奥迪广告只火了不到一天商业营销版权意识必须“大满”

来源：每日商报 | 2022-05-23 14:56:07

从火遍全网的“创意神作”到被指“全文抄袭”，由刘德华出镜的奥迪广告只火了不到一天。

5月21日，正值二十四节气的“小满”，奥迪发布了一则广告短片《人生小满》。片中刘德华用其磁性的嗓音分享了关于“人生小满”的道理，引发大众共鸣，短时间内浏览量破亿，堪称2022年度现象级广告营销。

而就在当晚，抖音博主“北大满哥”发布视频表示，该商业广告的文案几乎照搬其去年在“小满”时发布的视频文案。这份堪称“实锤”的视频一出，社交平台上，“奥迪小满广告抄袭”“刘德华奥迪”等多个热搜词条居高不下，刘德华、奥迪与其背后广告创意代理公司也再次站到了舆论的风口浪尖。

昨天，一汽-大众奥迪立即下架了该视频，并紧急发布声明表示，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行。而这家代理公司随后也发布了道歉声明，承认直接使用了北大满哥的视频文案内容。

大品牌的广告创意代理公司，内容创作抄袭300万粉丝的博主，其“版权意识”之薄弱令人唏嘘。近年来，短视频处于风口期，越来越多的企业开始了短视频创意“内卷”，车企间的内容营销竞争也并不鲜见，但对于知识产权的保护却仁者见仁，智者见智。

一旦涉及商业领域，我们更应该倡导商业营销“小满”即可，版权意识必须“大满”。当内容创作涉及营销领域时，尊重版权和原创应当是第一道红线。参与内容创作的任何一方，都应紧紧牢记这条红线。对于靠内容“吃饭”的M&C Saatchi而言，行业自律有待加强，只有原创实力不断提高，才能立于竞争不败之地。成功的内容营销固然能创造不小的商业价值，而“爆款”一旦被流量注意到是抄袭，无论多漂亮的营销表演，最终只会落得贻笑大方。此时再回头看广告短片中那句火爆全网的“何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”，不无讽刺。

虽然这次抄袭事件因代理公司而起，但奥迪和刘德华却免不了连带“背锅”。这场明面上的“冤案”，企业一方首先应当反思其审核监管机制的缺失。奥迪作为知名企业，尤其应当带好头，更加谨慎地审核广告内容、完善广告制作及审核流程，以避免抄袭问题的发生。

这一事件的发生反映的是知识产权保护意识的薄弱，行业防范机制亟待规范。特别是新媒体时代里，短视频、音频等呈现形式五花八门，企业有时很难发现文案和创意的源头，如果能推出适合新媒体形势下的检索平台或许可以解决该问题。然而，在高级的检索系统也无法检测出所有的抄袭，最严谨的检索系统应当是创作者的良知。(商报记者郭雨昕)