“内卷”之后开始“反卷” 2021十大网络热词又进化了
来源:每日商报 | 2021-12-28 09:53:26

2021年即将进入尾声,回顾这一年里发生的众多热门事件,千言万语都凝炼成了一个个“热词”。记者盘点了经济领域中的十大年度热词,它们折射出消费投资的热点、普罗大众的心理以及当前社会的现状。

继“内卷”之后,“反卷”成为了新的流行语,鼓励年轻人踏出反常规的、重塑自我的一步。

今年国家发布10个超时加班典型案例,提示用人单位违法行为风险之后,大厂陆续宣布取消加班和“996”制度。

6月,腾讯光子工作室强迫员工18点下班,试点取消“996”工作制。随后,字节跳动、快手、美团优选、阿里云等企业也都宣布取消大小周,并执行“1075”工作制(10点上班、7点下班、工作5天)或“965”工作制(9点上班、6点下班、工作5天)。

一夜之间,昔日卷得最厉害的互联网大厂带头“反卷”。

一部剧,1.6亿元片酬,日薪208万元。今年4月,郑爽前男友张恒在其微博中爆料,称郑爽在拍摄《倩女幽魂》时通过签订阴阳合同逃税漏税,网友在对其薪酬进行年收入换算之后,一个新的计量单位正式出炉,即1爽=6.4亿元。

如此惊人的收入,让网友集体“破防”。当时,曾有媒体报道指出,所有A股上市公司董事长中,薪酬最高者也仅有0.04爽。此外,还有不少网友以爽为单位计算得出,对于月薪6000元的打工人来说,要赚到1爽,需不吃不喝,从秦朝开始打工。

值得一提的是,继“1爽”之后,为曝出类似丑闻的名人量身定制新计量单位流行开来。比如头部主播薇娅被追缴罚税13.41亿元,得出 1薇=13.41亿元,即1薇=2.1爽。

尽管很多人仍在试图了解“元宇宙”究竟是啥,但这并不妨碍2021年被称为“元宇宙元年”。

2021年3月,游戏公司Roblox登陆纽交所成为“元宇宙第一股”,上市首日飙到超400亿美元市值。这让各路资本看到了元宇宙的潜力,开始纷纷入局。Facebook宣布正式更名为Meta(元宇宙的缩写)后,更是将元宇宙的热度推向新高潮。

国内外巨头争相搭上元宇宙这班车,如微软搭建沉浸式会议室,耐克在线上兜售虚拟产品,字节跳动收购VR软硬件研发制造商Pico,腾讯通过投资Epic Games等公司布局元宇宙赛道……

同时,元宇宙世界掀起“炒房热”、虚拟人“柳夜熙们”成为新网红等现象,似乎都在昭示,物理世界与数字世界正在加速融合。

1爽

元宇宙

X同学

如果要选一个词作为2021年网红博主的代名词,非“同学”二字不可。

前有B站何同学。他凭借Z世代对科技产品的独特视角与奇思妙想,发布的视频多次冲上热搜。他今年发布的一则商业推广视频《我做了苹果放弃的产品》,甚至让乐歌股份的股价大涨13.51%。

后有抖音张同学。自10月4日他发布第一条视频,到如今不足50条的更新,记录了自己作为一个35岁农村单身汉的日常。两个多月来,张同学狂揽超1780万粉丝,累计收获超6500万点赞。

两位一“潮”一“土”的同学,是短视频时代内容创作者的缩影,虽然风格不同,但走的都是精品原创路线。他们不仅成为一批网红达人的模仿范本,也为数字时代的品牌推广带去思考。

今年7月,河南暴雨灾情发生后,鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援灾区。网友发现该品牌在2020年亏损2.2亿元,纷纷表示要支持这家“有大义”的国货,随即大量涌入品牌店铺进行野性消费,一度造成产品卖断货,日销售量同比增长超52倍。

