郑云龙

2月26日上午10点18分，由大麦网北京巡演主办，华人梦想制作的外百老汇音乐剧《谋杀歌谣》中文版北京站演出正式开票，而该演出在25日开票前夜，官方公布预热信息时便引发粉丝和观众的广泛热议。不少买票观众发现，音乐剧《谋杀歌谣》中文版北京站票价远高于一个月之前的上海场，原先260元的最高价位现在已经攀升至880元，相同阵容的演出一个月之间票价上涨了近三倍，这让不少观众不满，直指涨价行为或是在消费因《声入人心》而人气看涨的《谋杀歌谣》中文版主演郑云龙，“主演红了之后故意抬高票价”。新京报记者为此采访该音乐剧制作出品方上海华人梦想文化发展有限公司(以下简称华人梦想)、北京站巡演主办方大麦网负责人及多位业内人士，针对此事进行回应和现象探讨。

上海站最高定价为260元

前情 大麦买进北京站演出，收益自负盈亏

《谋杀歌谣》是2012年在纽约开始上演的外百老汇音乐剧，在中文版之前已有美国外百老汇、伦敦西区、日本和韩国四个版本。2017年《谋杀歌谣》中文版由华人梦想首次引入中国，并在上海大剧院首演，至今已演出至第四轮。首轮演员阵容中集合了冒海飞、苏诗丁、朱梓溶、崔恩尔等八位演员，郑云龙在2017年11月第二轮演出时成为该剧的八位卡司之一。2018年11月综艺《声入人心》开播后，之前已出演了该音乐剧第二轮和第三轮的郑云龙在短时间内获得了众网友的持续关注，他在节目中表达想通过节目能让更多大众关注音乐剧，随后其粉丝开始自主在社交平台组织观看音乐剧并晒演出票根。

北京站三月演出最高票价攀升至880元

中文版《谋杀歌谣》至今已演出至第四轮，2017年7月在上海大剧院首演时，该剧票价仅有180元与280元两档价位，从第二轮开始到第三轮，演出最高票价在原有的基础上出现了380元的最高价位，一个月前结束的第四轮上海站演出票价有所调整，为260元、180元、100元三档，而至本轮北京站出现了四档380元、480元、680元、880元票价，创下了该剧上演以来票价之最。新京报记者获悉，本次《谋杀歌谣》北京站演出，制作出品方华人梦想与大麦网之间的合作为“买秀”的方式，即出品方将剧目以打包演出费形式卖给在地演出商，承接的演出商对剧目的在地收益自负盈亏。业内人士称，这种合作方式在巡演中常见，承接方在地销售的票价根据本站总成本来权衡定价，这些成本包括支付给出品方的多场演出费、宣传营销推广的费用等。

回应 演出定价参考了北京市场多方因素

针对此次北京站定价远高于上海站票价的争议，出品方华人梦想负责人回应称“我们只是《谋杀歌谣》这部戏的制作方，各地主办方的票价制定等与我们无关。”27日下午，大麦网相关负责人也通过新京报回应：

“今年一月《谋杀歌谣》上海场是在上海大剧院演出的，该剧场是国内最早倡导公益常态化的剧院，对入驻演出有明确的票价限定，所以上海场《谋杀歌谣》演出相对于市场平均水平较低。同时，在场馆可容纳人数、巡演城市、是否有政府政策支持等多个方面，《谋杀歌谣》北京场和上海场都存在较大的差异。北京场票价是在项目基本成本上，参考了巡演落地城市、场馆情况及市场同类剧目票价等多方因素而制定的。音乐剧巡演成本主要包括：演出费、巡演落地费(舞美道具运输、外地差旅、人工费等)、剧场租赁费等各项综合费用。目前，国产音乐剧平均票价是400元-800元，国外引进音乐剧会更高。但因为演出城市不同，票价上也存在较大差异。例如《盗墓笔记》系列话剧，因为根据地在上海，外地巡演场次平均票价一般会比上海本地场高出200元左右;《无人生还》上海站票价范围是80元-380元，而《无人生还》北京站的票价则是180元-580元。”

截至发稿前，《谋杀歌谣》中文版北京站6场演出票已全数售罄。

【业内观点】

一个人的走红不能代表行业走向了春天

1 新京报：北京站票价高于上海站近三倍，业内如何看待?

●《好戏》主编/剧评人魏嘉毅：演出票价价格完全是由市场需求和有限供给共同造成的结果。北京场的票面价其实由三个可能性决定：1.如果郑云龙因为热度上升演出费用上升，则制作成本相继上升，终端票价上升;2.郑云龙演出价格并没有上涨，制作方华人梦想根据市场评估提高了对演出商大麦的项目售价，则终端票价上升;3.演员和制作方都按照以前的价格履约，演出商大麦根据市场评估，提高了终端票价。这三种可能都有，如果不懂演出行业的规律，以为只靠终端销售方就可以操控一切价格，是偏颇的。

2 新京报：不少观众也不满，一个“只有两个场景AB组加起来八个卡司”的小成本音乐剧，演出效果也非常一般，剧目质量与880元高价不匹配?

●北京中间剧场艺术总监满顶：首先这次的销售目标受众并非传统的音乐剧受众，我个人觉得其本质上来说现在演出就跟粉丝见面会差不多，也可以说是高级粉丝见面会，如果这样看来，粉丝握手会卖的价格比这还贵。《谋杀歌谣》作为一个商业产品符合销售策略所具备的稀缺性，此时正值郑云龙当红时期，所以《谋杀歌谣》也在一个黄金销售期，这样的产品定价是符合市场规律的。

●魏嘉毅：客观来说，以郑云龙目前的社会热度，卖380元-880元的票价是合理的市场价格。如果是相对资深的音乐剧观众，没有因为“名气”这件事情影响判断，是以剧目质量的角度进行评估，那880元无论如何是不值得的。其实事件有个前提被忽略了，就是一个月前上海场的260元定价是在郑云龙没火之前就开出的票，火了以后也无法再做修改。这是一个过渡期价格，非常特殊，在郑云龙保持这个热度的时期内是不可能再出现了。

3 新京报：如何看待“此次提价是在过度消费演员”的质疑?

●魏嘉毅：郑云龙按照合同履约完成演出，制作方和演出商按照市场价格制定票价，在我看来是非常正当的经济行为。观众们不了解演出这个行业，所以可能只能看到台前的演员，认为他们是最辛苦最值得回报的，然而一个产业的健康发展是要让整个产业链上的人都正当地获取利润，这其中就包括了制作方和演出商。《谋杀歌谣》在郑云龙尚且没有获得现在热度的时候就邀请他演出这部剧目，也签下了后续的演出协议，这样的举措在我眼里是值得获取这一波因为郑云龙走红所带来的经济红利的，在合法合规的情况下所作的双方决定，都不足以使用“过度消费”来形容。

●满顶：从市场规律上来说不存在“过度消费”，但我觉得更重要的是需要重视这么一个现象。很多人因为这件事觉得音乐剧的春天来了，但其实这恰恰代表着目前音乐剧市场还没有进入成熟工业化阶段。一个真正成熟的行业应该是有能力用自身平台就捧红无数个“郑云龙”，而不是像现在这样，郑云龙自己“努力了十年”，最后在音乐剧市场外的地方红了，回过头来靠自己的名气带火一个戏，这件事其实挺悲情的。

(采写/新京报记者 刘臻)

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