双11来临之夕，一些品牌开始按捺不住了！

先是苹果出了一块价格为145元的擦屏布，引发大批网友吐槽，诸如“智商税”“华强北十块钱一斤”的调侃层出不穷。

这两天又看到一个更劲爆的信息，特斯拉一个卖电动汽车的，居然开始卖酒瓶了，而且一个空酒瓶售价779元，限量1500个，售完无补。这波操作使得特斯拉成为全网热议，相关话题冲上微博热搜。

这些品牌是真卖货割韭菜，还是另有所图？

一个空酒瓶卖779元，引发大众争议

根据特斯拉天猫旗舰店描述，这款酒瓶是由人工吹制而成的闪电造型，瓶身饰有金色Tesla字标和T型标志，看起来确实很有设计感。

官方表示是以“独特Tesla龙舌兰酒为设计灵感”，具有收藏价值。

不过，一个空瓶卖779元确实十分迷惑，现在废酒瓶子都换不到一根老冰棍了，空瓶子居然这么值钱了？网友直呼“打搅了”、“符合Musk气质”、“看看谁会买”。

还有网友调侃，值钱的部分只有验真伪码了，甚至不少人喊拼多多、淘宝安排上。

但不解归不解，这款酒瓶在一夜之间被抢光下架了！

而且，有网友扒出，该款酒瓶之前曾在国外疯抢，空瓶竞拍价突破6 倍，售价近万元，在闲鱼等二手市场转手价1500-3000元不等。

这款酒瓶的疯狂程度，看似丝毫不输茅台，之前#茅台酒纸箱一个炒到500元#话题还冲上了热搜，但纸箱毕竟还是和茅台主产品相关的，酒瓶似乎和特斯拉的电动汽车八竿子也扯不到一块吧。

不过，说到特斯拉卖酒瓶，也并非突发奇想。

2018年愚人节，马斯克发布一张自己晕倒在特斯拉旁，身上放着写着“破产”字样的纸板的照片。本想为自己特斯拉汽车做个广告，没想到有人却看中身旁的Teslaquilla的瓶子，留言请求推出。

于是马斯克真的做酒了，这款酒正是一个名叫“Nosotros”的龙舌兰品牌代工，当时售价250美元（约合人民币1672元）。

也正为此，此次特斯拉卖酒瓶，被调侃没酒卖了。

是收割智商税还是营销炒作套路？

实际上，特斯拉这波操作套路，在奢侈品领域见怪不怪。

对于奢侈品品牌来讲，这年头不出几件奇葩到让人无语的单品，都不好意思在奢侈品圈混了。

法国知名奢侈品牌LV，之前发布一款售价26000元的LV空气马甲，关键成本看起来只有十元左右，可以充气，被调侃是高配救生衣。

LV并不仅仅是这一件奇葩单品，比如有一款城市拼接符号包，这款包包被称作是世界上最丑的包包之一，如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。

作为奢侈品界的NO.1，爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱。还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值1000美元的“易拉罐”笔筒、Prada价值185美元的回形针、巴黎世家价值2145美元的“购物袋”等等。

这些品牌是在认真的做产品吗？他们设计师真的审美不正常吗？

NO，背后更多是品牌的流量思维或品牌营销战略。

回顾之前LV的空气马甲，不花一分钱就实现了火爆出圈。再看现在特斯拉的酒瓶，苹果的擦屏布，也是被爆抢。

这些单品或是价格和价值的不匹配，亦或设计本身的不符合大众审美，形成了强烈的心理冲击力，挑起大众的谈资，不断放大品牌的话题度和关注度。

在品牌被讨论的过程中，这些有争议的单品，就自然充当了“社交货币”的角色，为品牌带来了叠加的传播效应。

这种营销套路，不是指传统的刻意策划的“内容”，而是消费者乃至大众自发参与的传播行为，准确的说应该是一种营销舆论。由舆论带来的这些热议，不同于负面影响，对品牌形象无损。

复杂的营销环境下品牌更需要被关注

19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”

如果说，以前是酒香不怕巷子深的时代过去了，品牌需要通过营销动作，让自己被看到或听到。那么当下这个网络兴盛时代下，消费者注意力每天被海量信息分割，品牌更需要长线的沟通手段，保持和用户的连接。

毕竟，互联网时代下，大众的记忆力越来越短暂，再红的品牌，如果长久消失在用户视野之外，很难被用户主动记起。

因此，对于品牌来讲，一方面需要花时间和精力，适应时代和市场的变化，从产品端不断创新和优化，不断跟进消费者的需求，以维持消费者对品牌的忠诚度。而另一方面，也需要让品牌保持大众的关注度。

当下，喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌，以及其他新消费新零售品牌，我们会看到它们时不时出一些新品，目的显然是通过产品，不断与用户进行沟通，让品牌保持生命力。

无论是苹果的擦屏布，马斯克的空酒瓶，还是奢侈品品牌的奇葩产品，其实背后的本质也是一样的，它不仅仅是单纯的产品，更是一种媒体介质，让品牌信息传播出去，进而使得品牌被关注。

本文作者：李大为，来源：互联网品牌官