01

手游广告投放趋势

【资料图】

就大盘数据来看，7月的海外手游买量市场的投放广告量、在投游戏数、手游素材数均呈下滑趋势。

其中7月在投手游数为22767款，环比减少8.1%；手游广告数为354w+，环比减少14.4%；手游素材数为107w+，相较6月略微减少0.5%。

就单日投放情况来看，当月广告量和在投App数量投放高峰集中在上旬，其中 7月5日的广告量和在投App数量均为当月最多，分别有83w+的广告量和 13308款在投手游。

从手游广告量区间分布来看，74.74%的手游广告量集中在0～99这一区间，略低于上期比例；13.83%的手游广告量集中在100~299区间，5.79%的手游广告量集中在300~599区间，这两个数字相较上期有所上升。

在投放重点类别中，本月依旧是休闲类手游位列在投App数量占比与广告量占比第一，分别为19.4%和18.1%，在投产品数量有小幅增加；排在第二的仍为益智解谜类，在投App数量占比13%，广告量占比为15%。

平均单款App广告量排名前五分别是文字、策略、音乐、角色扮演以及益智解谜，除了文字类和音乐类，其余三个类别的平均单款App广告量均环比下滑。

从投放重点市场来看，东南亚依旧第一，占比33.1%，相较6月增长4.3%；紧随其后的为北美和西欧市场，占比分别是26.6%和21.9%；拉美市场超越中国港澳台和日韩市场，位列第四。

具体到广告量TOP 10市场榜单，美国市场占比为18.6%，占比有所回升；TOP 2-5则分别是加拿大、英国、德国以及法国，均属欧美市场。

02

热投手游和推广榜单

从7月手游开发者主要来源市场看，国内厂商仍处于领跑位置，广告量占比为32.3%；在投App数量占比则为21.5%，较上期小幅提升，反映出7月有更多国产手游争夺海外市场流量。

广告量排名第二的则依旧是越南厂商，占比为14.2%，相较6月增长了1.6%；不过按在投手游数量来看，法国厂商排在榜单第二，占比为13.8%。

7月的厂商推广榜中，Crazy Labs拿下推广榜第一，这是家主攻超休闲赛道的以色列厂商，其7月主投产品为《Phone Case DIY》，这是款模拟给手机壳画涂鸦的超休闲游戏；第二、第三名是Matchingham Games和OneSoft。

总的来说，7月的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主，且本期榜单没有中国开发者上榜。

在7月的手游投放榜中，Google Play端榜单有5款益智解谜类产品，其中还有两款产品进入投放前三，文字类产品《Braindom: Brain Games Test》继续保持榜单第一。

打入投放前十的国产手游共有三款，分别是易幻网络《AOA神之怒：雅典娜》、莉莉丝《Farlight 84(远光84)》以及IGG的《王国纪元》。

《AOA神之怒：雅典娜》由易幻网络负责发行，这款魔幻题材MMO首发市场为韩国（名称为《DeathGard》），在7月上线港澳台市场。

易幻网络在游戏上线一周内开启大推，单日广告投放量最高超过2000组，并在开服同时开启与“金光布袋戏”的联动，游戏也一度打入中国台湾市场Google Play游戏畅销榜前五。

App Store端，拿下榜单第一的依旧是OneSoft的《1945 - Airplane shooting games》；

Tap4Fun《Age of Apes(猿族时代)》拿下榜单第6，这款SLG手游近期加入“猴子抢香蕉”的副玩法，并作为买量素材创意方向，成功让这款已经上线3年时间的产品“起死回生”；

另外，打入App Store投放榜的国产手游还有IGG《王国纪元》、网易《哈利波特：魔法觉醒》、FunPlus《Stormshot》、祖龙娱乐《Madtale: Idle RPG》。

《Madtale: Idle RPG》是一款暗黑童话题材的卡牌手游，美术主打欧美绘本风格，也是祖龙第一次做海外代理发行的产品。

此前，天游网络在港澳台和日韩市场推出过同类题材风格产品，同样取得不错的市场成绩，“差异化题材+卡牌玩法”仍有着可挖掘的市场空间。

再来看7月游戏预约榜，App Store端由《合金弹头：觉醒》拿下第一，目标市场为港澳台和东南亚；

雷霆游戏的《Overmortal-Idle RPG》(一念逍遥)排在第二，预约中的市场为美国——国风修仙放置手游能否拿下欧美用户值得关注；

另外，青瓷游戏的《最强蜗牛》打入预约榜第6，游戏目前预约中的市场为加拿大、美国、澳大利亚和新西兰；

Google Play端，拿下榜单第一的为MMO手游《天命三国志》，这款游戏目前已经正式上线港台及东南亚市场；

露珠游戏新游《TT:타이니테일즈》紧随其后，是一款面向韩国市场的二次元手游。

此外，心动网络的SRPG手游《鈴蘭之劍：為這和平的世界》预约投放量排在第五，预约中的市场为中国港澳台，这款产品也在不久前拿到了版号。

03

热投手游素材和文案

案例一：《Farlight 84》

《Farlight 84》可以说是莉莉丝近期最受关注的新品，游戏之前上线了Steam 平台，今年6月，有莉莉丝员工表示这款产品的DAU靠自然量增长到100万，市场表现不错。

目前，莉莉丝对这款产品开启了买量投放。

根据AppGrowing国际版监测，7月《Farlight 84》Google Play端投放量超过1万。游戏主投市场为印度尼西亚、印度、日本、阿联酋以及加拿大，素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比较高。

素材创意层面，《Farlight 84》目前主要围绕游戏内容本身输出，侧重展示游戏玩法和美术。

比如以下素材，通过第一视角和第三视角游戏画面的交叉剪辑，配合快节奏的 BGM，突出游戏的爽感，并在其中穿插展示喷气背包、载具等游戏特色。

以角色展示为主的素材更凸显游戏高品质美术风格。

比如以下视频素材，展示了夏季通行证中的新角色皮肤与武器，高精度的画面塑造了高品质游戏的印象，同时还使用了SR、SSR这一亚洲玩家更加熟悉的稀有度体系。

案例二：《鈴蘭之劍：為這和平的世界》

《铃兰之剑：为这和平的世界》为心动网络推出的二次元+像素风的战棋RPG 手游，目前已于在8月8日上线港澳台市场，国内也在不久前拿到了版号。

据监测，《铃兰之剑：为这和平的世界》早在6月15日就开启了预约，并在一周后开启预约期买量。游戏7月主投市场为中国港澳台，其中香港市场投放量占比最大；素材类型则以视频为主，其中横向及方形视频占比更高。

素材创意上，高品质的日式二次元美术是《铃兰之剑：为这和平的世界》的一大优势，因此游戏投放的图片素材以展示美术为主。

比如以下图片素材，前景为精致的角色立绘，后景则为像素风的游戏画面，展现了游戏的二次元及像素风美术风格。

视频素材则更多展现游戏玩法，并搭配港澳台用户青睐的真人口播元素。

比如以下素材采用了游戏画面展示加真人配音的制作方式，通过在视频开头3 秒高呼“挺住！别划开！你会后悔！”迅速吸引用户的注意力。

*以上相关广告素材由AppGrowing国际版采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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