国产手游7月海外投放榜
来源:游戏葡萄 | 2023-08-12 03:10:57
下半年海外手游买量大盘下滑时,国产头部厂商的广告依然「打得火热」。 比如在刚刚结束的7月,就有莉莉丝、IGG、网易、祖龙等厂商产品冲入投放榜 TOP 15;也有《合金弹头:觉醒》《一念逍遥》《最强蜗牛》《铃兰之剑:为这和平的世界》等国产手游登上海外预约榜…… 以下为7月手游海外买量分析的具体内容。

01

手游广告投放趋势


【资料图】

就大盘数据来看,7月的海外手游买量市场的投放广告量、在投游戏数、手游素材数均呈下滑趋势。

其中7月在投手游数为22767款,环比减少8.1%;手游广告数为354w+,环比减少14.4%;手游素材数为107w+,相较6月略微减少0.5%。

就单日投放情况来看,当月广告量和在投App数量投放高峰集中在上旬,其中 7月5日的广告量和在投App数量均为当月最多,分别有83w+的广告量和 13308款在投手游。

从手游广告量区间分布来看,74.74%的手游广告量集中在0~99这一区间,略低于上期比例;13.83%的手游广告量集中在100~299区间,5.79%的手游广告量集中在300~599区间,这两个数字相较上期有所上升。

在投放重点类别中,本月依旧是休闲类手游位列在投App数量占比与广告量占比第一,分别为19.4%和18.1%,在投产品数量有小幅增加;排在第二的仍为益智解谜类,在投App数量占比13%,广告量占比为15%。

平均单款App广告量排名前五分别是文字、策略、音乐、角色扮演以及益智解谜,除了文字类和音乐类,其余三个类别的平均单款App广告量均环比下滑。

从投放重点市场来看,东南亚依旧第一,占比33.1%,相较6月增长4.3%;紧随其后的为北美和西欧市场,占比分别是26.6%和21.9%;拉美市场超越中国港澳台和日韩市场,位列第四。

具体到广告量TOP 10市场榜单,美国市场占比为18.6%,占比有所回升;TOP 2-5则分别是加拿大、英国、德国以及法国,均属欧美市场。

02

热投手游和推广榜单

从7月手游开发者主要来源市场看,国内厂商仍处于领跑位置,广告量占比为32.3%;在投App数量占比则为21.5%,较上期小幅提升,反映出7月有更多国产手游争夺海外市场流量。

广告量排名第二的则依旧是越南厂商,占比为14.2%,相较6月增长了1.6%;不过按在投手游数量来看,法国厂商排在榜单第二,占比为13.8%。

7月的厂商推广榜中,Crazy Labs拿下推广榜第一,这是家主攻超休闲赛道的以色列厂商,其7月主投产品为《Phone Case DIY》,这是款模拟给手机壳画涂鸦的超休闲游戏;第二、第三名是Matchingham Games和OneSoft。

总的来说,7月的厂商推广榜同样以主攻休闲/超休闲游戏的厂商为主,且本期榜单没有中国开发者上榜。

在7月的手游投放榜中,Google Play端榜单有5款益智解谜类产品,其中还有两款产品进入投放前三,文字类产品《Braindom: Brain Games Test》继续保持榜单第一。

打入投放前十的国产手游共有三款,分别是易幻网络《AOA神之怒:雅典娜》、莉莉丝《Farlight 84(远光84)》以及IGG的《王国纪元》。

《AOA神之怒:雅典娜》由易幻网络负责发行,这款魔幻题材MMO首发市场为韩国(名称为《DeathGard》),在7月上线港澳台市场。

易幻网络在游戏上线一周内开启大推,单日广告投放量最高超过2000组,并在开服同时开启与“金光布袋戏”的联动,游戏也一度打入中国台湾市场Google Play游戏畅销榜前五。

App Store端,拿下榜单第一的依旧是OneSoft的《1945 - Airplane shooting games》;

