阿迪达斯在中国到底错在哪了?
阿迪达斯监督董事会宣布，现任CEO罗思德(Kasper Rorsted)将于2023年离职。这比他原定的任期结束时间早了三年。罗斯德在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。
事实上，阿迪达斯品牌失守是有迹可循的。最直接的影响，当属2021年3月的新疆棉事件，当时H&M、耐克、阿迪等国外品牌，纷纷抵制新疆棉一时间震惊国内。与此同时，也引起了国内消费者的不满，这也导致新疆棉事件发生后，中国消费者纷纷转投国产品牌，最终导致包括阿迪在内的品牌消费下降。
新冠疫情也影响了线下销售。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性。
此外，为了“走量”，公司经常以促销的方式进行销售，增收却未必增利，同时影响了消费者对价格的敏感性。“不打折就卖不出去”，说明阿迪达斯的产品对消费者的吸引力在下降。
阿迪达斯中国市场占有率剩多少?
2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。
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