抖音上线自营进口电商店铺，面膜主打价格优势销量最高

来源：南方都市报 | 2023-08-15 16:14:21

(资料图片)

近日，抖音在App内上线了名为“抖音进口超市”的店铺，页面显示这是抖音电商的自营业务。

南都记者进入店铺浏览发现，目前上架的商品共28件，商品种类主要为面膜，品类较为单一，多数为韩国品牌。店铺内销量最高的商品是蒂佳婷面膜单盒装，已售出189件，售价为39元，其次是蒂佳婷面膜三盒装，已售出185件，售价为99元。以蒂佳婷蓝色补水面膜三盒装为例做对比，天猫国际自营的折后价为115元，京东蒂佳婷自营旗舰店活动价为140元。可以看到抖音进口超市的价格优势较为明显。

上图对应分别为抖音进口超市、天猫国际自营、京东自营的商品页面

商品详情页面显示，商品由资深采购团队从全球直采，经过平台供应商资质严审，所有商品均阳光清关入境，确保为跨境进口商品。官方保税仓与海外仓把关商品入仓查验，并由官方直接发货，部分商品支持品质溯源。南都记者观察到，蒂佳婷补水面膜的发货仓库为义乌综保保税仓，而整个抖音进口超市的营业执照显示其商业登记证明由澳门发放，背后的母公司名称为全球优选（澳门）有限公司。

据了解，此前抖音加码货架电商就已经开始布局自营美妆电商业务，在APP内开设了“抖音电商自营美妆旗舰店”，店内产品页面标示着 “国内专柜采购，资质链路齐全”，抖音方面当时表示这一动作是对用户有需求的品类在自营方面做一些业务尝试。在跨境电商方面，此前抖音也推出了跨境电商业务“全球优选进口超市”，不过这一超市更多是邀请跨境品牌商家入驻，涵盖了日用百货、酒饮零食、美妆护肤和母婴等品类，商品的发货地既有保税仓也有货源地。

跨境电商行业自阿里巴巴收购网易考拉后就进入了相对稳定的发展格局，天猫国际加上考拉后占有的市场份额已近60%。目前来看，京东、淘宝天猫等头部电商平台的自营进口电商业务早已进入成熟期。在这样的市场环境下，抖音以“抖音进口超市”为切口下场试水做跨境电商，在填补了抖音在自营跨境电商领域空白之余，或许也会为平静已久的跨境电商领域放下一条“鲶鱼”。

采写：南都记者徐冰倩实习生周嘉钰