2021年即将进入尾声，回顾这一年里发生的众多热门事件，千言万语都凝炼成了一个个“热词”。记者盘点了经济领域中的十大年度热词，它们折射出消费投资的热点、普罗大众的心理以及当前社会的现状。

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继“内卷”之后，“反卷”成为了新的流行语，鼓励年轻人踏出反常规的、重塑自我的一步。

今年国家发布10个超时加班典型案例，提示用人单位违法行为风险之后，大厂陆续宣布取消加班和“996”制度。

6月，腾讯光子工作室强迫员工18点下班，试点取消“996”工作制。随后，字节跳动、快手、美团优选、阿里云等企业也都宣布取消大小周，并执行“1075”工作制(10点上班、7点下班、工作5天)或“965”工作制(9点上班、6点下班、工作5天)。

一夜之间，昔日卷得最厉害的互联网大厂带头“反卷”。

一部剧，1.6亿元片酬，日薪208万元。今年4月，郑爽前男友张恒在其微博中爆料，称郑爽在拍摄《倩女幽魂》时通过签订阴阳合同逃税漏税，网友在对其薪酬进行年收入换算之后，一个新的计量单位正式出炉，即1爽=6.4亿元。

如此惊人的收入，让网友集体“破防”。当时，曾有媒体报道指出，所有A股上市公司董事长中，薪酬最高者也仅有0.04爽。此外，还有不少网友以爽为单位计算得出，对于月薪6000元的打工人来说，要赚到1爽，需不吃不喝，从秦朝开始打工。

值得一提的是，继“1爽”之后，为曝出类似丑闻的名人量身定制新计量单位流行开来。比如头部主播薇娅被追缴罚税13.41亿元，得出 1薇=13.41亿元，即1薇=2.1爽。

尽管很多人仍在试图了解“元宇宙”究竟是啥，但这并不妨碍2021年被称为“元宇宙元年”。

2021年3月，游戏公司Roblox登陆纽交所成为“元宇宙第一股”，上市首日飙到超400亿美元市值。这让各路资本看到了元宇宙的潜力，开始纷纷入局。Facebook宣布正式更名为Meta(元宇宙的缩写)后，更是将元宇宙的热度推向新高潮。

国内外巨头争相搭上元宇宙这班车，如微软搭建沉浸式会议室，耐克在线上兜售虚拟产品，字节跳动收购VR软硬件研发制造商Pico，腾讯通过投资Epic Games等公司布局元宇宙赛道……

同时，元宇宙世界掀起“炒房热”、虚拟人“柳夜熙们”成为新网红等现象，似乎都在昭示，物理世界与数字世界正在加速融合。

1爽

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元宇宙

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X同学

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如果要选一个词作为2021年网红博主的代名词，非“同学”二字不可。

前有B站何同学。他凭借Z世代对科技产品的独特视角与奇思妙想，发布的视频多次冲上热搜。他今年发布的一则商业推广视频《我做了苹果放弃的产品》，甚至让乐歌股份的股价大涨13.51%。

后有抖音张同学。自10月4日他发布第一条视频，到如今不足50条的更新，记录了自己作为一个35岁农村单身汉的日常。两个多月来，张同学狂揽超1780万粉丝，累计收获超6500万点赞。

两位一“潮”一“土”的同学，是短视频时代内容创作者的缩影，虽然风格不同，但走的都是精品原创路线。他们不仅成为一批网红达人的模仿范本，也为数字时代的品牌推广带去思考。

今年7月，河南暴雨灾情发生后，鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援灾区。网友发现该品牌在2020年亏损2.2亿元，纷纷表示要支持这家“有大义”的国货，随即大量涌入品牌店铺进行野性消费，一度造成产品卖断货，日销售量同比增长超52倍。

