暑期档青春片扑街 情怀加小鲜肉模式还能持续多久？

　　中国电影的市场越来越大，票房也越来越高，从10亿到现在的最高30亿，看电影的越来越多了，票房也越来越高了。但是今年的暑期档电影票房却遭遇了尴尬，而其中的原因可能就是当下IP电影的和小鲜肉的横行，虽然可能得到粉丝的关注，但是大部分人都对这些没什么兴趣。

　　2016年，不仅仅是“票房最冷年”，也是国产青春片的“没落之年”。

　　暑期档上映的几部“吴亦凡”承包作品《致青春2》、《夏乔》，更是让青春片的市场“不堪一击”。尽管《致青春2》成绩稍微有点起色，以3.2亿的票房，最终收官。但因豆瓣评分不及3分的低分，让国人对青春片彻底失去信心。

　　不仅仅是大陆青春片疲软，甚至有着一向以“小清新”为名的台湾青春片《六弄咖啡馆》也以不太理想的成绩草草收官。想要成为第二个《我的少女时代》的台湾小清新，也不复存在。

　　更不提像《我最好朋友的婚礼》、《那件疯狂的小事叫爱情》这样只会“卖颜值”，毫无新意的影片。票房口碑双落没的它们，只能在青春片的道路上”一去不复返”。

　　接下来的9月份，“金鹰女神”赵丽颖《我们的十年》，“文艺女神”周冬雨《七月与安生》，“青春片花旦”张慧雯《在世界中心呼唤爱》。尽管每家都有女神护航，然而从上半年市场来看，并没有什么卵用。看来，青春片的市场即将“走向没落”。

　　一、青春题材烂片谁之过?

　　烂片年年有，今年特别多。因受市场需求驱动而繁茂衍生的青春片，更是成为首当其冲的重灾区。娱乐独角兽统计发现，截止目前，2016年内地票房过亿的青春电影仅一部《谁的青春不迷茫》在豆瓣评分在6分以上，其他均在5分上下徘徊。票房方面，《致青春2》虽以3.37亿拿下冠军，但与过去几年动辄六七亿成绩相比，显然力有不逮。

　　也许有人会问，不光今年，往年青春题材的烂片也很多啊?这点不可否认，根据微影数据研究院报告显示，2011年至今共上映103部青春题材电影，豆瓣评分平均5分。但对比之下，前几年至少有亮眼的票房数据自证青春电影之坚挺。如今面对青春片口碑票房双双沦陷，此刻坐下来探讨背后的原因似乎更有意义。

　　那些对青春片趋之若鹜的投机者们也许会突然发现，原来曾经屡试不爽的“怀旧”、“小鲜肉”、“IP”等王牌并非万能药方。

　　2011至2016年(8月)青春片数量及累计票房。来源：微影数据研究院

　　1、情怀耗尽，电影泡沫，天时地利不行?

　　追溯青春片风起源头，内地不得不提赵薇转型导演处女之作《致青春》，不仅引领了其后青春片怀旧、恋爱、打架、堕胎、车祸等内容走向，还以6000万的小成本博到7.1亿的大票房，带动同题材电影的投资热潮。

　　不过现在回头来看它的成功，真的是因为质量上乘、故事考究吗?事实上，《致青春》的不可复制看起来更像大环境下时势造就的产物。

　　彼时，中国电影增长势态初显，观众需求尚处于培育期，迎面扑来的怀旧风使得青春记忆破堤而出，情绪有多泛滥票房增长就有多凶猛。现在，随着市场快速变化，观众口味越来越个性化，不是堕胎就是死人的同质化设置催生审美疲劳，引来大家的反感抵触。正如微影时代战略协同副总裁白文娟所说，今年的几部青春片如果提前两年上映，口碑和票房可能都会有所提升。反之，往年影片放到现在，未必能幸免于难。学习投资理财技巧，关注热点财经事件，参与国际金融市场，请微信添加：tou618 注册就送88元现金代金券!

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