广州8.5代OLED面板工厂投产，将给提高OLED电视的成本竞争力带来新机会，一则可以减少进口关税，二则会考虑把OLED模组交由彩电整机厂做。

7月24日，LG Display中国区市场推广常务安乘模向第一财经记者表示，广州8.5代OLED面板工厂将于今年第三季投产，目前稳步推进量量产，今年年底每月产能将达6万片，未来视市场情况考虑是否追加投资。

目前LG Display已发出8月29日广州OLED面板工厂竣工典礼的邀请函。

广州8.5代OLED面板生产线，是全球第二条、中国首条8.5代OLED面板生产线。安乘模说，广州工厂今年年底产能达每月6万片，加上韩国工厂每月7万片产能，将使LG Display的OLED电视面板到今年年底每月产能达到13万片。

除了增加产能，LG Display还会扩大OLED电视屏的产品线。安乘模透露，LG Display今年将推出88英寸8K的OLED电视屏，2020年还将推出77、65英寸的8K产品。同时，4K的OLED电视屏在目前55、65、77英寸三个规格的基础上，还将推出48英寸的4K产品。

作为LG Display的战略合作伙伴，创维7月在国内启动了OLED电视的价格战。对此，安乘模说，广州8.5代OLED面板工厂投产，将给提高OLED电视的成本竞争力带来新机会，一则可以减少进口关税，二则会考虑把OLED模组交由彩电整机厂做。

之前，LG Display向彩电厂提供OLED电视面板，都是带模组的模式。“今后我们可以提供OLED面板玻璃，由彩电厂自己做模组，这样可以大大节省成本。” 安乘模透露，创维为了提高OLED电视竞争力，正在推进自己做OLED模组的模式。“除了创维，我们与其它厂商也在讨论这个模式。”

创维广州分公司总经理张忠成说，液晶电视已掉入了价格战的泥潭，加上LG Display广州OLED面板工厂即将量产，所以创维这时发动OLED电视普及风暴，7月销量要做到1万台，今年创维OLED电视的销售目标是20万台。

第一财经记者留意到，飞利浦在京东平台跟随创维，55、65英寸OLED电视降价。康佳华南大区总经理田春哲表示，在OLED电视推广上，彩电同行是竞合关系，只要OLED电视达到消费者接受的价格区间，销量将会快速上升。

奥维云网(AVC)2019年上半年中国彩电市场总结报告显示，今年上半年，中国彩电销售量价齐降，销量2200万台，同比减少2.7%;销售金额640亿元，同比减少11.8%;彩电均价在去年下降9%之后，今年上半年又继续下降9.4%，彩电市场已到了最危险的时刻。

为了提升彩电的价值，OLED电视阵营正在扩大，今年海信也正式加入OLED电视行列。至今，创维、索尼、LG电子、康佳、海信、长虹、飞利浦等都在中国市场推出了OLED电视。

不过，目前中国市场的OLED电视渗透率仍然明显低于欧美发达国家市场。2019年1~4月，在单价2000美元以上的高端彩电市场，美国、欧洲OLED电视的渗透率分别已达到42%和55%，但中国OLED电视的渗透率只有17%。

“尽管目前中国市场渗透率较低，但是前景广阔。” 安乘模认为，中国一年电视市场的容量达5600万台，2018年中国中产阶层的人口已超过2亿，加上中国消费者喜欢新产品、新技术，所以两三年内中国OLED电视市场规模将达到200~300万台。

即便这样，OLED电视在整个中国彩电市场中的占比也不高。在安乘模看来，OLED面板产能扩大后，OLED电视仍定位于高端市场，而且为了区别于传统的液晶(LCD)电视，LG Display会联手彩电厂开发各种新形态的OLED电视，比如，壁纸电视、自发声电视、可卷曲电视等。5G、AI和IOT时代，显示无处不在，OLED电视将凭借广视角、可弯曲等特点，创新产品形态，应用于各种场景。

目前OLED电视面板仍供应偏紧。安乘模表示，听说三星正在研发QD-OLED电视面板，中国大尺寸面板企业也在研发可印刷式的OLED电视面板。OLED电视产业链由面板、整机、材料和部件厂组成，相信随着OLED产业生态不断完善，OLED电视的市场规模还会不断扩大。

苏宁易购广州管理中心总经理孔祥建透露，今年苏宁OLED电视销售同比增长三成，随着广州OLED面板工厂即将投产，以及彩电厂推广OLED电视力度加大，预计下半年的增速会进一步提高。