《新神雕侠侣》中小龙女的定妆照，引发争议。

《新神雕侠侣》日前发布“光影版”人物海报，杨过、小龙女、郭襄、郭芙、李莫愁、金轮法王等角色逐一亮相，引来了网友“杀气重、网游风、美工失格”的吐槽，“小龙女的不食烟火的感觉没有，杨过的侠义的感觉没有，郭芙的唯我独尊的感觉没有，郭襄的精灵古怪的感觉没有”。大家对小龙女的定妆照尤其不满，甚至在网络上发起了“小龙女P图大赛”，普遍认为角色缺少小龙女本应有的仙气、鼻影过重、在东方武侠剧中使用欧美妆感。

在新媒体的时代，热度数据已成为各家公司宣传和发行的必争之地，定妆海报则成为电视剧营销里前期宣传最为重要的环节，这不仅关系到作品的热度，更关联着观众此后的观剧期待。靠定妆照宣发这一“新传统”其实有例可循——2013年于正版《神雕侠侣》发布定妆照，一经发布便引发了网友热议：剧中小龙女扮演者陈妍希让小龙女变“小笼女”，讨论、吐槽段子甚至制作表情包，让网友不经意间共同完成了作品的热度宣传。

这种“反向营销”的宣传方法一般要满足两个条件：一是作品和角色的国民度——即网友所言的“情怀”，二是碰撞、甚至悖逆大众审美的记忆。秉持着“黑红也是红”的数据逻辑，一个颇具争议的海报版本是可以换取热度，甚至，对于如此一个经典改编而言，事先降低观众期待，也可以为后续成品倘若不尽如人意铺好台阶。

作为金庸笔下最受读者喜爱的女性角色之一，书中有关小龙女的外形描写这样写道，“那少女披着一袭轻纱般的白衣，犹似身在烟中雾里，除了一头黑发之外，全身雪白，面容秀美绝俗，只是肌肤间少了一层血色，显得苍白异常”。定妆照的作用就如是媒介之间的翻译转换器，需要将二维的人物气质加以提炼、给予视觉化直观的展示。

在这一逻辑上，许多制作精美的定妆海报可以在剧集的开播前积累好口碑，但无形中也抬高了观众的期待。若定妆照精修、过于“照骗”，但剧中实物质感廉价，这之间的落差同样也会引起观众的心理反弹。比如2017年《如懿传》定妆照发布时，电影大片质感的海报给观众带来极高期待：“眉毛里都是戏”“光看服装就知道剧组用心了”“看完更加期待这部剧了”。然而2018年暑期开播后，却因第一集里主角麻花辫、绿丝巾造型、服装配色和抠图镜头而让满怀期待的观众倍感失望，使得这部剧在开播之初备受争议。

所以说，定妆照同样是一把“双刃剑”，营销热度固然重要，但“与实物相符”对剧集的口碑而言更为关键。进一步来说，有关定妆照的讨论实际上折射的是大众话语中关于审美的定义：纠缠着掌握话语权的网友如何回看自己的青春记忆——伴随他们成长的作品带给他们的美感启蒙，正如这一代人的怀旧对象往往集中于90年代、港星、武侠和“新、还、西”暑期“三剧头”(《新白娘子传奇》《还珠格格》《西游记》)。有时，对“情怀”更好的处理方式是体面的告别，而非被投机者滥用、为粗制滥造作品买单，让我们的市场上少一些暑期档电影版《爱情公寓》式作品。

□韩思琪

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