空调品类日益细分，企业如何找准增长点？

来源：中国家电网 | 2023-08-08 09:20:21

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俗话说，逆水行舟，不进则退。对于空调行业而言，道理同样如此。在瞬息万变的消费市场中，空调行业只有紧跟时代发展的脚步，不断技术升级和产品创新才能实现增长。

经历四十余年的发展，中国空调行业已经历了发展初期、快速发展期和稳定发展期，国内市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡。在这几十年发展过程中，空调行业迎来了一次又一次的挑战和机遇，企业也不断在技术、产品等方面进行创新优化，以更好满足消费者的需求。

从空调产品技术的发展来看，经历了由定频到变频的过程。以2009年“变频元年”为分界线，此前以定频空调为主流技术，满足消费者对室内空气温度调节的基本需求。随后，变频空调的出现，满足了高效节能的社会效益和经济效益需求。与定频空调相比，变频空调可保持舒适的室温，制冷效果更快，更省电耐用。

随着消费升级和科技的快速发展，消费者对空调的需求也从制冷、制热效果升级为节能、低碳、智能、健康等多元化需求。此外，不同的使用场景及用户的个性化需求，催生出卧室空调、厨房空调等细分场景的产品。以厨房空调为例，企查查数据显示，近1-3年来，新成立的，名称或经营范围中包含“厨房空调”的存续/在业企业共10067家，时间线缩短到近1年内，也有1546家“厨房空调”相关新增企业。由此可见，厨房空调成为打开存量市场的突破口。

同时，健康观念的深入人心，凭借着解决换新氧气、净化空气等特点的新风空调也在迅速增长。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%。另据GfK中怡康数据显示，2022年新风空调量额同比增长率分别将达到83.0%和57.9%，预计2023年新风空调仍将高速增长，量额同比增长率分别达54.0%和41.7%。

当下，空调行业竞争激烈，面对消费者日益多元、细分的消费需求，家电企业并没有故步自封，而是积极探索新的发展道路。如，美的为满足用户对健康舒适空气的需求，推出“全屋智慧空气解决方案”，实现从卖产品到卖服务的蜕变，为消费者提供更强大、更智慧、更全面的智慧空气综合服务，用场景化、集成化、方案化的服务模式抢占新赛道。

纵观今年上半年，消费市场迎来复苏，持续的高温天气，使得空调市场销量一路走高。奥维云网数据显示，今年上半年，空调市场产销两旺，生产9281万台，同比增长14%;销售9090万台，同比增长11.9%;空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%;零售量达到3690万台，同比增长17.6%。

对于企业来说，精准把握消费趋势带来的机遇，是助推行业发展的催化剂。事实上，万变不离其宗，无论产品如何升级变化，究根结底都是围绕着提供给消费者更好的产品而展开。

那么，究竟什么样的空调才能赢得消费者的青睐?空调行业未来将去向何方?空调品牌应该从哪些方面提升自身竞争力? 8月23日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“风华二十载再谱新篇章——2023-2024中国空调行业高峰论坛”即将在大连召开。届时，业内专家、品牌商及渠道商代表将齐聚一堂，共同探讨空调产业的新机遇、新未来。