医疗广告大改革！　艺人即起不得代言

医疗相关宣传广告将有重大变革。
根据卫生福利部最新规定，即日起，艺人影像将不得出现在任何医疗广宣中，否则将视为「以其他不正当方式宣传」，将遭罚款；至于作家、名嘴等名人，是否也属管理範围，该部解释，仅侷限于在经济部职业登记为「艺人」者才需配合此规定，名人若未登记为艺人，不受此限。
以往的《医疗法》第86条仅规定，医疗广告不得以假借他人名义、利用出售或赠与医疗刊物为宣传等，但规定不够明确，仅列出6种行为不得进行，第7种仅禁止「以其他不正当方式为宣传」，直到日前才确立哪些行为属不正当宣传，并于本月27日起生效。
针对艺人相关规定，卫福部医事司司长石崇良说，坊间有不少医疗院所、尤其是医美诊所，都会张贴、刊登艺人影像，近日即请地方卫生单位展开查核，会先从大众最容易接触的场域开始做起，包括捷运站、高铁站的灯箱等，或街头的大型看板，或车体广告等，若经查核、认定触法，将处5万元以上25万元以下罚锾。
至于艺人若上谈话性节目，宣传自己接受过哪些治疗后有改善，石崇良说，只要没有「指名道姓」、点出在哪家院所治疗，可视为经验分享，不属宣传，不受新规定所限。
　此外，同样即日起实施的卫福部最新规定，也限制医疗院所刊播手术或治疗前后的比较影像，例如最常见的减重医疗，当事人常会拿出以前的宽鬆衣裤，以彰显减重效果，但石崇良说，其实无人可证明该衣裤的确为当事人以往所穿，且疗效因人而异，所以该部也将这类行为视同不正当医疗宣传。
另，有不少院所医师会强调特定服务为第一、首例、诊治病例最多、全国或全世界第几台仪器等，即日起也都视为不正当方式宣传，恐触法，石崇良解释，若真属首例、第一，只要同时举出文献报告，例如刊登在哪些学术期刊上，即无触法疑虑，但若只是「院方了解」、「医师认为」应是第一或首例等，则疑涉触法。
此外，由于某些院所也会强调特定疾病可「完全根治」，卫福部新规定也认为不可标榜这四字，石崇良说明，患者状况各有差异，某些人可根治某疾病，但其他人接受同样治疗则未必有同样效果，除非有医学会能提出文献报告、证实某疾病经治疗真的能彻底消失，否则这样的标榜也是不宜。
（邱俊吉／台北报导）

 

宋新妮也曾为医美诊所代言。
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