肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒

为了集齐一整套盲盒，一次性花10494元买了106份的肯德基99元套餐?2022年开年伊始，肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒火了。1月4日10：30起，在肯德基购买指定99元家庭桶套餐，即可随机获得一款KFC X DIMOO限定款系列手办，这一系列有6个常规款+1个隐藏款共7款形象。开售后的短短一个小时，就陆续传出各地肯德基门店的99元指定套餐已售空的消息。目前在二手平台上，这些盲盒已经开始流通，一个隐藏款手办的价格高达800多元。

肯德基泡泡玛特的联名盲盒究竟有什么魔力?购买99元家庭桶套餐随机赠送的手办盲盒，二手转卖竟然能卖出几倍的高价?

一小时售罄 “代吃”、辨“娃”套路火了 比“疯狂星期四”更疯狂的肯德基联名盲盒

“1月4日上午10：30开始卖的，差不多一个小时就卖光了，每个门店只分配了36个盲盒套餐，卖完了不会再补货了。”拱墅区天水店的肯德基店员告诉记者，开售那天有人很早就来排队买了。

根据肯德基的规定，消费者需要在肯德基购买价值99元的指定套餐，就能随机获得KFC X DIMOO限定款系列手办盲盒1个。99元的指定套餐里包含：3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。DIMOO是泡泡玛特最受欢迎的六大IP之一，此次的KFC X DIMOO手办形象均以肯德基美食为灵感打造，6个常规款+1个隐藏款，6个常规款成1盒，有冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡。套餐全国限量总计263,880份，其中抽中隐藏款概率最小为1∶72，按比例估算，隐藏款仅3665只。

消费者为了收集全套手办，动用了十八般武艺。许多网友分享了自己的购买经历，有人去了4家肯德基店买了6个套餐，号召亲朋好友一起吃。有人在小红书晒出了“万元账单”，一次性花了10494元买了106份套餐，这包含了318个百事小可乐、106份小薯条、106个老北京鸡肉卷、106个香辣鸡腿堡、530块黄金鸡块、212个葡式蛋挞。从这位博主以往发布的笔记可以看出，是个资深手办玩家。

一次性买了很多套餐吃不完，于是“代吃”业务火了，“你出99元，套餐我吃，盲盒包邮寄给你”。还有率先买到盲盒手办的玩家，根据7款手办的特点和重量，总结了摇盒、手感、掂重量的抽盒套路，比如“可乐款重量80.4g，轻，有冰块的沙沙声。” 为了保证想要的款式，更有甚者，动用各种仪器给盲盒扫描，通过判定盲盒手办的形状来辨认款式。

联名+限定的盲盒营销套路依然有效

肯德基隐藏款手办转卖高达800多元

在限定、代吃、倒卖、炒作等话题热度下，KFC X DIMOO限定款系列手办开售短短一小时就售罄。本次KFC X DIMOO联名手办的火爆，一方面由于肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一DIMOO，本身就拥有庞大的受众群体;另一方面，肯德基的消费群体以95后、00后为主，而整个盲盒经济的消费主力正是来自95后、00后的Z世代。肯德基推出和泡泡玛特DIMOO的联名手办，很好迎合了目标人群的兴趣喜好。

对于消费者来说，表面上看是买了一个99元的套餐，但实际上，消费者对于盲盒本身的心理预期价值远远高于物品实际价值。从外观无法判断盲盒中的内容，是盲盒营销最大的卖点，抓住了消费者的好奇心和探索欲。而且，抽盲盒、收集整套盲盒不仅满足了年轻人求新、求异的个性和集邮式心理，同时也是一种社交手段，是一种社交“炫耀”的资本。

可以看出，联名+限定的盲盒营销套路依然有效。建立在稀缺性和兴趣性两大基础上的限定款盲盒，在供小于求的情况下，其在二手市场上的价格自然水涨船高，盲盒营销也正在演变为“饥饿游戏”。在KFC X DIMOO联名的7个盲盒手办中，溢价最高的必然是抽中概率最小的隐藏款王牌炸鸡，二手手办的价格高达800多元。每当发售一款新盲盒，总有投机者趁着热度来囤货圈钱，但当热度下降后，盲盒的交易价格也会随之降低。

距离肯德基中国35周年KFC X 泡泡玛特DIMOO联名限定款盲盒发售已经过去一周，目前在二手平台，除了隐藏款手办售价高达800多元外，单个的常规款手办和全套6个常规款手办售价并没有被“炒”溢价太多。单个的常规款手办售价100元左右，相当于购买一份肯德基99元的指定套餐，而一整套在二手平台的售价在600元至800元之间，相当于6-8个99元套餐的价格。对于想要集齐一整套的消费者来说，比起排队抢购，“一掷千金”花10494元买106份套餐，不如等一等，直接购入已经集齐的一整套。(见习记者 李谦)