成年消费者化身“老玩童” 玩具世界的尽头是大人们入场？

来源：每日商报 | 2022-05-06 09:37:04

“滴答滴答滴滴滴，亲爱的小朋友，欢迎来到超市……西红柿、雪糕、饮用水，您一共消费了13元……”这并不是在襁褓中的小孩在玩“超市收银机”，而是一名昵称为“伊恩不爱吃肉”的宝妈在体验孩子的玩具，在视频的下方，这位宝妈感慨道：“我终于实现了我小时候的梦想!”截至写稿时，这条视频获赞量已经超过10万，小红书中“大人也要玩玩具”的笔记热度达924万，并且热度在不断提升。“六一”将至，玩具消费的尽头是大人们入场?

成年消费者化身“老玩童”

记者发现，像“伊恩不爱吃肉”这样，喜欢玩人们印象中“给小孩子玩玩”的玩具博主，并不是个例。小红书平台上，昵称为“孟小琦和爷爷”的博主，分享日常带着爷爷体验玩具的视频，这些玩具包括“玩具球”“泡水大芭比”“考古恐龙蛋”等，目前视频的总获赞数为726.6万。超市里货架上的玩具似乎不再是小孩子们的专利，越来越多的成年人化身“老玩童”，体验儿童玩具成为了一股新的时髦风潮。

“你知道吗?就是按一下就会走的那个马的玩具，我真的很喜欢玩!”萧曦(化名)是一名95后姑娘，最近，她热衷于和朋友们玩一些儿童玩具。在和记者分享的过程中，她热情地展示了玩具套装，据介绍，这是一套名叫“童年气囊小马狮子跳跳拼装”的儿童玩具，在淘宝上的售价为12.99元至22.28元。“因为这些都是我小时候小卖部会出现的玩具，玩的时候感觉自己还很年轻，而且真的便宜又好玩，比如这个马走起来不受控制很笨拙，就会想要一直尝试。”在萧曦看来，儿童玩具承载了美好的童年回忆，并且是一项性价比很高的娱乐活动。

记者走访发现，在线下超市中，有许多和萧曦年龄相仿的，甚至年纪更大一些的消费者光顾玩具区域。下沙世纪联华门店内，鼓怡(化名)正在玩具区域选购，她看中了一款名叫“灯光音乐火车”的儿童教育彩泥玩具，售价68元。“我已经30好几了，我妹妹年纪比较小，最开始是给我妹妹买玩具陪她玩，玩着玩着自己也觉得很有意思，价格也不贵，就买着玩。”

年龄不应成为心理负担

为什么大人们对这些小玩意不亦乐乎呢?

中国心理学会教学工作委员会委员、浙江省社会心理学会理事、浙江师范大学教育学院心理学系主任李新宇认为，大人们玩儿童玩具看似是一种反常的经济行为，但是事实上是人们心理观念的正常驱动。“一部分人是出于补偿心理，90后、80后或者年纪更大的消费者，在儿童时代没有足够的条件好好玩，现在用消费儿童玩具来补偿当时的缺憾。另外我们也要考虑到成年人所面临的现实生活压力，不管是看起来比较幼稚的儿童玩具也好，还是自己动手做手工玩具也好，其实都有减压的功能。我认为成年人玩玩具不要有心理负担，很多人可能觉得年纪大了玩太幼稚，那不是这样的。”在李教授看来，大人们玩玩具是应该被认可的一股风潮，但需要注意的是，消费者需要根据自身的经济水平量力而行，“不能盲目从众，即使是用来娱乐减压的玩具，购买时也要考虑性价比。”(实习记者顾佳燕)