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在传统出版渠道效能面临挑战、线上市场成为行业增长核心引擎的当下，吉林科学技术出版社（以下简称“吉科社”）主动求变，通过组织架构、产品策略、品牌矩阵与能力体系的全方位革新，在养生健康出版领域开辟新赛道，旗下产品《国家级名医秘验方》《民间偏方奇效方》两本图书销量合计突破百万册，成功实现从传统出版向互联网化运营的转型跨越，为行业线上营销破局提供了可借鉴的实践样本。

组织创新：构建“编发一体”的敏捷型团队，破除传统协作壁垒

伴随线上渠道的高速发展，出版行业传统“编发分离”的组织模式，已难以适配市场快速响应、动态调整的需求。自2020年起，吉科社启动关键战略调整，先后设立新媒体发行部、新媒体编辑部；2024年，进一步整合资源成立新媒体编发部。这一举措并非简单的部门增设，而是一场以市场为导向、旨在打破内部协作壁垒的深度组织变革。该部门由社主要负责人直接分管，核心使命在于融合编辑的专业内容策划能力与发行的精准市场洞察能力，打造“编发一体”的协同作战先锋团队。

为加速团队能力构建与思维转型，吉科社主动组织核心成员走出社门，深入北京、江苏、湖北等地转型成功的出版机构及优秀民营公司开展密集调研。调研过程中，团队不仅系统学习了线上内容策划、流量运营、用户转化等实战技能，更实现了从传统出版思维向互联网产品思维的关键“启蒙”，为后续线上业务的突破奠定了坚实基础。

策略聚焦：以头部产品驱动垂直领域破局，打造现象级畅销图书