“书香社会”任重道远网红书店当从“最美”走向“最久”

来源：中华工商时报 | 2021-12-13 10:33:32

近日，网红书店“言几又”因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，“言几又”又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的“言几又”或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。

富有新意和特色的装潢、别出心裁的图书陈列、相伴而生的咖啡水吧的“网红书店”，以其“高颜值”吸引了越来越多粉丝。于是有人认为，实体书店转型当注重“颜值”和“体验”，以吸引更多人前来。的确，时代不同了，人们对纸质阅读的兴趣大减。要想吸引读者，必须与时俱进地改变原有经营模式。

客观地讲，网红书店的存在，一定程度上促进了全民阅读，但这种经营模式恐怕注定不会走很远。国民阅读率不高，主要还是缺乏更多爱书、买书、读书的人。建设“书香社会”必须依靠更多读书人的支持。而到网红书店打卡的人，多半又不是去读书的。养成阅读习惯是一个漫长的过程，而不是搞得热热闹闹甚至仅靠“颜值”就能做到。

第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，较2019年的81.1%仅提升了0.2个百分点;人均阅读纸质书仅4.70本。而且，只有近三成国民对个人总体阅读情况表示满意，看来，全民阅读还需加油，建设“书香社会”仍任重而道远。

近年来，阅读总给人一种“虚假繁荣”的印象。实体书店逐渐式微，甚至大批倒闭，取而代之的高颜值“网红书店”看似红火。但前往打卡的人，基本都是去凑热闹、拍照发朋友圈或跟风赶时髦的。即使盈利的网红书店也大多是“跨界经营”，主要不是靠经营图书，而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利。

有人到网红书店打卡是好事，但网红书店仅可视为扩大阅读人群数量的一个补充而已。从内心愿意读书的人，不管书店是不是“网红”，仍然会风雨无阻地前往。由此，要想扭转人们不爱阅读的局面，让网红书店继续助力全民阅读，网红书店当从“最美”走向“最久”。对此，还是要从源头做起，找准方向，否则，深陷“关闭潮”恐是宿命。