环球今日报丨国货自强既讲情怀更讲品质

来源：南方日报 | 2023-09-22 14:11:46

(资料图片)

默达

近日来因79元眉笔闹得沸沸扬扬的美妆品牌花西子，于9月19日在社交媒体正式发布回应。然而最受关注的高价问题只字未提，话锋一转却喊起了“国货自强”的口号。许多网友并不买账，更有人调侃“国货是要振兴，但扛旗的绝不是你”。

借着这阵风，网友重新认识了不少“良心国货”。据统计，在一周的时间里，老牌国货蜂花在某平台的直播间粉丝总数增长106.9%;洗涤日化品牌白猫单场直播观看人次破200万;各大国货品牌纷纷推出“79元套餐”以表诚意，戳中了消费者的情绪点。

很长一段时间以来，“国货”“国潮”被视作是制造业自立自强的标志。民族情感与创新潮流叠加，营造了较为包容的市场情绪：很多消费者倾向于支持国货，既是支持他们在市场竞争中站稳脚跟，更期待他们能不断创新产品，实现长足的发展。然而安逸的环境难免滋生浑水摸鱼者——只想靠着国货的“金字招牌”吃饭，却不愿背负那份沉甸甸的责任和消费者的情感寄托。

“潮来海若一长呼，潮去萧条一吸余。”市场对于国货的情绪恰似潮水循环往复，常立潮头者少之又少，退潮时方知谁在“原地裸泳”。喊出“国货自强”的口号并不困难，难的在于设身处地为消费者着想，靠硬实力而非靠噱头参与市场竞争。说到底，多数消费者仍是理性的，产品是否好用、是否物有所值，人人心里都有一杆秤。宣传喊得震天响，产品的内在品质却经不起市场检验，潮流过去只会留下“一地鸡毛”。

也要看到，网友口中的“泼天富贵”更多是一时盛景，是需求的集中释放。即便是挤破了头、卖断了货，也不能断言国货就真的崛起了。冷静下来看此次“爆火”的几家品牌，大多赢在“从小就用，较少涨价”。消费者除了追求实用之外，背后也不乏对“价格欺诈”的厌恶情绪。如今的市场竞争已经不再局限于拼价格拼容量，变“爆火”为“长红”，坚守和转型同样关键。

国货自强，从来都不只是一句简单的口号。期待国货品牌顺应市场规律和消费者的需求方向，生产出更多有特色的产品，不断丰富“国货”标签下的商业文化内涵。(南方日报)