包装附加价值的主要要素具体指明什么?

①感知。感觉与知觉合称为感知，它是客体对象直接作用于人的感官时在人脑中所产生的对于对象个别属的反映。显然，消费者对商品价值大小的判断，首先是从对商品的形状、色彩、音响、味道等感觉开始的。人的感觉虽有多种，但对商品的感知来说，最重要的、有意义的是视觉。人们依靠眼晴获得约87%的外界信息。因此，商品的外在形式，尤其是包装形式，便成为消费者对商品的第一印象。

②象征。社会是由不同阶级地位、社会群体和职业的个人组成的。在这个社会中每个人都是“社会的人。所以，消费者的某些心理需求和自我形象的塑造，便与特定的商品发生了必然的联系许多消费者追求商品的外形完美并非完全为了实用。“求名型”消费者的购买动机以追求商品的华贵和象征意义为主要目的，认为享受美的商品就是享受当代的物质文明和文明，因而着意追求商品的“心理形象”，用美的商品来“包装”自己。商品的象征意义是多方面的，如色彩的象征意义、造型体量给人的直感、包装图案的寓意、名牌商标的信誉度。高档商品的富贵，以及商品属与人的社会地位的适应等，都可以成为人们表现自我的外衣。

③鉴赏。指商品的外形美与消费者求美心理的统一，即商品的客观美对消费者文化心理的迎合。20世纪8O年代西方出现了“感消费”和“理消费”的术语。“感消费”主要针对商品外形或鉴赏、可装饰等美学特征而言，感消费的特点是“一看就爱”。而“理消费”的特点是“思索之后才爱”。无论哪种消费者要求商品外在美与内在美的统一，这表明包装美已构成商品市场的重要特点。商品通过它的外在形式的创造，可唤起消费者的审美感受，满足消费者的爱美需求。商品的这种审美功能主要来自商品外在特定形式和形象的直观表现，如比例均衡、对比适度、节奏明快、色彩和谐、图案新颖和牌名动听等。

④流行。“流行”一词，(辞海>解释为“迅速传播或盛行一时”，并无褒贬色彩。可是，它一旦与商品联系在一起，情形就不一样了。在生活领域里，新的、美的、前卫的东西较易流行，是事物发展的必然规律。流行的意义主要在于：造型新颖，不落俗套：抓住人们的心理爱好，顺应潮流：要有个，使人产生一种优越感。那些具有较高附加价值的商品，总是以强烈的时代气息吸引着消费者。

⑤享受。这是消费者普遍追求的一种功利感或满足感。当代消费者对商品质量有更广义的看法，坚固耐用已不是主要标准，他们更重视商品的功能设计和人化设计。如讲究“轻、薄、精、细、巧、奇的艺术含量型商品，追求电子化程度的技术含量型商品，满足人们营养、保健、美容、舒适、方便等需要的功能含量型商品，适应返朴归真、“人回归”、“自我超越、“爱的奉献等消费风潮而设计的感情含量型商品等，都很受消费者欢迎，反映了人们对享受的追求。

包装耐加价值的特征有什么?

包装附加价值的上述要素，决定了它固有的文化特征。包装附加价值离不开商品、流通和消费这三者的相互作用。主要表现在以下3个方面：

①包装附加价值以商品为文化载体。包装附加价值是以商品为载体的，因此包装是以商品实体为依存物的文化。载体文化的特征是文化因素与商品实体融为一体。它所表现的文化是与载体共生共存、共同流通、共同消失的，载体与文化密不可分。

②包装附加价值是被消费者享用的一种文化价值。包装是在商品生产和商品交换全过程中继承、融汇、创造而形成的：包装附加价值虽然产生于商品设计、制造者手中，但包装的消费对象并不是商品的设计者和制造者，而是广大的消费者。因此，在商品制造过程中，使商品包装凝聚哪一种风格的文化，不应取决于商品生产者的爱好，而应取决于商品消费者的爱好。可以说，包装不是设计者孤芳自赏的文化，而是面向市场、面向顾客的文化。我们所说的“包装作品”，无论它获得了什么“大奖”，在它未进入市场，未成为商品之前，就不具有附加价值。所以，研究和探讨消费者的文化心理，是提高包装附加价值的奥秘所在。

③包装附加价值是—种有价文化。文化因素对商品及其包装的渗透和融合，使商品具备了一种文化价值，其实这就是附加价值的代名词。包装文化与商品融为一体流通于市场，才使这种价值有实现的可能。它的价值量取决于凝结在商品设计中的活的劳动和艺术构思。而艺术构思所产生的价值，有时成倍地超过活劳动所创造的价值。因此，包装文化的价值，实际上是高出社会必要劳动时间的价值，是用知识、智慧和名誉创造出来的价值。包装文化内涵高的商品，可使商品价值超过商品原有的使用价值和价值，在市场上形成特殊的交换价值。

包装附加价值的这3个特点是互相依存的。没有商品这一载体，包装附加价值就无法实现：没有流通，包装就会失去商品的特点和市场的属;没有消费者对文化的追求，包装就无法进入市场流通。如果说一般品牌商品的价格是由价值决定的，那么包装附加值高的商品的价格，则是由。价值+附加价值”决定的。