亚马逊中文官网将停运亚马逊为什么撤出中国？

来源：太平洋财经网 | 2023-05-24 16:35:33

亚马逊中文官网将停运

亚马逊否认“亚马逊中文官网即将停运”的说法。

5月23日，亚马逊中国官网“Amazon.cn”向平台用户发布邮件公告称，“尊敬的亚马逊应用商店客户，您好!我们留意到您之前使用过/或还在使用亚马逊应用商店(Amazon Appstore)，我们发送此邮件通知您，自7月17日起，亚马逊中国将不再提供应用商店服务，如果您有任何疑问，请联系亚马逊客户服务。再次感谢您对亚马逊的支持与厚爱”。

5月24日，亚马逊中国发布声明称，亚马逊应用商店是供用户下载用于安卓设备的游戏和移动应用程序的应用商店。停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营，包括亚马逊海外购，亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon.cn。

中国消费者可以持续通过手机端下载“亚马逊购物”app(即亚马逊海外购)，以优惠的价格享受亚马逊的海量优质选品及便捷的购物体验。亚马逊应用商店的停用对亚马逊购物没有任何影响。

亚马逊为什么撤出中国

亚马逊是全球最大的电商之一，于2004年进入中国市场。由于起步较晚，亚马逊在中国市场始终处于弱势地位，直至2015年推出跨境电商平台“亚马逊海外购”，同年收购食品电商Yihaodian。然而，随着中国电商市场的竞争日益激烈，亚马逊中国在市场份额和用户规模上一直徘徊不前。在2019年，亚马逊突然宣布将在中国市场停止第三方服务和部分商品销售，随后于2021年全面退出中国市场。原因：1. 互联网生态的差异化：中国的电商市场独特，由于其本土巨头阿里巴巴和京东占据着绝对优势，新进者很难进行有效竞争。亚马逊在中国的品牌知名度和用户口碑都较差，难以抵抗本土竞争对手的冲击。2.国家政策限制：中国针对跨境电商制定了诸多政策管制，包括进口商品标准、海关物流查询、知识产权保护等。这些政策挑战了亚马逊海外购业务的发展，也增加了跨境电商运营成本。3. 营销和品类选择：在中国市场，消费者对价格非常敏感，在亚马逊中国的特定品类中，价格未能与国内竞争对手相媲美，也导致了品牌受到质疑。此外，亚马逊在中国市场的营销策略并没有得到足够的重视，进一步影响了品牌的声誉和影响力。