618年中大促落下帷幕，以手机为代表的3C数码类产品是每年的重头戏。今年也不例外，各大手机厂家火力全开，抛出多重优惠。与往年相比，电商三巨头“猫拼狗”首次正面交锋。

南都记者梳理各大平台手机数据及榜单发现，随着iPhone放下身段优惠促销，今年手机大战成了苹果系和华为系两强争斗，而小米被挤到第四的位置。“在行情继续下滑的形势下，手机厂商借618加速去库存也值得关注。”有业内人士告诉南都记者。为此，此前不太热销的机型iPhone XR和美图手机均在大促中表现抢眼，甚至登顶当日增幅榜榜首，其中iPhone XR的优惠力度史上最大，达到1500元。

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荣耀、华为、苹果占据前三，小米落到第四

在这次的618大促中，南都记者采访各大电商平台相关负责人获悉，荣耀、华为、苹果均稳稳占据前三，而小米则从去年的第二跌到第四的位置。而在各平台的热卖手机排名中，前十的位置仍然被苹果、华为系、小米三家霸占。例如，京东618手机前十二名实时排行榜上，前三均是荣耀，而荣耀、小米同时入围4款机型，华为、苹果则分别以2款机型入选榜单，荣耀已经是第五次登顶该榜单。

来自返利网的数据显示，以华为为代表的国产品牌手机销量大幅上涨。在手机销量总榜中，排名前五的分别为华为(含荣耀)、小米、苹果、vivo、OPPO。其中，华为手机各系列始终牢牢占据销量排行榜的第一梯队，华为荣耀系列以32.79%的销量占比排名第一，第二名则是华为P系列。与此同时，小米的红米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也表现不俗。相比之下，iPhone、三星等国际品牌销量势头较之前有所下滑，iPhone在总榜单中排第三，而三星则排在了第八。

苏宁相关负责人向南都记者表示，618期间，线上的手机品牌销量TOP10分别为：苹果、荣耀、华为、小米、vivo、OPPO、飞利浦、诺基亚、realme和守护宝(老人机)，苹果依然很抢手。荣耀则拿下安卓类手机品牌线上销量销售额双冠军。

按照京东披露的数据，6月1-18日品牌销量排名前十依次为荣耀、小米、苹果、华为、VIVO、OPPO、一加、realme、飞利浦、魅族;品牌销售额排名苹果、荣耀、华为前三，其后依次为小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。

除了线上，今年618期间线下战况趋势同样明显。广州国美相关负责人告诉南都记者，这次618线下实体店销售排行前三的是华为、苹果和荣耀，华为P30、iPhoneXSMax、荣耀8X是TOP3畅销机型。前五的品牌是华为、苹果、荣耀、oppo、vivo;而前十的机型则为华为P30、iPhone XS Max、荣耀8X、华为P30pro、荣耀20、iPhone XR、华为畅享9S、华为畅享9Plus、荣耀20i、华为nova 4e。

“618期间，苏宁全国的线下门店，华为稳坐销量排行榜首位，第二名被荣耀拿下，而苹果仅排名第三，其余依次为O PPO、vivo、小米、三星、魅族、守护宝和诺基亚。”苏宁线下相关负责人向南都记者表示，在热销单品上，安卓手机销量TOP10中，华为荣耀两大品牌占据了7席，荣耀8X成为最火爆的安卓机型，华为P30排名第二，入围TOP10的小米手机产品有两个，分别是小米Play和RedmiNote 7Pro。

值得关注的是，5月28日信息技术研究和分析公司Gartner公布最新研究报告称，苹果2019年第一季度的销量约为4460万台，比去年同期减少了约1000万台。苹果公司全球市场份额也从一年前的14%下降到了11.9%，位列三星、华为之后，排名世界第三。

面对这种颓势，苹果今年618积极在各大平台推优惠政策，苹果官方旗舰店今年也首次参战天猫618，并发放200至800元不等的优惠券。在这种优惠刺激下，苹果在天猫只用了2分45秒就成交破亿。

南都记者实测京东、天猫、苏宁、拼多多等四大电商平台发现，热门机型iPhone XR促销力度最大，拼多多售价最低，领券后iPhone XR 64G价格为4699元，比苹果官网6199元的价格便宜了1500元。拼多多透露，该平台手机前两名均为苹果，其中iPhone XS Max销量为1 .5万台，销售额为近9000万元，iPhone XR销量3.3万台，销售额近4500万元。

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高端手机热销 新推子品牌难上榜单

众所周知，今年6月6日工信部向中移动、中电信、中联通、广电4家发放了5G牌照，年内首批5G也会在国内上市。“为此，2019年的618年中大促，被视为5G前夕手机厂商最后的角斗场。”有业内人士向南都记者表示。

与以往千元机热销的局面不同，今年高端旗舰手机涨势喜人。以京东为例，高端旗舰手机方面，单品销量累计Top20中，2999+元手机单品占据8席，5000+元的P30Pro就卖了超过8.2亿元，而618当天，荣耀20PRO斩获3000-3999元价位段销量、成交额双冠军。

“这或许与今年厂商们的打法有关，抢在5G爆发之前树立品牌形象。”上述业内人士这样分析。南都记者梳理发现，2019年第一季度发布的新品最集中的价位段主要在2000-4000元，今年新品呈现价格走高的趋势。

另一个值得关注的现象是，手机厂商们纷纷推出子品牌抢占存量市场，收拢细分消费群，比如vivo拆分出了子品牌iQOO;OPPO带来了新的系列Reno和realme;小米将红米系列拆分为独立品牌;努比亚则是利用红魔打入游戏细分市场。

但是，随着市场的饱和，马太效应愈演愈烈。根据京东618数据显示，Top7品牌的销量占比超过8成，头部品牌竞争激烈，除了OPPO的realme外，子品牌们无一挤进品牌销量前十。而在其他平台上，除了iQOO苏格拉宁(苏宁)联名款产品可以在6月16日开售当天获得2500-3500元价位段销量和销售额双料冠军外，其他子品牌几乎没有什么亮眼的成绩。

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“猫拼狗”战场下沉争夺低线市场

与往年相比，今年618迎来高潮，电商三巨头“猫拼狗”首次正面交锋。以往电商平台更多将重心放在一二线城市，但今年，大家却集体把目光放到三四线及以下的下沉市场。随着一二线市场趋向饱和，下沉市场已成为各家平台获取新客的主要来源。

天猫的数据显示，618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近1倍。“今年京东从618可以看到，低线市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。”京东零售集团轮值CEO徐雷6月18日当天表示。

“从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。”拼多多手机负责人告诉南都记者，上海、北京等一线城市的购买数量很大，但从总量看，超过50%以上来自三线及以下城市。

京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，以往人们认为低线市场消费力低，但今年三线以下城市成为消费主力，销售增速远远超过一线城市。不仅如此，“低线城市也并不代表低价，其平均订单单价高于一线城市。”(采写：南都记者 孔学劭)