送走了“大胃王”，却迎来了“海量王”。近日有媒体报道，一种以喝酒为主题的“喝播”悄然在各短视频平台冒头。视频中的博主一口气喝下一大瓶白酒，让人看着就肝疼，而围观群众中还不乏催促劝喝者。博主挑战喝酒失败吐了出来，网友还在发弹幕嘲笑。如此荒诞的场景，似曾相识。

喝播比“吃播”性质更恶劣

一个是吃，一个是喝，看似有所不同，但实际不过是玩了一手文字游戏，绕开了监管，本质上与此前的大胃王“吃播”无异。而且，“吃播”的恶俗套路，“喝播”一个也没落下，无论是“以量取胜”，还是“出奇制胜”，各式各样的喝法应有尽有，相比吃播甚至有过之而无不及。值得警惕的，还有充斥于直播间里的劝酒、酗酒文化。如劝酒时的冷嘲热讽、豪饮时的叫好鼓励，这些刻意诱导，很容易让已有醉意的博主上头，结果醉态百出，场面低俗不雅。如此氛围，不仅造成不良示范，而且对网络空间的风气显然也是有害无益的。

为图流量的“喝播”，性质恶劣比“吃播”有过之而无不及。其一，纵酒对博主自身健康是严重损害，一旦成瘾更是会拖垮整个家庭。其二，拼酒、灌酒等都是酒文化中的糟粕，本该人人喊打，他们却在镜头前直播，对于社会风气是一种败坏，对涉世未深的青少年有严重的负面影响。其三，酒也是粮食做的，这样滥饮无度是巨大的隐形浪费，不符合当下厉行节约之风。

对于“喝播变现”平台不能“一无所知

说到底，喝酒是手段，变现才是目的。不少“喝播”的个人主页都带有“商品橱窗”，引流带货的特征明显。根据广告法的规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”等内容。很多“喝播”展示的内容尽管不是专门的酒类广告，但实际上具备了商业广告甚至酒类广告的一些特征。一些商家更是以“喝播”为手段进行推广和营销。这相当于是在打“擦边球”，类似行为应该引起有关部门注意。

“喝播”的存在，还迎合了社会上部分人扭曲的心理，变相宣扬丑陋的酒场文化。现实中，一些企业管理者为了控制员工，以下属是否能饮酒作为工作评价的标准;有的地方在聚会、宴席等场合，也以过量饮酒作为建立感情的手段。宣扬这种“能喝”的价值观，不仅危害当事人的身体健康，也不利于建立健康公平的社会竞争环境。

对于“喝播”视频，平台并非一无所知。据报道，部分网站已经特意为这类喝酒视频标注“该行为存在风险，请勿轻易模仿”。也就是说，虽然平台已经发现“喝播”的存在，但采取了默许的态度。其原因无外乎这类直播能够吸引人气，为平台聚拢流量，进而谋求变现。

“胡吃”叫停 “海喝”也要下线

“喝播”拿命换钱博流量，为了引流无所不用其极的做法必须刹车了。如果各个平台延续不曝光就不干预的被动管理模式，那么互联网管理部门就必须发力，该封号封号、该处罚处罚。“海喝”直播不仅是对粮食的浪费，更是对网络空间的污染，对中华饮食文化的玷污。“胡吃”叫停了，“海喝”也要下线。

阻止“喝播”继续危害互联网传播环境，平台监管无疑是最重要的防线。首先，平台必须继续投入人力物力和技术手段，加强对直播间的巡查，鉴别过量饮酒的视频画面;其次，要对“喝播”主播以警告、暂停播出直至封号的方式进行处罚，不让这类直播有利可图。总而言之，不让“喝播”这门直播生意继续做下去，是为了下一代的健康成长，也是为了形成良好的社会风气。

微言大义：

@Bingo：真是毫无底线，这是拿自己的生命来赚热度。

@徐研玲：等到他们发现肾脏不堪重负得病的时候后悔就晚了。

@虫虫尝百草：万一被小孩子看到模仿怎么办，赶紧封了!

@云朵的白日梦：主要是这也太不健康了，大可不必。

@穷游旅行家：吃播还没禁完，又来喝播，为了红，在伤害自己身体的路上越走越远……

经济日报-中国经济网编后语：

相比起之前的“大胃王”吃播，喝播的成瘾性和危害性更大，用这种“拿命换钱”的方式直播，或许可以暂时引来流量，但最终必然是得不偿失。面对再次出现的无底线直播，平台不应存有侥幸心理，放任畸形的酒文化和不良的营销方式继续传播。监管部门也必须全面发力，压实平台责任，斩断利益链条，杜绝“问题喝播”，筑牢直播生态的健康屏障。