6月17日，近日，国际知名美妆品牌露华浓(REV.US)宣告破产重组。

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负债前行的老牌美妆品牌

露华浓集团是成立于上个世纪30年代的美国开架美妆品牌，旗下产品涵盖了彩妆、皮肤护理、头发护理、香水等。2016年，露华浓还收购了伊丽莎白雅顿公司及其品牌组合。

露华浓向美国证监会提交的文件显示，公司及其某些子公司根据《破产法》第十一章已向美国纽约南区美国破产法院提交了自愿重组申请。

根据第十一章，将允许公司继续在所有市场继续运营并专注于推动未来增长，同时应对全球供应链挑战和通胀上升的持续影响。露华浓预计将获得5.75亿美元的债务人融资，为支持日常运营提供流动性。

据露华浓2022年第一季度财报，截至2022年3月31日，公司长期负债为33.07亿元，短期借款70万美元。

据露华浓最新披露的文件，截至2022年4月，公司的净运营资金为2.39亿美元。

目前，露华浓在二级市场的股价已跌至1.95美元，总市值1.06亿美元。2021年以来，股价下跌超80%。

露华浓的首席执行官Debra Perelman表示，“通过解决这些复杂的遗留债务限制，我们希望能够简化我们的资本结构并显着减少我们的债务，从而使我们能够释放我们全球知名品牌的全部潜力。”

四年累计亏损超12亿美元，露华浓销售额波动式下滑

从近四年露华浓集团的财务状况来看，公司并未盈利。2018年-2021年，公司净亏损分别为2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元及2.07亿美元，四年累计亏损约12.78亿美元。

同时，期内，公司净销售额波动式下滑，分别为25.65亿美元、24.2亿美元、19.04亿美元及20.8亿美元。

2022年第一季度，公司净销售额为4.8亿美元，同比微增7.8%;净亏损为6700万美元，上年同期同期为亏损9600万美元。

第一季度，露华浓品牌的净销售额为1.82亿美元，上年同期为1.62亿美元，占总销售额的约38%;伊丽莎白雅顿的净销售额为1.15亿美元，上年同期为1.12亿美元，占比约24%。

据露华浓披露，2019年，美国以外的净销售额约占公司净销售额的53%。 美国以外净销售额最高的三个国家是中国、澳大利亚和英国，合计占2019年净销售额的约14%左右。

而到2021年，美国以外的净销售额仍然占公司净销售额的53%。 美国以外净销售额最高的三个国家是中国、澳大利亚和英国，合计占2021年净销售额的约18%，较2019年仅上升了4%。

在美国以外，露华浓的市场地位仍不稳固。

露华浓曾是中国美妆市场的尝鲜者，公司于上个世纪九十年代就进入了中国。直至2013年12月30日，公司退出露华浓分部在中国大陆的直接制造、仓储和销售业务。

六年不到的时间，公司卷土重来。公司于2019年7月在中国重新推出了露华浓品牌。

就中国市场而言，近年来，国货美妆产品的崛起对国际化妆品品牌的销售产生了一定的影响。从618的销售表现来看，国产美妆表现亮眼。6月1日-6月10日，抖音618美容护肤品牌销售额排行榜中，润百颜、珀莱雅、韩束等均进入前十榜单。

东亚前海证券表示，618大促中，国货品牌在护肤品牌天猫首日预售额前20中占据5位，且在国际大牌激进销售中仍保持亮眼表现，品牌价值持续显现。

在此背景下，露华浓的国际化之路困难重重。

头图来源：图虫