2021年,瑞幸咖啡又以崭新的面貌重新回到大众视野中,在瑞幸咖啡近日来发布的众多最新消息中,无人咖啡机“瑞即购”的出现率先引起了众多咖啡爱好者们的关注,那么现在就让我们一起来看看瑞幸咖啡这位老朋友又有了什么新动态。

近日,瑞幸咖啡在官方公众号宣布,正式启动无人咖啡机“瑞即购”招商,开放地区包括北京、青岛、长沙、上海、杭州等38座主要城市。据瑞幸咖啡介绍,瑞即购和瑞幸咖啡门店统一使用瑞士Schaerer咖啡机、全球优质牛奶与IIAC金奖咖啡豆,可制作出多款大师咖啡系列及非咖啡类饮品,并保证产品品质和口味达到瑞幸咖啡门店相同标准。

瑞幸咖啡还表示,瑞即购无人咖啡机无需押金,免费申请,可入驻各类高校、多行业公共场所等地。同时,品牌方还列出了其他优势,包括全年各类市场营销活动,千万粉丝微信号,社交媒体曝光10亿+;以及瑞即购专属优惠:扫码享首杯3.8折,大师咖啡全场5折等等。同时对于招商对象也没有设置过高的要求,只要通过其审核就可签订合同。

据了解,瑞幸咖啡的无人咖啡机招商项目此前就已经开启。2020年1月,瑞幸咖啡在战略发布会上宣布开启智能无人零售战略,推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。不过因为去年的财务造假事件,这一项目也被迫中断。截至2020年12月,瑞幸仍运营着大约150台无人咖啡机。但目前该业务处于亏损状态。

不难发现,2021年以来,瑞幸的扩张速度明显加快。1月18日,瑞幸咖啡在其官方微信公众号等平台上发布了新零售合作伙伴招募计划,重新开放加盟,且不收取加盟费,借此加大下沉市场布局。

营销上,瑞幸咖啡在近期热播的电视剧《暴风眼》中进行植入,3·8“女神节”期间又推出“喝三杯,抽限量LV”的活动,还有微博的“瑞幸樱花季”话题互动等,不断增加品牌曝光度。

看到瑞幸所做的这么多的努力,广大的消费者也都对瑞幸咖啡的未来发展充满了信心,期待瑞即购能让我们实现不出办公大楼就能喝上现磨咖啡,也让我们共同期待这位老朋友能带给我们更多的新产品。

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