对话《认知盈余》作者克：传统媒体无药可救

 

克莱·舍基：不，我已经五六年不读纸质新闻了，之后我们搬到了中国，一切归零。我从小到大读的都是纸质报纸，而中国让我变成了一个25岁的年轻人，因为在这里我找不到纸质报纸可以读。

 

报纸快要消失了，我们正在亲历这个过程。每个国家发生的进展都不一样，因为资助支持报业的资金来源不一样。但纵观所有国家，25岁的年轻人都不再看报纸，历史上所有传媒方式在这个年纪都难以续命，这些媒体终将灭亡。

 

所以在美国，报纸每周有3天是停印，或许再过几年可能变成4天，直到下一个十年中期，报纸印刷完全停止。

 

显而易见，媒体能遭受的厄运，报业都遭受了一遍。所以对于创业者来说，报纸就是没人在乎的一个大包袱。

 

你喜欢体育，我却想读国际时政新闻，我们可以买同样的报纸，但我会扔掉你喜欢的体育版面，你也会扔掉我感兴趣的版面。所以，在线新闻的推出意味着你可以全天浏览体育新闻，我也可以全天浏览时政消息，我们都为了得到想要的，而抛弃了报纸。

 

报纸曾是最及时的媒体，也曾是出版业当中最重要的，但现在已成过眼云烟。

 

报纸是互联网最可能击败的媒体，这一点越来越显而易见，因为人们在乎的，无非是“无论何时，我想读什么就能读到什么，对于感兴趣的主题，能读到的越多越好”，互联网在这些方面优势犹存。所以这就是为什么报业会厄运连连。

 

陈纪英：但是我纸媒的同行们，有的还信心满满，他们还在坚持，你觉得纸媒可以被拯救或自救吗？

 

克莱·舍基：我相信它将消失，他们没有能力拯救他们自己。

 

因为，譬如当记者或管理者说要“自我拯救”，拯救《时代周刊》的时候，他们其实是想要回到20世纪那个少付出、多挣钱的模式，那是不可能的。

 

因此，从某种程度上讲，摆在传统媒体面前的问题是：是和非传统媒体合并，更加互联网化？还是没有生意，你的雇员跳槽去做更多线上业务的机构？

 

媒介意味着制片和消费者的中间层，这个中间层就是互联网。如果你观察百度、美国媒体、微信的动态、Twitter的动态，人们已经把他们的在线时间转移到了手机上。使传统媒体成为”传统“的原因，是他们总认为人们的注意力会停留在印刷品和普通电视上，这是不可能的。

 

陈纪英：如果他们自我变革呢，会有效果吗？

 

克莱·舍基：我认为，如果传统媒体不改变，他们将面对危机，如果改变同样面对危机。也就是说对于传统媒体来说，强加的痛苦无处不在。

 

他们撰写的人物无法直接发表公众讲话，广告商无法选择他们的走向，读者也无法公开发表他们的意见。他们的所有优势都土崩瓦解，加上广告收入也背离了传统媒体。

 

因此，危机在某种程度上讲是强加的被动的，传统媒体无路可逃。关键在于，他们如何适应危机，适应是指决定哪一部分需要保护，然后留存下来，当然，我希望他们保护新闻本质和实事求是的精神。

和微博和微信一样，Facebook和Twitter已经成为新闻的真正来源，人们在这些平台上分享的并非只有他们的午餐。学习投资理财技巧，关注热点财经事件，参与国际金融市场，请微信添加：tou618 注册就送88元现金代金券!