在鸿星尔克之后,不少国产品牌也都迎来了类似的野性消费,比如同处破产边缘仍为灾区捐款的贵人鸟,以及哭穷后引发网友心疼的蜂花等,都曾在短时间内销量暴涨。

但光靠野性消费撑不起“国货之光”,企业如何把大众心疼换来的流量变成“留量”,转化为可持续成长的动力,是“鸿星尔克们”需要思考的问题。

“YYDS”是今年最流行的网络用语之一,意为“永远的神”。很多人不知道的是,这个词其实出自今年一个特别火的行业——电竞。

“YYDS”源于前电竞职业选手山泥若的直播间,当时他称另一名电竞职业选手Uzi为“永远的神”,之后这句话便在网络上传播开来,发展为万物皆可“YYDS”。

回顾今年的电竞圈,EDG夺得2021英雄联盟全球总决赛冠军,让无数电竞迷为之狂欢;英雄联盟、王者荣耀等8个电竞项目入围杭州亚运会,更将助推电竞行业进一步繁荣。

另一方面,“YYDS”的走红也被看作是Z世代的象征,随着Z世代群体逐渐成为文化生活和娱乐消费的主流人群,掌握这一群体的消费习惯与偏好是品牌企业的一门功课。

野性消费

YYDS

佛媛

佛媛,指喜欢晒手抄经书,或在寺庙品茶、焚香、禅修的一类名媛。今年以来,在小红书和抖音平台上,不少女生都热衷当一名“佛媛”。

美其名曰 “佛媛”,实则是一门网红人设生意。这些扮成“佛媛”的网红们,在获取流量后会想方设法将其变现,通过接广告和高价销售礼佛周边产品获利。她们将珠串、手链这些淘宝上几十元的商品放进自己的货架,动辄就要成百上千元,甚至还有一些“佛媛”打入富人圈内部,开“灵修班”牟取暴利。

在这个流量至上的时代,有人连信仰都能拿来贩卖。在遭到痛批后,目前各大平台已经下架、封禁和清理“佛媛”的营销账号。除佛媛外,还有诸如病媛、艺术媛、公益媛等各类X媛。

“塌房”是一个专属饭圈的用语,即偶像曝光恋情或出现负面新闻,人设崩塌。

这个词在今年格外精彩的娱乐圈中尤其热门,一大批偶像、网红的“房”可以说是从年初“塌”到了年尾。值得注意的是,各种“塌房”不仅让饭圈女孩心碎,还对各行各业造成很大的影响。

从吴亦凡、郑爽到王力宏,伴随他们“塌房”的,是各大品牌的解约声明,以及相关影视剧难以正常播出的窘境。拿吴亦凡事件来说,原本计划今年在腾讯视频上线的《青簪行》播出无望,这部剧的投资金额被曝高达6亿元,波及三家上市公司。

在娱乐圈的“塌房”大年里,背后资方的内心同样不平静。

曹县隶属于山东省菏泽市,因一位短视频博主的土味吆喝而火,他在视频里常常用带着浓浓口音的曹县话喊“山东菏泽曹县牛X,666,我的宝贝!”

随后,公众了解到它是山东省内最大淘宝村,还有演出服、汉服、棺材等特色产业。这个名不见经传的小县城,一跃成为新晋网红城市。“宁要曹县一张床,不要上海一套房”“宇宙中心曹县”等金句热传。

此外,鹤岗、漠河等小县城,也因为某些契机在网络上爆红,成为生活在大城市的人们心目中的“桃花源”与旅行目的地。

这个词语最早源于今年4月,“中国人口吧”里一篇《躺平即正义》的帖子。在“躺平族”的心中,由于现在的生活压力太大,自己就算向天再借500年,也不可能在一线城市买上房,所以大家开始推崇躺平主义——“只要我躺得够快,资本就剥削不到我”。

这种说法得到了一大批年轻人的拥护,甚至衍生出一门“躺平经济学”。从经济学角度,人都是理性经济学人,每个人都会选择对自己最有利的方式生活。不过,“躺平”也引发了不少争议与抨击,认为这是一种消极、不负责的人生态度。

塌房

曹县

躺平

“(商报见习记者 骆伊莎)

精彩推荐