一位自称是国内某抖商培训机构的代理商招募“推广员”并称可以升级金牌讲师。

一个抖商培训机构的朋友圈宣传。

抖音刷粉、点赞等“业务”收费价格。

一个抖商培训机构的教学宣传广告。

“再也不相信什么抖商培训了。”4月9日，胡翰(化名)在其所加入的“抖商培训VIP群”中提出质疑，很快，他发现自己被踢出了群。

“原本想学习如何在抖音平台上涨粉和经营账号。”一个月前，胡翰在网友的推荐下，加入一个有70多个学员的抖商培训群中。但在支付1600元学费后，他很快发现，这些所谓的“培训专家”对抖音并不如其所说般精通，“感觉就是传统电商人员换了个皮，来骗我这种抖商小白的。”

抖商，成为2019年的热门词。抖音等短视频平台商业化的爆发，让抖商继微商之后开始活跃。有媒体将之形容为“3000万微商大军涌入抖音”。

“资深导师一对一辅导”、“量身打造的教材”……诱人的广告和涌现的培训机构，让抖商们仿佛找到了成功方向。然而在支付了数千到上万元费用后，抖商们却发现效果远非预料般成功，甚至可能沦为机构拉取更多学员的下线。原本希望收割抖音红利，却被培训机构收割。

有业内人士表示，抖商培训，很多不过是微商培训换了张皮，“摇身一变”成为“抖商培训专家”。记者调查发现，抖商培训的套路，不少仍然是教你“抄袭”视频，微商式的拉人头入群，金字塔式的发展“下线”，而所谓的金牌讲师，也大有包装的成分。

“培训机构并不在意抖商是否能盈利。但当你打款的那一刻，他们是真赚到钱了。”4月14日，从事多年网红营销生意的林静(化名)说。

抖商大会被质疑，抖音曾称与抖商无关

“(现场)不用说位置了，连站都没地方站。”3月27日，淘客“老米CPS”在微博中如此描述：“你会深深地相信，抖音已经进入爆发期。”

3月23日，一场名为“首届世界抖商大会”的活动在杭州举行。据媒体报道，该活动吸引了近4000人参会。其中不乏传统网络卖家、众多个体微商和部分传统零售行业从业者。

但大会效果颇引争论，甚至不少人直言这就是场变相的“产品推销会”。

“虽然现场挺嗨的，但是内容并不吸引人。”4月9日，一位参会的新媒体从业者告诉记者，“讲的大道理大家都懂，却没有干货，还有些人变着花样推销自己的公司。”

一位微博认证为“互联网资讯博主”的用户则认为，这就是一次“花钱听广告”，“公司老板为员工们购买了门票，单张价格上千，感觉不值。”

在大会举办当天，抖音官方发表公开声明称，抖音从未授权任何“抖商”相关活动，也从未与“抖商”相关活动有过合作，“抖商”相关活动与宣传均与抖音无关。

这并非行业内首次出现以“抖商”为主题的活动。

2019年1月，一场名为“2019首届抖商节暨全球抖商联盟成立大会”在广州举办。2个月后，主办方再次举办“第二届全球千人抖商联盟大会”。

4月9日，电商行业观察者肖青向记者表示，“和此前的微商相似，抖商就是在抖音上从事电商生意的用户。”

肖青称，“抖商分为多个层次。最顶部的抖商是类似李佳琦这样的头部IP，中腰部的抖商通常是由淘宝客，以及有一定知名度的带货网红组成。而平台上最常见的抖商大多由曾经的微商转型，以及希望能从平台中牟利的初入行者。”

抖音已是当下最火爆的短视频平台。2019年1月，抖音宣布国内日活突破2.5亿。而其在电商变现模式上的加速，更催生了抖商的涌现。

2018年3月，抖音平台多个百万级账号先后出现购物车按钮，点击抖音购物车可以到淘宝商品详情页;2018年6月，抖音企业号认证平台上线;此后抖音又分别接入了字节跳动旗下的内置电商平台以及小程序，并在2018年10月份开放普通用户对购物车的申请。

“以前只有大V才能享受购物车待遇，后来抖音将购物车的申请条件改为需要有10000粉丝，如今只需要发布10个以上的视频，粉丝数达到8000以上就能申请。”一位在抖音上经营母婴生意的用户向记者表示。

数据显示，截至2018年12月，抖音已有超过6万的明星达人、企业蓝V账号开通并使用购物车功能。

抖商培训教“抄袭”视频，有“专家”建议学员买粉

“没任何效果。”在支付了1600元费用后，胡翰(化名)发现培训机构除了教他如何制作短视频外，再没有其他用处。

要想在抖音得以变现，需要大量的固定粉丝，但对于初进入的商家而言，如何涨粉是最大的难题。胡翰就是其中之一。

2019年2月，一直在朋友圈卖包的胡翰在抖音上注册了账号，他计划将抖音作为自己宣传商品的新渠道。尽管胡翰在抖音上发布了20多条短视频，却少有人点击。10天时间内，视频总浏览量没超过100人次，点击次数最多的一条视频，播放量也不到20次。而挂在抖音上的微信号，也从没有人联系添加好友。

据卡思数据所发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》统计，截至2018年10月31日，抖音活跃蓝V账号数(记者注：活跃蓝V指的是90天内发布视频数量≥3条的蓝V账号)超过1.2万个。然而粉丝量在1万以上的仅占比13.22%，这意味着有8成以上的活跃蓝V粉丝不足1万，而粉丝量在50万以上的活跃蓝V更是仅占1.71%。

对平台玩法的陌生，让包括胡翰在内的抖商们希望有人为其解惑答疑。不少瞄准这块市场需求的“抖商培训机构”，粉墨登场。

2019年3月，胡翰联系上一位“电商行业资深专家”。在支付了1600元后，他被拉进一个有着70多个学员的“抖商培训VIP群”中。

“最开始对方说得天花乱坠，每天晚上9点统一开课，由资深抖音专家一对一教导。”胡翰说，“课程除了教导视频制作外，更多会就养号、涨粉等技巧进行培训。”但学习了几天后，胡翰觉得自己似乎被骗了。“专家”每天仅是在微信群发布一些短视频制作课程，让学员跟着操作。

“就是教我们如何抄袭。”胡翰告诉记者，每天自己会在专家的指导下，借鉴其他大V所制作的热门短视频，再对其进行模仿翻拍，“这些制作课程在淘宝上花几块钱就能买到。”

胡翰发现，他关心的是如何涨粉、如何靠内容吸引用户等，对方所教导的内容尽管看似专业，但实施起来却并不靠谱。

胡翰称，“专家”先是让他和群里其他学员互相加好友，随时互相点赞留言以增加人气。同时建议他花上几千块钱在机构手中买粉和评论，“说迅速将我包装成明星大V的感觉。但我一卖货的要这些假粉来干吗?”

更让胡翰气愤的是，在自己提出希望能多学点干货时，对方告诉他，他所支付的费用仅是普通班学费，要想学到更多的东西，需要再支付6800元加入VIP班。

“现在搞培训的很多自己都不清楚抖音该怎么玩，怎么才能‘唬住’那些初入行者。开局一张图，下面全靠编。”4月9日，一位视频MCN机构负责人向记者表示，“市场中出现的培训机构，大多都不靠谱，骗到一个算一个。”