动辄几十元甚至上百元，你以为说的是雪糕吗?No，是牙膏!

近日，“牙膏为什么越来越贵”登上了微博热搜榜。以往，商超里随处可见几元的牙膏，而如今货架上的牙膏大多售价超过10元，贵的甚至接近百元。

对此，网友纷纷表示，“吃不起雪糕我还能理解，现在都要用不起牙膏了!”

如今的牙膏究竟有多贵?高价牙膏和普通牙膏比真有啥“神奇”功效吗?每满记者就带你揭开网红牙膏背后的秘密。

杭州多家连锁大超市 惊现69元的国产牙膏

每满记者这两天在杭州走访了多家超市，发现牙膏的价格差距相当悬殊。便宜的不到5元，贵的超过十倍不止。

近日，在位于西湖文化广场的世纪联华·鲸选店，记者看到，牙膏品种相当丰富，摆满了整整七个货架。去渍牙膏、美白牙膏、抗敏牙膏、进口牙膏……各个货架的牙膏都有着明显的功效区分。

记者观察到，该超市售卖的牙膏中，价格低于10元的仅有一款黄芩中药高级牙膏。其余牙膏的价格均为十几元到几十元不等，其中最贵的一款为云南白药活性肽BIO牙膏，售价69元。

牙膏为啥卖这么贵?对于记者的疑问，店员只是解释：“现在的牙膏含量要比以前的多。”然而，按照100g的含量来计算价格，价格明显是涨了。

随后，记者又来到沃尔玛古墩路店，发现了两款在各大商超十分常见的“平价牙膏”，其中一款是佳洁士盐白(售价4.8元)，另一款是中华健齿白(售价7.1元)。这两款价格不高，但也是该超市仅有的售价在10元以下的牙膏。

与世纪联华·鲸选店有不少进口牙膏不同，沃尔玛售卖的牙膏多数是老牌子，像云南白药和舒适达，就占据了好几列货架。这些产品主打抗过敏、修复等功效。

据店员介绍，卖得最好的正是这些偏向于养护的牙膏，而不是美白类的。“我们店里最贵的就是这款云南白药活性肽BIO牙膏(售价69元)，它是可以促进修复口腔黏膜损伤的。”

当记者同样表达了对于牙膏涨价的疑问时，该店员则表示，“一是因为物价整体上涨了。另一个原因也和现在牙膏产品的多样化有关，便宜的不是没有，但是现在牙膏厂家更愿意生产出售价格高的产品。”

在超市选购牙膏的市民，对涨价也纷纷表示很无奈。市民方阿姨告诉记者：“现在牙膏比以前贵了不少，但是时间久了也就习惯了。我用的基本上还是以前的那几款。”说完，方阿姨拿了一款黑人牙膏前去结账。

网红牙膏突破百元 到底“神奇”在哪里?

不光在超市里，在网上，牙膏的价格更是水涨船高，一些网红牙膏居然卖出上百元的价格，引发网友争议。

近来由赵露思、檀健次等人代言的牙膏品牌“参半”频频出圈，成为牙膏界的“当红炸子鸡”。在其淘宝旗舰店内，各款牙膏的平均单价达到了68元左右，一款四瓶装(每瓶30g)的果酸安瓶牙膏售价高达79元，券后价也超过了60元。

之所以被网友看作当下最为火爆的网红牙膏，除了有明星代言的助阵，“参半”更多依靠的还是牙膏产品的新理念。

在淘宝旗舰店内，“参半”牙膏系列销量最高的是一款“益生菌固体牙膏”。这款固体咀嚼式清洁牙片月销量突破一万，售价也突破了30元。

这款主打新理念的固体牙膏，与传统牙膏区别较大。商家打出了“双倍清洁力”“清新口气”“小巧便携”“抑菌维稳”等功效。使用者只需要取出一粒放入口中咀嚼，等待泡沫流遍口腔后用清水漱口即可达到“刷牙”的目的。

在商家的宣传中，着重突出了该款牙膏“3大0添加”，即“0酒精、0蔗糖、0防腐剂”，孕妇和儿童均可使用。从商家的描述来看，这是一款使用便捷、功效强大，同时适用于各个群体的完美产品。而在其评论区里，不少顾客留下了“又方便又实惠”的留言。

除了这款主打便捷理念的固体牙膏，另一款小太阳益生菌牙膏同样卖得火爆。这款牙膏包装十分俏皮清新，三种不同颜色代表着三种不同的香型。这样的包装吸引了不少消费者的注意力，很多顾客在评论区大赞牙膏的包装。

对于五花八门的网红产品，一直使用传统品牌的杭州女孩小高表示，“我是不会去买那些网红牙膏的，感觉除了搞噱头，它们并没有比这些老牌子好。”对于不用刷牙就能保持牙齿健康这一说法，小高抱将信将疑的态度。

小高告诉记者，自己和男朋友平时用的还是黑人、云南白药这些牙膏。尤其是当口腔出现一些问题时，就会去买自己一直用的牙膏。“我觉得这些网红牙膏就是靠明星在吸引流量吧，普通人真的会买吗?”小高质疑道。

除了生产各种灌入新理念的牙膏产品，“参半”还深谙当下的网红经济套路。

6月20日，“参半”在微信公众号宣布，将与沙漠邮局联合发布“绿洲行动”，在商城购买“绿洲行动”限量联名礼盒便可以获得多重好礼。记者还发现，在淘宝首页，“参半”还与罗小黑、电影《你是我的春天》联名。

如果你以为网红牙膏套路深，才敢卖高价，那就肤浅了。

网红牙膏虽然贵，但一些进口牙膏的价格更令人咋舌。比如有着“牙膏爱马仕”之称的意大利品牌玛尔斯和法国品牌Regenerate，其单价都几乎在百元以上(以110克计算)。

在Regenerate海外旗舰店(天猫国际)，记者看到，一支含氟清洁牙膏的价格甚至达到了128元(需要领取20元会员券)，其打出了“修复牙釉质”“去黄去口臭”等标签。记者还注意到，这款牙膏入选了店铺人气收藏榜第二名。而位列第一的是一款组合套餐，三支牙膏组合在一起售价378元，月销量也有1000+。(商报记者/每满记者 方薇 蒋元豪 文/摄 制图 章丹丹)