顶级流量明星没有过硬作品,公开恋情的后果有多危险?鹿晗就是一个例子。

最近两年,偶像养成类节目层出,小仙女们大概都在忙着换老公,但昨天看到“流量偶像洗牌”这个热搜,还是忽然一愣。其实每每提到“流量明星”和“小鲜肉”,大众想到的第一人仍然是鹿晗,一个公开恋情,把微博搞瘫的顶级流量。

也就是从鹿晗、吴亦凡等人开始,娱乐圈从此进入了“流量时代”,偶像明星们的商业价值也跟各种奇奇怪怪的数据相结合。但流量明星这个词,既贬又褒,一度被说成靠颜值吃饭,且跟各种招黑的话题相关联。

而流量的带货能力,话题创造力便是他们本身的有力武器,使得品牌商家趋之若鹜,赚的盆满钵满,这也是一些实力派艺人嘴上瞧不起,但又暗自羡慕的原因。而这几年鹿晗凭借强大流量,陆续拿下《重返20岁》、《我是证人》《盗墓笔记》《择天记》等影视资源,又靠着《奔跑吧》热门综艺,实力圈了不少粉。

但是流量明星的路,却并不长远。就像我们所说靠脸吃饭也只是一时,再加上娱乐圈本身就是个更新换代比较快的行业,造星似乎已是流水线作业。2018年靠着选秀节目又涌现了不少的新星,新人前来分流的情况下,老流量们确实岌岌可危。

比如这一年有关鹿晗糊了的说辞,便频频出现。尤其是前段时间鹿晗郑州演唱会取消,被一众黄牛爆料,票砸在手里卖不出去,甚至低价甩出,都没人前往。虽然有粉丝力挺说这是抵制黄牛的结果,但鹿晗是否糊了的争议还是达到了高潮。甚至被扒出一些代言遭换。

更多人认为,鹿晗的糊是从与关晓彤公开恋情开始。犹记得公布恋情的那天,微博瘫痪了,很多人惊呼,这就是顶级流量的力量。但是放眼微博,粉丝们却在一片哀嚎,甚至也有不少人进行脱粉,粉转黑,严重的还有“失恋”闹自杀的。

但有意思的是,从微博粉丝数量来看,鹿晗公开恋情后,粉丝却涨了不少,然而表面光鲜罢了,实际上粉丝的活跃度却是下降了。在恋情公开之前,鹿晗粉丝的贡献力,经常蝉联榜单第一,但公开恋情之后,从各种搜索指数来看确实有所下降。

取而代之的则是后起之秀蔡徐坤,朱一龙、乐华七子等。甚至据观察,粉丝纯度高的贴吧粉丝下降了30万,包括艾漫数据显示,减少了80万的活跃粉……

而公开恋情之后,鹿晗所加盟的综艺《热血街舞团》《这!就是对唱》,口碑和数据也很惨淡,更别提与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》了,平均收视仅有0.83%,相关微博超话阅读量跟同期的剧也没得比,按照路人的说法,这剧什么时候播出和完结的一点动静都没有。

粉丝活跃度降低,再加上公开恋情后带来的负能量,很容易使得一些快消品牌对鹿晗有了新的考虑,质疑其带货能力可能不足,但鹿晗真的糊了吗?难说,鹿晗的商业价值依然在榜单前排。

其实作为第一批流量明星,鹿晗也成了第一批从流量往实力转型的路上,这一点相信在鹿晗公开恋情的时候,已经做出了考量,或许他并不想靠流量吃饭。但是让鹿晗比较窘迫的是,他还没有能拿得出手过硬的作品,让观众心服口服,所以在转型之中和糊,一些网友选择了糊来定义他,当然成长就是这样,蜕变需要时间,只要有心。

而从另外一方面来说,有失必有得,鹿晗也是从公开恋情后,给人一种有担当、比较可靠,爷们的形象,增加了不少路人好感。再加上他本人一向积极正能量,热爱音乐、足球等个人魅力,让他得到一些高端品牌的青睐。

随着时间的推移,流量进入2.0时代是必然,但鹿晗也会成为更好的自己。

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