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导语：

2023年，婴幼儿配方奶粉行业在存量竞争中整合加速，品牌集中度进一步提升、竞争愈发激烈，特别是新国标的落地实施，倒逼整个行业进入了新一轮变革周期，配方、奶源、质控、供应链管理等综合实力已经成为各大企业拓市场、促合作、谋发展的关键因素。

婴配粉领域出现了不同导向的产品升级，更强调全面科学配方与营养安全，助推了奶粉产业高端化发展。为了让奶粉中的营养配方更为全面，乳企不断升级奶粉配方。在新国标时代，创新配方、迭代升级已经成为必然趋势，企业如何更好地完成多品类产品的创新升级，始终保持领跑姿态，源于其在科研创新及品质提升方面深耕多年的领先优势。

源生营养 舒适臻享

优博瑞可嘉新品正式御风启航

正如御风·启航的优博瑞可嘉，始终以积极拥抱的姿态面对市场变化。作为奶粉赛道中的优等生，优博在新国标之上守正创新，凭借差异化配方与进阶品质实力迎战，旗下优博瑞可嘉通过配方注册考验的同时，不断探索奶粉品质新高度。

2023年1月8日，优博瑞可嘉新品上市发布会在北京圣元国际园区隆重召开，并上线重磅新品 ——优博瑞可嘉幼儿配方奶粉，以立体仿生、舒适吸收、全面营养为行业发展注入新动能。

丨严选奶粉的新生代妈妈，引领行业进入全面营养时代

随着新一代90、95后妈妈成为育儿主体，她们开始以认真钻研的精神和科学理性的态度去解决育儿过程中的问题，同时以更加严苛、专业的标准挑选母婴产品，这一转变正在全面驱动母婴市场革新，也影响着奶粉消费领域的潮流走向。

新生代妈妈们越来越偏爱全面营养，并且更加注重孩子的个性化和精细化喂养需求。根据《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》，消费者对婴幼儿营养的核心关注点除钙铁锌、维D、叶酸等矿物质维生素外，还全面覆盖了乳糖酶、DHA、叶黄素、益生菌、肠胃养护、乳铁蛋白等各类营养素。

这意味着妈妈们对配方奶粉的需求标准也在持续上升，婴配粉进入全面营养时代。而配方难度的提高与新国标全面落地的大背景叠加，也集中考验着乳企的研发实力。

作为全面营养奶粉赛道中的翘楚，优博瑞可嘉富含多种营养素，同时，对多种关键营养素含量做了针对性提升。包含8大活性蛋白质；5种核苷酸添加量达到了55mg/100g，为市面上目前添加量最高，搭配11种氨基酸&10大脑视力营养、12种矿物质、13种维生素，突破刷新了全面营养的标准，也让优博瑞可嘉再度引领全面营养时代的潮流。

丨仿生配方2.0——立体仿生均衡配比，科学”分龄“自护力UP

全面营养趋势下，新生代妈妈在具体的产品选择上也正在形成更加专业的判断力。

主动学习结合育儿实践，新生代妈妈的专业知识和消费决策能力迅速提升，她们不仅对配方营养如数家珍，也更能洞悉全面营养配方背后的“科技含金量”，以用户投票的方式加速了市场的优胜劣汰，也让真正具备技术实力的产品和品牌脱颖而出。

作为行业引领者，圣元始终以创新驱动，科技引领，走在业内前沿。企业联合上海儿科医学研究所、上海第二医科大学新华医院、上海儿童研究中心三家单位进行临床试验，于2000年就开创性地研发出了优博仿生配方Ⓡ，而优博瑞可嘉正是以优博仿生配方Ⓡ为基准，构建了以分阶仿生+免疫仿生+结构仿生为核心的立体仿生，破解母爱密码。

其中，蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质五大关键营养，横向均衡配比，保证宝宝营养摄取的充足；通过了8:2国家发明专利（专利号见上图）；同时，优博瑞可嘉又根据宝宝年龄，分为初乳、过渡段、成熟乳、泌乳后期等不同阶段，匹配不同乳清蛋白含量，实现科学分龄精准喂养；不仅如此，在满足母乳结构配比和分阶的基础上，优博瑞可嘉还实现了8大乳源活性蛋白与TOP核苷酸的免疫搭配，满足了不同年龄段人群的免疫营养需求。

丨关注肠道微生态，9大舒适因子-超级好吸收

肠道不仅是消化器官，也是免疫器官，还是人体最大的微生态系统，健康状态与宝宝全身的生长发育、营养吸收、免疫力及心理发展等息息相关。如果宝宝肠道出现问题，会导致宝宝身体出现诸多问题，比如营养不良、发育迟缓、抵抗力差、注意力不集中等，严重时还会引发过敏性疾病、自身免疫性疾病等。

据尼尔森市场研究的结果显示，Z世代父母特别关注消化吸收问题，他们更倾向于相信自然的就是最好的。在育儿过程中，消化吸收问题是他们最大的痛点之一。

而一款好吸收的婴儿奶粉可以有效呵护宝宝的肠道健康，促进消化吸收，还能帮助宝宝充分摄入奶粉中的营养。

优博瑞可嘉含9大舒适因子：α-乳白蛋白、水解CPP、微米级脂肪球、百亿活性益生菌+益生元、天然乳糖、稀奶油、乳源OPN，搭建宝宝全面营养传输和免疫体系，帮助宝宝解决肠胃不适、消化吸收难等困扰。

渠道发展新机遇

构建立体化营销体系

差异化是品牌战略之一，但仅仅在产品本身上做差异还不够。头部乳企旗下的新产品，要靠什么赢得从产品到心智的差异化之战？

营销方面，优博瑞可嘉搭建起了全媒体、全场景的立体化营销体系。发布会当天，优博瑞可嘉针对品牌策略及营销计划、奶粉行业发展趋势、新媒体趋势分享及线上推广方案等课题，与行业同仁及渠道伙伴做分享。创新的品牌思路、硬核的品类打法为奶粉借势消费市场复苏、打破成长天花板提供了优质蓝本。

笔者留意到，优博瑞可嘉已经在全渠道开始发力。比如在微信端推出客户、门店、团队一站式营销工具 — 营销通；推出瑞可嘉人club、瑞可嘉农场-哞哞星球等小程序；在抖音开启直播互动、瑞可嘉小剧场、专家有话说等系列栏目，全方位贴近年轻群体。每一罐优博瑞可嘉里，都有着对用户的深思熟虑和对品牌力的自信。

写在后面·让母爱如初

将婴配粉品质回溯到营养配方这一源头，优博瑞可嘉持续在消费者心中构建“好奶源·好工艺·好配方”的新认知。此次优博瑞可嘉，通过 全面营养、立体仿生、9大舒适因子高阶营养配方、清晰的品牌营销规划打出了一套“组合拳”，在多维竞争优势加持下，我们有理由相信未来优博瑞可嘉将在奶粉领域持续走高，也期待其为新生代家庭带来更多突破性营养产品。

通过全新的差异化定位，加上配套综合打法，优博瑞可嘉能否代表资深品牌再造一个成功新案例？我们期待它的未来表现。