“又老一岁，喝！”“老公气我，喝！”近日，“五个女博士”的电梯广告被指低俗，引发热议。5月8日，北京朝阳区市场监督管理局工作人员回应南都记者称，已收到相关投诉，目前仍在调查过程中。截至发稿，“五个女博士”方面对此暂无回应。

南都记者了解到，“五个女博士”自称由5位来自于北大的医学女博士共同打造。不过，2020年9月，北京大学医学部曾发布声明称，与该公司无任何形式的投资及科技成果转移转化等关系。除了广告争议，一直以来，“五个女博士”旗下产品被质疑是“智商税”。南都记者调查发现，其旗下产品并无保健食品备案信息，旗舰店客服也在产品是一般食品还是保健品的问题上含糊其辞。值得注意的是，“五个女博士”关联公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个相关商标。

(资料图片)

“五个女博士”广告被吐槽。

品牌营销方式引争议

近日，不少网友在社交平台指出，“五个女博士”的电梯广告内容令人反感，广告中几名女性大喊着“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，文案直接打出“喝五个女博士，都是你们逼的”。网友质疑其内容低俗恶心，制造了容貌焦虑，还宣传了负面刻板印象。

对此，5月8日，北京朝阳区市场监督管理局工作人员向南都记者回应称，已收到该公司低俗广告和虚假宣传的相关投诉，目前仍在调查过程中。同日，南都记者联系了“五个女博士”关联公司以及官网客服，对方均无回复。

据了解，“五个女博士”品牌创立于2019年7月，其称由5位来自于北大的医学女博士共同打造，这也是该品牌的一大宣传卖点。该公司系北京青颜博识健康管理有限公司（下称“北京青颜博识”）旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

在宣传方面，2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。在抖音旗舰店的直播间，还有张柏芝、金星等明星参与直播带货。南都记者关注到，截至目前，“五个女博士”的天猫、抖音、小红书官方旗舰店显示产品销量累计超过80万。

值得注意的是，“五个女博士”此前曾因虚假宣传“蹭热度”而备受争议。

“五个女博士”称品牌由5位来自于北大的医学女博士共同打造。

2020年9月，该公司声称与北京大学医学部合作建立联合实验室。随后，北京大学医学部在其官网发布澄清声明称，与北京青颜博识无任何形式的合作、投资及科技成果转移转化等关系。声明还指出，事件中所涉及的5名人员均为北京大学医学部往届毕业的博士研究生，其中二人疑似更名。

产品功效被质疑

除了广告争议，“五个女博士”“胶原蛋白肽维C饮品”、“每日亢唐植物饮品”等主打产品的功效也受到质疑，不少网友表示这些产品是“智商税”。

在产品参数一栏，上述产品标明并非保健食品（国食健字号）。但当南都记者提问产品是一般食品还是保健品时，“五个女博士”淘宝直播间的主播直接回复称，这些产品为“保养品”。南都记者在国家市场监督管理总局官网搜索，未查询到包括“五个女博士”的2个关联公司、旗下5种产品在内的任何保健食品备案信息。

“每日亢唐植物饮品”主打的宣传噱头为餐前服用，远离“焦糖肌”。在抖音旗舰店直播间，主播一直在口播宣传该产品具有抗糖功效。当南都记者询问天猫旗舰店客服该产品是否有抗糖功效时，客服则表示：“受广告法限制，不便输出信息”，并建议去直播间听主播详细讲解。

南都记者注意到，北京青颜博识已成功申请了“每日亢唐”的商标注册。据国家知识产权局商标局官网，该公司此前曾尝试注册“每天抗糖”“每日隔糖”“日日抗糖”等商标，但这些商标状态目前均显示为“无效”。

该公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个相关商标。

此外，南都记者还发现，该公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”相关商标，国际分类涉及第5类药品制剂、第32类啤酒饮料、第35类。这些商标同样多数处在 “等待驳回复审”状态。

采写：实习生 李晓艺 南都记者 冯奕然

编辑：张亚莉,向雪妮