Tap4Fun《Age of Apes(猿族时代)》拿下榜单第6,这款SLG手游近期加入“猴子抢香蕉”的副玩法,并作为买量素材创意方向,成功让这款已经上线3年时间的产品“起死回生”;

另外,打入App Store投放榜的国产手游还有IGG《王国纪元》、网易《哈利波特:魔法觉醒》、FunPlus《Stormshot》、祖龙娱乐《Madtale: Idle RPG》。

《Madtale: Idle RPG》是一款暗黑童话题材的卡牌手游,美术主打欧美绘本风格,也是祖龙第一次做海外代理发行的产品。

此前,天游网络在港澳台和日韩市场推出过同类题材风格产品,同样取得不错的市场成绩,“差异化题材+卡牌玩法”仍有着可挖掘的市场空间。

再来看7月游戏预约榜,App Store端由《合金弹头:觉醒》拿下第一,目标市场为港澳台和东南亚;

雷霆游戏的《Overmortal-Idle RPG》(一念逍遥)排在第二,预约中的市场为美国——国风修仙放置手游能否拿下欧美用户值得关注;

另外,青瓷游戏的《最强蜗牛》打入预约榜第6,游戏目前预约中的市场为加拿大、美国、澳大利亚和新西兰;

Google Play端,拿下榜单第一的为MMO手游《天命三国志》,这款游戏目前已经正式上线港台及东南亚市场;

露珠游戏新游《TT:타이니테일즈》紧随其后,是一款面向韩国市场的二次元手游。

此外,心动网络的SRPG手游《鈴蘭之劍:為這和平的世界》预约投放量排在第五,预约中的市场为中国港澳台,这款产品也在不久前拿到了版号。

03

热投手游素材和文案

案例一:《Farlight 84》

《Farlight 84》可以说是莉莉丝近期最受关注的新品,游戏之前上线了Steam 平台,今年6月,有莉莉丝员工表示这款产品的DAU靠自然量增长到100万,市场表现不错。

目前,莉莉丝对这款产品开启了买量投放。

根据AppGrowing国际版监测,7月《Farlight 84》Google Play端投放量超过1万。游戏主投市场为印度尼西亚、印度、日本、阿联酋以及加拿大,素材类型则以视频为主,其中横向及方形视频占比较高。

素材创意层面,《Farlight 84》目前主要围绕游戏内容本身输出,侧重展示游戏玩法和美术。

比如以下素材,通过第一视角和第三视角游戏画面的交叉剪辑,配合快节奏的 BGM,突出游戏的爽感,并在其中穿插展示喷气背包、载具等游戏特色。

以角色展示为主的素材更凸显游戏高品质美术风格。

比如以下视频素材,展示了夏季通行证中的新角色皮肤与武器,高精度的画面塑造了高品质游戏的印象,同时还使用了SR、SSR这一亚洲玩家更加熟悉的稀有度体系。

案例二:《鈴蘭之劍:為這和平的世界》

《铃兰之剑:为这和平的世界》为心动网络推出的二次元+像素风的战棋RPG 手游,目前已于在8月8日上线港澳台市场,国内也在不久前拿到了版号。

据监测,《铃兰之剑:为这和平的世界》早在6月15日就开启了预约,并在一周后开启预约期买量。游戏7月主投市场为中国港澳台,其中香港市场投放量占比最大;素材类型则以视频为主,其中横向及方形视频占比更高。

素材创意上,高品质的日式二次元美术是《铃兰之剑:为这和平的世界》的一大优势,因此游戏投放的图片素材以展示美术为主。

比如以下图片素材,前景为精致的角色立绘,后景则为像素风的游戏画面,展现了游戏的二次元及像素风美术风格。

视频素材则更多展现游戏玩法,并搭配港澳台用户青睐的真人口播元素。

比如以下素材采用了游戏画面展示加真人配音的制作方式,通过在视频开头3 秒高呼“挺住!别划开!你会后悔!”迅速吸引用户的注意力。

*以上相关广告素材由AppGrowing国际版采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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