国货品牌“鸿星尔克”，即将因为向河南灾区捐款5000万，面临“突然死亡”!

最近几天，鸿星尔克经历了从谷底到巅峰，如今再被推到“悬崖边缘”的魔幻旅程。

这一切的根源，还是我国河南，上周遭遇了几百年一遇的超级强降雨。

河南一方有难，我国八方支援，各行各业的“民族品牌”，纷纷走到前面，率先向河南灾区捐献物资和善款。

在体育用品类公司里，头部品牌捐献物资5000万，过去十年已经淡出我们视野，线下店铺纷纷关门的“鸿星尔克”，居然也捐献物资5000万。

鸿星尔克的捐款，事先并没有通过官方渠道高调宣传，网友们发现之后，开始围观这个“最低调”的国有品牌。

于是最近三天的“国货生死战”都围绕鸿星尔克打响!

01壹、全民“野性消费”奇迹!

北风也是第一次见，“全民消费旋风”可以刮成这样!

体育品牌“鸿星尔克”在7月20号就与中国慈善总会签署了捐赠协议，可是官方渠道并没有高调宣传“捐献河南灾区5000万物资”的事件。

随后就有网友在“鸿星尔克”的公司微博下留言：“你都要倒闭了，为什么还捐这么多钱?”

同时，网友们也发现，鸿星尔克作为曾经的国内运动品牌的头部企业，居然连个微博会员都没有。

一个“运动消费品”公司，在当今的互联网环境下，居然“官方账号连微博会员都舍不得买”，这营销得做得多差。

向河南灾区捐献物资，虽然没必要做成广告，可是善举也应该被全国人民知道，但是鸿星尔克出奇低调。

于是就由“自来水网友”将“捐献河南5000万物资”的鸿星尔克推上了热搜。

如果仅仅是“捐款出名上热搜”，这样的待遇至少几十个品牌享受过了。

可是鸿星尔克的这波“正能量”却极为猛烈。

无数民众知道了鸿星尔克的善举之后，从7月22日晚上就冲入了鸿星尔克的网购直播间。

直播流量一直都是几万的鸿星尔克直播间，观看人次超过了200万。鸿星尔克的直播小姐姐们，也被突然急增的流量吓坏了。

因为鸿星尔克在运动品牌里，主做的就是下沉市场，普通的板鞋或者跑鞋也就是一百多，两百多。

在鸿星尔克整一身行头，不过也才几百块钱。

于是大家想着，这家企业都给河南灾区捐5000万了，我们买几百块的一身行头，也算支持一下。

于是鸿星尔克的直播间就出现神奇一幕。直播小姐姐每拿出一个单品，准备介绍产品细节。

就被围观的粉丝打断：不同介绍了，直接上链接，我们按尺码买，尺码不对，那是我自己的问题。

7月22日晚间6个小时的直播，鸿星尔克销售额超过2000万，是平常的6倍。其中最多的一件单品，卖出6.8万件。

7月23日凌晨，董事长吴荣照因为突然的流量暴增，赶到直播间，呼吁围观的人群理性消费，同时感谢大家对“运动国货”的支持。

在老板吴荣照离开直播间之后，主播小姐姐跟着说：“大家都看到了吧，我们老板都说了，希望大家理性消费。”

可是直播间人气达到顶峰，一个网友的回复也在最近几天，全网封神：“我们就是要野性消费，叫你们老板少管闲事!”

随后三天，鸿星尔克的直播间连续开播超过60小时，网友的疯狂购买形成全网“病毒式裂变”。不仅将鸿星尔克直播间的所有单品卖到缺货，还让鸿星尔克将过去几年的库存都拿了出来。

在7月24号，鸿星尔克直播间宣布全部断货，停止直播之后，国人购买鸿星尔克的浪潮，开始向线下疯狂延伸。

在互联网平台上，随处可见，全国各地的鸿星尔克品牌店，都遭遇“洗劫式”抢购。

这其中，河南，特别是受灾严重的郑州地区，老百姓购买意愿最为强烈，大家都觉得鸿星尔克都捐献河南五千万了，我们河南人也不能让鸿星尔克吃亏。

于是河南群众挤爆了河南地区的每一家线下门店。

就连贴出“吉铺招租”即将关门的鸿星尔克门店，也真的成了“吉铺”，“旺铺”，起死回生。

全民购买鸿星尔克的行为，已经超越了消费本身，开始成为结合“慈善”，“正能量”的行为艺术。

在过去，穿“鸿星尔克”被认为是“家庭条件不好”。如今穿鸿星尔克，成为年轻人风清气正的“潮牌典范”。

有了这些“标签加成”，大家也就可以理解，为什么“人人需不需要都买一身”了。

02贰、捐款者众，为何“鸿星尔克”封神?

