虎年大年初一,14.45亿的首日票房成绩,为2022春节档开了好头。据专业平台显示,截至2月5日20时,2022春节档总票房(含预售)突破60.05亿元。其中,《长津湖之水门桥》以25.22亿元票房雄踞第一。
然而虎年春节的火热,却不能掩盖春节档与往年相比的逊色。14.45亿的首日票房成绩,对比去年16.92亿的首日票房,下降超过10%。而据专业平台统计,今年首日全国放映总场次为526253场,比去年同期总场次增加了26360场,但观影人次却比去年减少了929万,降幅26.95%。这里面固然有疫情防控的不可抗力因素,然而票价高等问题,让春节档正在流失它的观众。
春节假期已经接近尾声,《长津湖之水门桥》的票房毫无悬念的一骑绝尘,但这并不能挽回今年春节档的颓势。虎年春节档,比往年要更冷清一些。
未有黑马后来者居上
虎年春节档无悬念
杭州某影院经理说,因疫情防控,影院严格遵守相关规则,将上座率限制在50%。虽然整个春节假期雨雪不断,再加上疫情防控的因素,许多在杭过年的消费者纷纷取消了观影计划,但也有不少观众选择在电影院过一个虎年。“每年来看一场贺岁片是我家的传统。”刘静表示,每年在电影院看一次开心麻花已经变成自己家的“新晋传统”。在专业平台上可查询到,从初一到初六晚六点整,杭州地区影院共收获票房6907.7万元。
相比以往如《你好,李焕英》《流浪地球》等现象级电影的出现,今年春节档的8部新片中,并未出现真正的黑马。“像去年《李焕英》逆袭反超《唐人街探案3》,最终创下新纪录的传奇,今年不会出现。”从事电影营销的琪琪表示,《长津湖之水门桥》自定档预售开始,就毫无悬念地领跑了今年春节档,也提前锁定春节档票房冠军的宝座。“有些电影在看到《水门桥》定档之后,已经撤档跑了。”琪琪表示,无论是一片定乾坤的《水门桥》,还是开心麻花的《这个杀手不太冷静》,抑或是整个档期口碑最好的《狙击手》,都未能在社交平台引发多圈层的广泛讨论。在2月4日2022北京冬奥会开幕式后,记者在社交平台上观察到,有网友自发发起话题“开幕式后给张艺谋补张电影票”引起关注。目前,《奇迹之笨小孩》《狙击手》因口碑发酵,票房实现逆跌。但几部电影与《水门桥》票房之间过大的差距,让春节档的结局早已没有悬念。唯一留下的悬念,是《水门桥》是否能打破前作《长津湖》创下的纪录。
单场票价达188元
最贵春节档让人“失爱”
相较于电影,今年春节档的票价成了大众讨论的焦点。据专业平台统计,2021年春节档平均票价为48.9元,相较于往年有了较大幅度的上升。记者在微博等社交平台观察到,有诸多网友吐槽今年的电影票价太高。
记者在淘票票平台上观察到,在北京、上海等一线城市的影院,电影单场票价甚至达到188元。杭州的各影院票价也有不同幅度的上升,其中某影城《水门桥》的票价在89元以上,其余电影的票价也均在69元以上。“一看春节档的电影票价,是我不配去看的。”有消费者自嘲道。
值得关注的是,春节档票价问题由来已久,据专业平台显示,春节档票价呈连年上涨趋势,就在去年,也有许多观众提出这一问题。“年年都是最贵春节档,这也实际反映了电影市场的发展变化。”
电影票价的上涨,直接影响了上座率的下降和观影人群的流失。而随着流媒体等娱乐方式的成熟发展,消费者有了更多的选择,春节档看贺岁片,也渐渐成了一个候选项。(记者 薛瑾)