盗版侵权屡禁不止 拼多多陷入与出版业车轮大战

证券时报记者 海西

从出版人路金波、作家郑渊洁，到人民文学出版社、四川人民出版社，上市刚刚月余的拼多多因为盗版侵权问题，一次又一次被出版业公开指责并举报。

业界声讨

7月26日，拼多多在美国上市。资深出版人、果麦文化董事长路金波当天即在其新浪微博上指责拼多多售卖盗版书。他说：“创业两年半就上市，市值1600亿人民币。拼多多的确是商业奇迹，中国奇迹。不过我查了下该平台上售卖的果麦畅销书，我随机看的十本里，有十本是盗版。”

随后，7月27日，《出版商务周报》的官方微信公众号发文《3年走完上市路的拼多多，到底如何惹恼了出版业?》。在这篇文章中，讲述了拼多多这家新型平台型电商跟出版业的恩怨情仇。“对于拼多多上市，出版业也颇为关注。因为图书也是该平台销售的商品之一，据业内多家出版机构反映，该平台涉嫌销售盗版图书。近两年来不断有出版社对拼多多在售图书提出盗版质疑。‘爆款童书1折起’‘畅销书最高10元’，当当、亚马逊、京东均售六折以上的图书，拼多多二折在售，而出版社却表示事先毫不知情。”

7月29日，著名作家、童话大王郑渊洁在其新浪微博上展示了拼多多对其作品的盗版侵权证据。他说，多位读者向我举报拼多多“星宝宝家居生活专营店”销售侵犯我著作权的盗版皮皮鲁图书。经律师证据保全向拼多多取证购买，收到的图书确为盗版书。封底的防伪标识竟然是印上去的。

郑渊洁说，《中华人民共和国刑法》第218条规定，销售侵犯著作权复制品，是刑事犯罪，将承担刑事责任，判三年有期徒刑并处罚金。《消费者权益保护法》第49条规定，消费者可以向销售盗版书的商家进行索赔。

郑渊洁表示：“我向全国打黄打非办公室和国家版权局举报拼多多销售盗版皮皮鲁图书。我要求拼多多立即停止销售盗版皮皮鲁图书并处罚关闭销售盗版书的‘星宝宝家居生活专营店’。我保留追究拼多多及相关侵权方法律责任的权利。”

7月30日，路金波在其个人新浪微博上指责拼多多卖假字典，他说：“假字典的危害其实和假牛奶、假疫苗一样深远。”

8月2日，人民文学出版社发布声明，称在“拼多多”购物平台上发现大量侵犯人民文学出版社权益的盗版图书，包括《红星照耀中国》《长征》《抗日战争》、“哈利·波特”系列、《围城》以及古典名著《红楼梦》《三国演义》《西游记》《水浒传》等。其中以《红星照耀中国》《长征》和“哈利波特”系列为甚。

人民文学出版社表示，将通过法律手段追究“拼多多”购物平台销售盗版图书的责任。

人民文学出版社还发布了大量拼多多的侵权页面截图。比如，《红星照耀中国》16.5元包邮;一套“哈利波特”66元包邮等等。

在“拼多多”购物平台上出售的这些盗版人民文学社的图书，绝大多数售价不足正版图书定价的五折，甚至很多不足定价的三折，远低于出版社发行的最低折扣。声明还表示，通过调查取证，人民文学出版社发现该平台以如此低价售卖的图书均为盗版。

维权困难

然而，很多出版人表示，拼多多平台目前的维权机制极不完善，维权困难。某出版社在拼多多平台发现该社一套畅销童书的盗版书后，向平台申请维权，历经被机器人(16.650,-0.05,-0.30%)客服、普通客服和维权客服轮流推皮球，最后被告知：盗版书不属于假货，所以不适用“假一赔十”的补偿原则。

路金波针对此事8月7日再发微博：“拼多多认为，盗版书不是假货。因此，中国出版业最核心的优质资产，在拼多多平台无一例外地遭受大规模盗版。有的盗版畅销书在单店销售能破10万册，这属于要判有期徒刑的侵犯著作权罪。盗版书曾经是绞害中国出版的毒藤，现在借助拼多多‘新经济’了。吁请各位出版大佬，该诉讼诉讼，该报案报案。你对恶行袖手旁观，还问‘这个世界会好吗’，答案当然是不会好的啦。”

此后几日，一个名叫“知书少年果麦麦”的新浪微博发表了“正版书与拼多多盗版书”的实拍测评，手把手教读者如何识别盗版，路金波转发了这条微博并评论：“看完果麦麦的测评，你们理解我为什么气急败坏骂盗版书了，因为它少了26页呀。”

8月17日，四川人民出版社在其官方微信公众号发表了“当畅销书《夜莺》在拼多多平台遇销售侵权，我们绝不沉默!”的文章。文章说，四川人民出版社出版的引进版畅销书《夜莺》在图书市场上出现盗版，出版社在市场上抽取低价书进行质量鉴定，鉴定结果全部为盗版。与此同时，该社编辑还在拼多多电商平台上发现了一些低价销售的《夜莺》。

8月22日，拼多多商城发布“双打行动”阶段性说明公开信表示，8月2日-9日期间，平台已强制关店1128家，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。核实处理了舆情报道中涉嫌侵权的商品，对于没有商标注册证，涉嫌“傍名牌”侵权电视机商品和媒体报道的其他涉嫌假冒侵权商品全部下架处理，对于媒体报道中提及的“广州市番禺区大石街”等区域“傍名牌”电视机商家入驻和商品上架申请不予受理。

根据拼多多招股书显示，拼多多2017年平均客单价仅为32.8元，2018年上半年的客单价为38.9元。相比之下阿里在2017年客单价为251元，京东2017年二季度客单价则接近400元。

资深出版人李先生在朋友圈表示，他对拼多多的恶感不仅仅是售卖假冒伪劣山寨货，更源于其运营模式对生产商利润率的倾轧。就出版业而言，当当、京东的出现把行业利润率降低了快50%，将来拼多多大规模运营出版品类，即便是从良卖正版书，对出版商的利润率压榨会更血腥。出版商为了保利润率，只有提价、降质两条出路，无论哪条，都有悖出版初衷。