李宁、安踏等国货品牌崛起 “国潮风”吹旺纺织服装业

来源：国际商报 | 2021-10-26 11:18:21

当前，国货强势崛起，这在纺织服装业中表现得尤为明显。今年上半年，纺织服装板块的201家公司市值超1.8万亿元，远远高于上年同期的8821.83亿元。

国产品牌在整体运营能力上与国外品牌的差距正迅速缩小。同时，Z世代消费者对国货的认可度不断提升。上述利好叠加使国内服装业迎来发展的黄金期。

国货品牌崛起

今年以来，纺织服装业复苏强劲，其中国货品牌市场占有率持续提升，李宁、安踏、波司登、太平鸟、回力等老牌国货重新受到消费者追捧。上述国潮服装品牌，无论是电商销售额同比增速还是销售额排名，都表现出了高速增长以及行业地位整体提升的特点。

例如，李宁上半年营业收入首超100亿元，达101.97亿元，同比增长65%，为10年来最高涨幅，净利润同比增长187.18%至19.62亿元。安踏的半年报同样亮眼，上半年营业收入228.1亿元，同比增长55.5%;净利润38.4亿元，同比增长131.6%。

与此同时，一批新国货品牌也加速崛起。江苏汇鸿国际集团中锦控股有限公司的自主品牌“瑞可莳”以瑜伽文化为基础，高度整合休闲服饰中的“街头文化”“朋克风格”等流行元素，塑造出拥有独特性、设计感、舒适性等标签的原创时装运动产品，受到年轻消费者的喜爱。

江苏汇鸿国际集团中锦控股有限公司副总裁丁海对国际商报记者表示，在“后疫情时代”，国产时尚消费品牌迎来巨大商机。汇鸿将积极融入国内大循环，运用全球首创的成衣水洗工艺，在国内时尚运动服饰品牌中凸显自身的鲜明风格，进一步抢占市场。

一个明显趋势是，国货正在从多个维度加速赶超外资品牌。以技术含量最高的体育服饰为例，海外品牌已多年未推出有突破性的技术;反观国产品牌，其不仅呈现专业化、年轻化、细分化的趋势，销售增速也非常亮眼。

生产端消费端齐发力

国内服装品牌之所以能逆袭，一方面得益于中国制造业实力的不断提升，成熟的供应链体系、优秀的设计师资源让国内服装龙头企业能够高效生产出颇具设计水准且质量较高的产品。

以汇鸿为例，该公司正在创建全国百家供应链创新与应用示范企业。对此，丁海表示，公司正以供应链运营、产学研合作创新、线上线下融合发展为着力点，以一流的设计、品质、服务打造一流的品牌，满足高质量、多元化的国内需求。

另一方面，国内服装品牌的崛起也离不开Z世代的认可，他们正在越来越多地选择国货品牌。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对国际商报记者分析，Z世代出生和成长于中国经济和城镇化高速发展时期，充分享受了经济增长的红利;Z世代消费者大多没经历过严重的物质短缺，表现出强大的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可。“这些特点反映到消费上，便是Z世代对国货有着极大的兴趣。从李宁、安踏的备受欢迎，再到回力鞋等经典品牌的翻红，无不反映出新一轮‘国货潮’的来临。”付一夫说。

业界普遍认为，Z世代有着非常强烈的求异需求，个性化、独具特色、体验炫酷、相对稀缺的产品和品牌更容易受到他们的追捧。对于服装企业来说，要想吸引到广大的Z世代群体，企业势必提供更加多样化、个性化的产品和服务来满足Z世代消费者，让他们尽情地“选我所爱”。