在线教育的终点是不是知识电商？寓教于商：生意不成知识在

来源：金融投资报 | 2022-06-14 10:17:12

上周末笔者看到一篇文章，标题是《能超越李佳琦的只有俞敏洪》。这个标题很有意思，也发人深思。

笔者以前一般不看购物类网络直播，因为总觉得这就是电视直销购物的升级版本，充斥着太多假冒伪劣，有阴影。但新东方的直播给人的感觉耳目一新，它不是单纯买卖商品，更像是在直播带货中学英语和历史文化知识，完全是直播带货的一股清流。有人说，“东方甄选”直播间是一个适合全家一起看的直播节目，大人可以选购心仪的商品，孩子可以学到通俗易懂的英语。比如在“东方甄选”直播间里，老师不仅带货，还会教你平底锅叫Pan，炒锅叫Wok，炖锅叫stew pot，蒸锅叫steamer;再比如，一场直播下来甚至了解了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识。

是的，“东方甄选”直播间可以学到这些通俗易懂的英语，非常实用的场景英语，寓教于生活，还是很不错的。这是电商的新渠道，还是在线教育的新选择，或者两者兼有，笔者不知道。但做一个有知识有文化的电商，档次是不一样的，它让我们相信知识还是可以改变命运的，比那些干吼干嚎的直播带货有意思得多。这里没有踩谁鄙视谁的意思，其实凭劳动赚钱是没有贵贱之分的，只要不想着走各种各样的捷径，脚踏实地，都可以胜者为王。

说实话，俞老师能坚持到今天还是很不容易的，他真正把被调侃的“带货像讲课”坚持了下来，而不是在行业遭遇挫折的时候选择退缩，能拿得起放得下，这种精神就值得学习。而其就算是直播带货，也不忘在推销中教人英语学习，其理由也很接地气，就是让你以后有机会出国旅游的时候，可以用英语解决吃和行的问题。

当然，资本市场对俞老师“后来居上”也是给足了面子。“东方甄选”运营主体新东方在线港股股价本周一最高涨幅翻倍，而其近一个月涨幅已接近4倍。数据显示，“东方甄选”在半年的时间里平均单场直播销售额从不到30万元涨到了现在单场销售额近1500万元。自6月10日爆火以来，抖音账号粉丝从100万以下快速增长至290万以上，直播带货进入抖音前十名，在线人数超过2万人。所以说，知识改变的不仅仅是新东方的老师们的命运，就连公司的命运也可能随之改变。

于是我们又回到最初的问题，在线教育的终点是不是知识电商?或者知识型电商?这个问题见仁见智。在线教育的目的是一种补充，它其实也是电商的一种，它本身就应该是输出知识的。只不过，在目前的形势下，一味地“灌”已经不合时宜，也不符合相关政策。于是，另辟蹊径，寓教于商。知识电商和知识型电商是不同的，知识电商还是无法摆脱在线教育的影子，售卖依旧依附于应试教育体系之下，而知识型电商更像是目前“东方甄选”走的路，在直播带货这个热门行道里做另类的知识型主播，生意不成知识在。