6月17日，中国电影家协会和厦门市人民政府联合在上海国际电影节举办第28届中国金鸡百花电影节新闻发布会暨厦门影视产业招商推介会。会上宣布，第28届中国金鸡百花电影节将于11月19至23日在厦门举办，福建籍演员姚晨将担任第28届中国金鸡百花电影节形象大使。今后中国金鸡百花电影节(金鸡奖年份)，也将从巡回举办模式，转变为长期落户厦门。

据介绍，第28届中国金鸡百花电影节的主要活动包括：开幕式、主论坛、提名奖表彰仪式、颁奖典礼暨闭幕式、影展、专业论坛以及其他特色配套性活动等。其中，主要论坛有中国电影高峰论坛、电影大师对话、新时代中国电影投资与发展论坛;主要影展有国产新片展、金鸡国际影展、港澳地区影展和台湾地区影展。

姚晨说，她接到这份邀请时“简直是喜上眉梢”，“因为我是一名电影演员，也是福建人，知道金鸡百花电影节将长期落户厦门后，有一种在自家客厅设宴招待八方宾客的兴奋感。特别感慨万千，网上有句话说，每个人心中都有个回不去的故乡，但幸运的是，我的故乡是回得去的，我还经常和圈内朋友‘安利’，让他们要去福建拍戏，那里山好水好空气好，海也美，太适合拍电影了。”