在鸿星尔克之后，不少国产品牌也都迎来了类似的野性消费，比如同处破产边缘仍为灾区捐款的贵人鸟，以及哭穷后引发网友心疼的蜂花等，都曾在短时间内销量暴涨。

但光靠野性消费撑不起“国货之光”，企业如何把大众心疼换来的流量变成“留量”，转化为可持续成长的动力，是“鸿星尔克们”需要思考的问题。

“YYDS”是今年最流行的网络用语之一，意为“永远的神”。很多人不知道的是，这个词其实出自今年一个特别火的行业——电竞。

“YYDS”源于前电竞职业选手山泥若的直播间，当时他称另一名电竞职业选手Uzi为“永远的神”，之后这句话便在网络上传播开来，发展为万物皆可“YYDS”。

回顾今年的电竞圈，EDG夺得2021英雄联盟全球总决赛冠军，让无数电竞迷为之狂欢;英雄联盟、王者荣耀等8个电竞项目入围杭州亚运会，更将助推电竞行业进一步繁荣。

另一方面，“YYDS”的走红也被看作是Z世代的象征，随着Z世代群体逐渐成为文化生活和娱乐消费的主流人群，掌握这一群体的消费习惯与偏好是品牌企业的一门功课。

野性消费

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YYDS

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佛媛

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佛媛，指喜欢晒手抄经书，或在寺庙品茶、焚香、禅修的一类名媛。今年以来，在小红书和抖音平台上，不少女生都热衷当一名“佛媛”。

美其名曰 “佛媛”，实则是一门网红人设生意。这些扮成“佛媛”的网红们，在获取流量后会想方设法将其变现，通过接广告和高价销售礼佛周边产品获利。她们将珠串、手链这些淘宝上几十元的商品放进自己的货架，动辄就要成百上千元，甚至还有一些“佛媛”打入富人圈内部，开“灵修班”牟取暴利。

在这个流量至上的时代，有人连信仰都能拿来贩卖。在遭到痛批后，目前各大平台已经下架、封禁和清理“佛媛”的营销账号。除佛媛外，还有诸如病媛、艺术媛、公益媛等各类X媛。

“塌房”是一个专属饭圈的用语，即偶像曝光恋情或出现负面新闻，人设崩塌。

这个词在今年格外精彩的娱乐圈中尤其热门，一大批偶像、网红的“房”可以说是从年初“塌”到了年尾。值得注意的是，各种“塌房”不仅让饭圈女孩心碎，还对各行各业造成很大的影响。

从吴亦凡、郑爽到王力宏，伴随他们“塌房”的，是各大品牌的解约声明，以及相关影视剧难以正常播出的窘境。拿吴亦凡事件来说，原本计划今年在腾讯视频上线的《青簪行》播出无望，这部剧的投资金额被曝高达6亿元，波及三家上市公司。

在娱乐圈的“塌房”大年里，背后资方的内心同样不平静。

曹县隶属于山东省菏泽市，因一位短视频博主的土味吆喝而火，他在视频里常常用带着浓浓口音的曹县话喊“山东菏泽曹县牛X，666，我的宝贝!”

随后，公众了解到它是山东省内最大淘宝村，还有演出服、汉服、棺材等特色产业。这个名不见经传的小县城，一跃成为新晋网红城市。“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙中心曹县”等金句热传。

此外，鹤岗、漠河等小县城，也因为某些契机在网络上爆红，成为生活在大城市的人们心目中的“桃花源”与旅行目的地。

这个词语最早源于今年4月，“中国人口吧”里一篇《躺平即正义》的帖子。在“躺平族”的心中，由于现在的生活压力太大，自己就算向天再借500年，也不可能在一线城市买上房，所以大家开始推崇躺平主义——“只要我躺得够快，资本就剥削不到我”。

这种说法得到了一大批年轻人的拥护，甚至衍生出一门“躺平经济学”。从经济学角度，人都是理性经济学人，每个人都会选择对自己最有利的方式生活。不过，“躺平”也引发了不少争议与抨击，认为这是一种消极、不负责的人生态度。

塌房

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曹县

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躺平

“(商报见习记者 骆伊莎)