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CFi.CN讯:数据显示,2026年双11家电促销提前启动,京东10月12日、天猫10月15日分别开启现货与预售,抖音同步发力现货直降。平台玩法明显升级:京东首推‘多买多返’和超级服务日,天猫强化88VIP消费券与免定卡,抖音聚焦AI硬件立减。AI商品供给显著扩容,京东上线超300款AI家居产品,淘宝首发新品商家数同比增64%,AI眼镜、AI耳机、AI PC密集上新。
近期机构研报指出,本次双11不再单纯比拼价格,而是转向服务体验、AI产品力与渠道协同的综合竞争。研报认为,头部品牌凭借全渠道布局与AI新品储备优势凸显,格力、美的、海信、海尔在大家电品类中定价权强、套购政策落地快;科沃斯、石头在清洁电器领域借积分叠加与价保权益提升转化率。研报指出,国家以旧换新补贴标准调整背景下,品牌自主促销对冲政策波动,终端动销韧性增强。研报认为,AI家电从概念走向批量销售,正成为本轮消费回暖的核心驱动力。