企查查网页截图

提到奢侈品牌，首先给人的印象都是“最高端”、“最豪华”、“最优秀”，认为花了高价不仅能更有面子，也能得到更好的服务与产品。

然而，金融投资报记者注意到，继迪奥、香奈儿、FENDI之后，近日又有奢侈品牌曝出因“以次充好”被市场监管部门处罚的消息，而这次被罚的是瑞士奢侈品牌Bally。

Bally曾多次被监管处罚

企查查数据显示，近日，瑞士奢侈品牌Bally主体公司，巴丽(上海)商业有限公司因以次充好被北京市朝阳区市场监督管理局罚款4.1万余元，并没收违法所得4085.5元。其衣服进价1590元，售价5990元。

经查，当事人总公司于2021年5月27日以1590元的单价进口BallySchuhfabrikenAG 75件，计算该款货品成本单价=219.1元+95.4元+1590元=1904.5元。该货品于2021年8月18日销售1件，销售价：5990元，利润为4085.5元。当事人共获取违法所得4085.5元。

成本 1904.5 元，售价 5990 元……消息曝出后，Bally很快因“5千元衣服利润4千还以次充好”等话题冲上热搜。

Bally由瑞士人Carl Bally创立于1851年，以制鞋起家，产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。品牌于1986年进入中国市场，也是首批进入中国的奢侈品品牌。截至2021年12月，Bally在中国设有60家精品店，线上开设了官网、微信小程序、天猫旗舰店以及京东旗舰店。

然而，“以次充好”被罚对Bally来说却并非首次。

2021年1月，巴丽(上海)商业有限公司北京分公司曾因产品抽检不合格，被北京市朝阳区市监局罚款2.5万元。行政处罚决定书显示，该品牌的女上衣被抽检出起球项目不合格。决定书提到，该商品成本价格(含进口货物报关单单价、海关进口关税、海关进口增值税)为1331.95元/件，售卖价格为4190元/件，未打折。

2020年10月，上海市监局也曾公布44个品牌太阳镜的质量抽检情况，其中由巴丽(上海)商业有限公司生产(或供货)的Bally牌太阳镜光透射比相对偏差实测为16.7(标准值应≤15)，与标准要求不符。据悉，该指标不合格会导致左右眼进光量差异较大，容易产生视觉疲劳，损害视力。

回顾此前报道，国内上市公司如意集团也曾一度试图收购Bally品牌，但最终以失败告终。原因是如意集团2018年承诺支付给Bally母公司JAB控股的6亿元现金两年内尚未到账。

企查查数据显示，截至目前，巴丽(上海)商业有限公司已注销旗下16家分公司，主要集中于北京、上海地区。

奢侈品“以次充好”还不少

金融投资报记者发现，因“以次充好”被罚的奢侈品牌不在少数。

去年12月，奢侈品巨头迪奥一度冲上热搜，原因是其柜台出售6400元一件的T恤“使用说明项目和纤维含量不合格”。最终，克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司第四专卖店，因其被上海市浦东新区市场监督管理局以“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”事由被罚款1.92万元，并没收违法所得约0.4万元。

香奈儿同样曝出因“以次充好”被罚。2021年6月，香奈儿(中国)贸易有限公司由于以不合格产品冒充合格产品被行政处罚，处罚结果为没收违法所得5.21万元，罚款21.29万元，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。

同在2021年6月，意大利奢侈品牌FENDI也被行政处罚，没收违法所得约0.425万元，罚款约1.4万元，处罚事由是“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”。

除了传统意义上的奢侈品牌，一些网红品牌也出现过以次充好被罚的情况。

2021年5月，被不少人视为“网红潮牌”的Zara被曝遭到行政处罚，违法行为类型为“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”，被处以没收违法所得0.123万元，罚款约0.7万元，责令停止违法行为。

此外，美国休闲品牌GAP去年也曾传出新增行政处罚的消息，因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.57万元，罚款39.66万元，共计约45万元。

值得注意的是，每次曝出类似消息，对于花大价钱买大品“到底值不值”的问题，总能引起网友热议。有观点认为，既然有人愿意花高价“买面子”，自然是一个愿打一个愿挨，属于正常的商业行为;但有观点表示，不管多“高端”多“大牌”，一分钱一分货依旧是底线，部分奢侈品的品牌溢价已达到“智商税”级别，若以次充好，被罚也是活该。

(本报记者 陈雨禾)