券商发布618购物攻略你看了吗消费板块将出现明显基本面修复

来源：每日商报 | 2022-05-27 09:07:10

对于每年的618，面对各种复杂的消费玩法，很多消费者都搞不清楚怎么玩。令人啼笑皆非的是，一向耕耘在上市公司财报分析领域的券商竟然也“下了凡”，在研报中给出了标准答案。

国泰君安在研报中总结提示，天猫今年618大促预售于5月26日20点开启，平台满300元减50元，相比去年同期满200元减30整体折扣力度加大，同时618期间天猫推出25条商家扶持举措，涵盖资金、物流、流量等多方面。京东的预售则于5月23日20点开启，平台满299元减50元，较去年同期满200元减30元力度加大，并在多个城市推出消费券。抖音在5月13日开启“520宠爱季”，抢跑年中大促，为618奠定流量基础。快手则于5月16开启“520大促”，此后步入活动期，促销活动排期密集。

券商还对品牌在电商官方旗舰店与直播平台上的活动力度进行了详细对比。德邦证券研报分析，国际品牌参与度较去年618大促明显提升，较去年双十一小幅提升，参与意愿增强。价格比较方面，高奢品牌及高端品牌，在直播间价格与官方旗舰店基本一致，再考虑赠品，则价格折扣为旗舰店的7折-9折。

对于今年618的促销分析，据本报记者不完全统计，除国泰君安、德邦证券外，国金证券等券商也发布了相关研报，列举各大品牌的减免、折扣活动，并附上攻略，帮助消费者“剁手”。

消费板块将出现明显基本面修复

从昨日盘面的表现上来看，A股的消费股行情也随着电商平台预售的脚步悄然来临。对于消费股的布局机会分析，券商自然不会落下。

国金证券表示，618大促背景下建议关注两条投资主线：一是疫情下销售表现依旧坚挺、同时积极备战618大促、携带大单品销售排名、增速有望靠前、二季度业绩有望保持快速增长的化妆品企业;二是代运营国际品牌、618大促催化的代运营商。

山西证券认为，随着疫情防控成效逐步显现，在退税减税降费和促消费系列政策加快分解落地的有利条件下，商品和服务的消费需求将不断释放，聚集型消费和线上消费有望企稳筑底。5月底各大电商平台年中大促已经进入预热阶段，6月有望迎来二季度消费需求的集中释放。在消费结构升级态势下，建议持续关注可选消费恢复进程，重点推荐兼具景气度和成长性的美妆板块，估值较低的黄金珠宝板块。

私募机构也有同样看法。世诚投资分析称，随着疫情的好转和复工复产的大步推进，三个方面将出现明显的基本面修复。第一是前期受疫情影响严重的汽车产业链、以新能源为代表的高端制造产业链，随着疫情好转和复工复产，供应端会逐渐恢复正常，该板块近期的股价反弹力度也相对较大。第二是前期因疫情导致消费场景消失的食品饮料、高端消费板块。第三是受到疫情直接影响的交通运输、餐饮旅游等领域，也会显著受益于疫情形势的好转和复市方面的积极进展。