这次河南暴雨灾情，全国各地的企业都有大额捐献。

每个省公布的捐献企业，都超过百家。这其中，目前官宣捐献最多的是阿里巴巴1个亿，马云基金会5000万，蚂蚁金服1个亿，也就是说，阿里的电商与支付两大体系，累计捐献2.5亿。

腾讯，拼多多，字节跳动，美团，滴滴等网络巨头，都捐款一个亿。

去年因为猪肉价格强势而业绩不错的牧原股份，捐款一个亿。

百度捐款9000万，联想，快手都捐了5000万。

今年资金链紧张，屡屡暴雷，艰难活下去的地产十强，万科捐了5200万，万达3000万，恒大2000万，龙湖地产2000万，新城控股2000万。

消费电子领域，小米，vivo，oppo全部捐款5000万。

在体育品牌里，安踏与鸿星尔克都捐款5000万。

细细梳理，这次全国捐款企业中，比鸿星尔克多，甚至和鸿星尔克捐款一样多的，超过几十家。

可是最终引爆全网消费热潮的，为什么是鸿星尔克?

这就和各大公司的体量，经营状况，去年盈利能力相关了。

我国在世纪初拿下奥运申办权之后，国内的运动品消费需求与品牌认知，快速崛起。

于是在世纪初的风口，福建晋江，这个为阿迪耐克代工，从而形成完整制鞋产业链的城市，开始孵化体育用品的国货品牌。

安踏，特步，德尔惠，匹克，贵人鸟都诞生在福建，这其中也包括鸿星尔克。

在本世纪最初的十年，鸿星尔克“to be NO 1”的广告词，也风行一时。

各大国货体育品牌，都向二三线城市疯狂扩张开店，到2008年达到顶峰。

李宁在2008年北京奥运会上的飞天点燃火炬，点燃的也是国产体育品牌最后的一次飞跃。

随后几年，各大品牌的经营状况，都急转直下。

刚刚过去的2020年，体育品牌唯一过得滋润的安踏，年销售50多亿，盈利20多亿，李宁的盈利也在十几亿。

根据鸿星尔克的去年经营状况，销售额只有十几亿，利润居然是亏损2.2亿，公司资产也只有3个多亿。

这样的经营状况，被网友称之为“快倒闭了”，实在非常贴切。

与鸿星尔克一样捐赠5000万以上的公司，大多都有千亿市值，几千亿的年营收，几百亿的纯利润。

只有鸿星尔克，3亿资产，一次捐献就捐出了六分之一，再加上连年亏损，捐完这笔钱，企业经营一定是更加困难的。

所以鸿星尔克与其他捐款企业的差别，就显了出来，这是个真的在拿命和河南灾区拴在一起的国产品牌。

同时网友注意到，鸿星尔克的直播间，都能听到电扇吹动的噪音，许多直播大V带货，直播间的装修都花费几百万。

可是鸿星尔克的直播间，连个空调都没有，福建这样的高温，工作人员都是吹电扇在直播工作。

于是网友更加疯狂了，你不是没有钱冲“微博会员”么?网友帮你充值!

结果网友集体发力，将鸿星尔克官方账号的微博会员充值到了2140年。

03叁、黑稿满天飞，鸿星尔克面临“倒灌而亡”!

网友“不理性”的消费观，在外人看来，是鸿星尔克难得的起死回生。可巨大的流量红利背后，蕴藏着巨大的风险。

流量造出的神明，被流量反噬时，也会“摔得更惨”，“死得更加难看”。

鸿星尔克的突然爆火，让它从一个二三流体育品牌，跃居国民美誉度第一，并且严重冲击阿迪，耐克的销量。必然让它成为行业众矢之的。

并且在鸿星尔克事件后，所有行业的品牌直播间，都要面临群众询问“捐款与否，捐款金额”的问题，一些人在其中带节奏，一切向着“道德绑架”的方向发展。

在鸿星尔克爆火三天，网络直播间，线下门店依旧人流如织需要警察维护秩序的背景下，推倒鸿星尔克的“黑稿”终于来了!

一篇名为《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资?》的文章，开始网络疯传。

作者集中攻击了鸿星尔克的两个弱点，号称“招招死穴”。

第一，根据互联网查询企业信息的平台查询，鸿星尔克品牌的控股公司，显示外商独资，企业注册地是【英属维尔京群岛】。

根据这个信息，作者质疑鸿星尔克以“外资身份”，违规宣传自己的“国货之光”形象，涉及虚假宣传。

可实际上，我们要注意鸿星尔克母公司注册的时间和公司成立的地方。

福建晋江，一直是我国外资招商引资的重点地区，在世纪初特殊时候，福建晋江这样的特殊地区，出现了“外资公司条件明显优于本土企业”的状况。

那是特殊年代的商业环境和政策决定的，在这样的背景下，普通人创业，当然愿意在公司注册中，利用外资红利。

当年的特殊政策环境下，李宁、安踏、京东、新浪都是这么操作的

因此母公司注册地不应成为“国货”的区分标准。

北风觉得，是国内土生土长的企业家，利用本土资本打造，解决本土就业，发展本土科研力量，进行本土产能扩大投资成长起来的企业，都算国货之光。