“国风大典”落幕 “走秀款”汉服成商家热卖品

来源：每日商报 | 2022-10-14 10:01:05

“全员绝美，我也想穿这么好看的衣服!”“衣袂翩跹，看不尽中华气象……”近日，一场“2022国风大典”圆满落幕，活动引起了广大网友的热切关注讨论，截至写稿时，抖音平台中“国风大典”话题视频播放量已突破23亿，微博平台上“国风大典”话题讨论量达89.3万，阅读量达3.5亿。这场现象级盛事不仅为一众汉服品牌与汉服爱好者打造了交流平台，更将以汉服为代表的中国传统服饰带入大众的视野。

共组流量密码

汉服秀强势“破圈”

“完全没有想到会有这么多人喜欢我，在走秀结束后的第二天，我的朋友打电话告诉我网上有好多人在找我。”95后杭州姑娘万喜是此次国风大典的演职人员之一，在万喜的个人抖音号上，当天的走秀视频成为了她最具人气的一条内容，截至目前，点赞量已超过3万。

值得一提的是，除了普通演职人员外，此次“国风大典”上明星宣璐的汉服造型被不少网友称为“破圈神图”，与其相关的话题词条也频频登上微博热搜榜单。记者了解到，宣璐在此次大典上穿着的汉服名为“ 越鸟望归”，来自一家名叫“燕云织造局”的原创汉服高端品牌。3年前，燕舟和她的团队凭着对中华传统文化的热爱，在北京成立了“燕云织造局”，创始人燕舟表示，这已经是品牌第二次参与国风大典了。

“走秀款”汉服成商家热卖品

品牌积极搭建受众对话新场景

燕舟很快感受到了这场“汉服秀”对品牌知名度的贡献，“10月6日，也就是国风大典结束之后，我们各个渠道的客群量迅速增长，询单量累计和日常相比增长了3到4倍。”万喜对此有同样的深切感触，据她介绍，她展示的服装是来自汉服品牌“七月夕”的“玄鸟”，“我走完秀之后，大典还没结束，就有很多朋友来问我衣服的情况。商家是在10号开始上架销售同款的，当天销量就突破了400单。”“走秀款”的火爆还蔓延到了汉服妆造摄影工作室。浮生记汉服体验馆(杭州西湖店)店长王女士表示，国风大典一经播出，就有不少客人前来询问同款服饰妆容，要求模仿走秀模特进行妆造设计与拍摄，在已有5年从业经验的王女士眼中，每一年的国风大典都会引领汉服圈的时尚潮流。

“其实在这次走秀之前，我并不是汉服圈内的人，但是这次活动让我充分感受到汉服的魅力，中华文化的魅力。”万喜回忆起自己偶然看到品牌招募模特进行参选，最后成功入选并顺利完成走秀的经历，感慨万千，“未来，我会继续接触这一领域，也期待有更多像国风大典这样的活动举行。”燕舟表示，令她印象最深刻的就是来自像万喜这样非国风群体的评价，她结合国风大典对品牌日后的发展进行了总结思考，她认为，想要在汉服这条赛道上跑得快，商家们除了要在产品质量上长期发力外，也不能忽视圈外群体的认可度：“在品牌传播上，一是要积极组织和参与像国风大典这样的行业类活动，借助kol和平台的力量聚焦行业，大范围地吸引客群，二是要着力策划和塑造动人的品牌故事，挖掘不同品类的汉服体现的中华传统文化，让国风真正深入人心，品牌才能走得长久。”(见习记者顾佳燕)