端午消费趋势：避暑出游火热升温，节令消费亮点不断|今日观点

来源：中国青年报客户端 | 2023-06-27 18:48:35

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者孟佩佩）日前，科学消费指南“什么值得买”发布的端午消费趋势报告显示，自6月15日至6月24日，平台内端午节令消费火爆，香囊、粽叶、汉服等端午相关消费品备受消费者青睐。受小长假影响，自驾出行、旅游户外等消费增长明显，租车套餐成为出行消费热点。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂认为，“端午经济”已成为消费活力升级的缩影，“结合此前的清明节、五一数据来看，小长假有效带动了市场出游热情及相关衍生消费，促进了消费潜力的释放。同时，端午也可以视为暑期旅行的风向标，从这次旅游市场的火热程度来看，7、8月份有望迎来新一轮出行旅游高峰”。

刚刚过去的端午节小长假，粽子、咸鸭蛋、香囊、艾叶等端午特色消费品备受消费者青睐。有意思的是，“咸党”取得了压倒性优势，咸粽与甜粽销售比例约为3:1此外，今年水晶粽、小龙虾粽、榴莲粽等新口味粽子也受到年轻消费者的喜爱。

除了粽子，端午节还带火了香囊、粽叶、汉服、团扇等具有节庆元素的周边商品。较之去年同期，香囊交易总额增长139.97%，粽叶、汉服则分别增长166.87%、103.17%。

报告显示，恰逢毕业季，户外运动、旅游出行需求集中引爆，自驾游、国内游、海外游热度渐显，酒店民宿、景点门票订单大幅增长。平台上，出行必备、户外装备、摩托相关等品类成交量分别同比增长423.62%、73.98%、80.07%，马尔代夫、日本、中国香港成为热门海外旅游地，三亚、上海、万宁则成为消费者国内游首选目的地。

“避暑游”热度渐显，相比三亚、上海、西双版纳等传统热门旅游目的地，平均气温更低的长白山、丽江、千岛湖、平潭、武夷山等成为消费者新任“心头好”。内蒙古、青海、云南等省份，凭借宜人风景和舒适气候成为旅客避暑出游的热门选择，相关产品成交量分别同比增长92.95%、769.19%、63.99%。

张宇昂谈到，从今年几次小长假情况来看，旅游市场进入全面复苏新通道，同时带来的休闲购物等新消费增长点不断涌现，市场消费潜力进一步释放。