截至12月24日美国东部时间下午16:00收盘，苹果公司股价跌破150美元，下滑至146.83美元，总市值跌至6967.67亿美元。距离2018年10月份的高点233美元，总市值已经蒸发了4100亿美元，这一数值甚至超过同样在美上市的阿里巴巴总市值(最新收盘总市值为3400亿美元)。

昔日高高在上的苹果公司开始向现实低头。《金证券》记者注意到，苹果在中国推出了折抵换购的活动。通过抵消的折扣计算，iPhone XR换新价为4399元起，iPhone XS是6599元起。这可能是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动，不过同样无法阻止市场的唱衰声音。

苹果公司麻烦缠身

对美国科技股巨头苹果公司来说，2018年宛如过山车。由于美国减税政策红利、美联储加息带来的资金回流以及美国股市一路长牛，苹果历史上第一次市值站上万亿美元。但到了下半年，公司股价从历史高点回落。美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%。根据FactSet，这家科技巨头的市值自2017年2月10日以来首次跌破7000亿美元关口。

苹果股价重挫，一方面归于美股由牛转熊，一方面也是因为负面消息缠身。今年9月，苹果公司推出三款iPhone新机型，但市场反应并不理想。为提振销量，苹果最近甚至开始采用iPhone XR以旧换新策略来进行促销，事实上苹果极少使用这样的营销策略，这似乎又从侧面印证销售确实成为公司的一大痛点。

漏偏逢连夜雨。就在苹果为提升销售绞尽脑汁的同时，高通的一纸诉讼给苹果公司在其重要的中国市场贴上了一张禁售令。苹果陷入了和高通的专利纠纷中，部分iPhone机型已经在中国地区被禁售。

各大投行对苹果未来走势判断出现明显分化。《金证券》记者注意到，早在11月，高盛已三次下调苹果目标价，目标价从222美元下调至209美元。瑞银预计苹果iPhone收入将在2018财年下滑2%，这将成为苹果历史上的第二次下滑，该行将目标价降至每股210美元。

从市场来看，苹果股价下跌的速度远远超过分析师的目标下调幅度。

概念股已成往事

伴随着苹果走下神坛，A股港股上的一众所谓苹果概念股也偃旗息鼓。《金证券》记者发现，此前苹果概念股在A股炙手可热，如今不少苹果供应链厂商遭砍单、裁员、生产线暂停、业绩下滑、股价大跌等消息被不断爆出。翻看最近几个月的券商研报，“苹果概念股”的字眼已经销声匿迹。

从近期中国区的苹果产业链行业上市公司的财报可以看出，在众多与苹果业务有较大往来的公司中，多数2018年三季度业绩同比出现明显下滑，如长盈精密、京东方A、歌尔股份、胜利精密的净利润增长率同比分别下滑-67.21%、-47.82%、-38.2%、-21.9%

不过，业内人士也指出，智能手机市场厂商已现大洗牌，中国公司逐渐唱主角。数据可见，2018年，全球前六大手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO、Vivo，华为排名第二，市场份额近15%。而市场上的所谓“苹果概念股”，很可能还同时兼有华为、小米、vivo等概念，以及5G、人工智能、中国智造2025等概念。

另外，绝大部分上市公司来自苹果业务的占比并不高，即便苹果订单确实减少也不可能受到致命打击，因为还有来自其他品牌及其他业务的增长贡献。

服务变现，另一个故事？

值得一提的是，苹果的下一季度收益报告将于明年1月底公布。而在11月1日公布的第四财季财报中，苹果公司已经决定在未来的财务报告中不公布iPhone的销量。这也让分析师和投资者隐隐不安，毕竟许多人将iPhone的销量作为公司整体健康状况的快速指标，并将苹果的选择解读为iPhone销量增长可能放缓的证据。

在《金证券》记者接触的深圳投行人士看来，苹果依赖iPhone增长的故事或许已经结束。从海外来看，杰富瑞也成为最新下调苹果股价预期的华尔街公司。杰富瑞将iPhone 2019年的收入预期和苹果公司的利润预期分别下调了3%和4%。

不过，服务成为苹果公司的新卖点。由于预计苹果的服务业务将出现增长，杰富瑞仍对该股持乐观态度，“随着时间的推移，苹果的iPhone业务看起来仍足以建立大规模、高利润率、高多元化的服务业务。” 此前，苹果首席执行官库克也在公司财报电话会议上表示：“当我们审视我们的服务业务时，我们会想到一个事实，那就是我们拥有一个非常庞大且不断增长的装机量。我们所有主要产品类别的装机量都处于历史高位，过去几个季度一直在增长，因此，我们将服务业务变现的机会将继续增长。”