综艺节目变网综能成功吗？有哪些成功的网综？

　　作者：吴丽仟 编辑：李忻融

　　超级综艺从卫视平台转战互联网的现象越来越多。

　　比如原本要在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》、《2016超女》等经典IP，都因总局政策限制被迫转战芒果TV;比如在北京卫视播过两季的《音乐大师课》或将在第三季与爱奇艺达成合作。

　　然而，传统的电视节目想改造成为真正的网综，传统电视人想成功实现“换脑”，都不是易事儿。比如超女虽然用了不少直播养成的创新手段，但话题度和声量不如预期;而欢乐传媒为优酷定制的喜剧节目《喜剧者联盟》只做了六期就被迫下线;而高调宣传的《偶像就该酱婶》也只做了两期就停止了更新。

　　这几档节目都是由之前在卫视“征战”多年的团队打造。

　　不久前在八届中国网络视听产业论坛上，爱奇艺副总裁陈伟指出2016年各大视频平台已经和即将上线的网综已经超过了90档，2015年综艺市场规模大概10亿左右，有机构预测2020年市场规模有望超过57亿人民币。

　　然而目前，网络综艺依然面临混战的现实：制作团队良莠不齐、搬家模式依旧横行、同质化竞争加剧了审美疲劳、平台方推广资源的争夺越发严重。

　　说到底，被迫或主动“转网”的成熟项目，如何避免“IP浪费”?下半年想转网的传统电视团队可以从前人那里获取什么经验?下一个超级网综什么时候会出现?

　　放着IP不做就是浪费，超级综艺被迫转网

　　2016超级女声

　　从广告招商、受众覆盖面的角度来说，“转网”其实是亏钱买卖，属被迫和无奈之举。

　　此前，总局一纸“限选令”让十年经典IP《超女》停播了几年，2016年终于被转移到芒果TV重启。今年上半年，原本招商颇为顺利的真人秀节目《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿4》因“限童令”被传惨遭停播，后又在多方努力下被芒果TV接盘。

　　《妈妈是超人》

　　从播出情况来看，《妈妈是超人》纯属直接“搬家”，因为节目模式是“妈妈带孩子”反差感不强等原因默默地就播完了;

　　《超女》选拔周期延长至9个月，网络宽松包容的环境给超女的表演、歌路松了绑，芒果TV也采取了全程线上海选、靠直播养成等方式进行创新，但曾有选秀专家指出其客观不足，针对三到六线城市做超女的线下运营是否不讨好?能否增加更刺激的对抗性赛制、让人印象深刻的CP、病毒式的话题营销、与之打配合的短视频?

　　至于还没上线的《爸爸去哪儿》第四季，目前公布了田亮和二胎儿子、蔡国庆与儿子等阵容，节目玩的是“真实爸爸+实习爸爸”星素结合的新玩法。国庆期间将播出第一期节目，如果能因为转网被“逼”出新意，小娱还是颇为期待的。

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