火星人上半年营收9.22亿元 同比增长79.67%
来源:长江商报 | 2021-08-10 17:05:25

在产品、渠道、营销三方发力下,集成灶新贵火星人(300894.SZ)在上半年取得了不错的成绩。

8月8日下午,火星人发布半年报。报告期内,公司营业收入达到9.22亿元,同比增长79.67%,超过行业整体67%的增长速度;经营业绩增长较快,净利润与扣非净利润分别为1.39亿元和1.30亿元,同比分别增长178.23%和195.50%。

公司近几年重点布局的电商渠道表现亮眼。上半年,火星人线上收入3.79万元,同比增长73.66%,基本与公司总营收增长趋势一致。

值得一提的是,作为较晚进入行业的集成灶上市企业,火星人对于研发投入较为重视。2016年-2020年,火星人的研发投入金额由1439.65万元提升至5774.68万元,研发投入金额的复合增长率约为41.52%。

2020年,火星人研发投入金额的绝对值超越浙江美大,成为行业首位。

线上收入同比增长73.66%

半年报显示,今年上半年,火星人的营业收入、净利润分别为9.22亿元和1.39亿元,同比分别增长79.67%和178.23%,扣非净利润达到1.30亿元,同比增长195.50%。

长江商报记者注意到,火星人的经营业绩能够取得如此成绩,一方面源自去年同期经营业绩较低,今年以来厨电市场恢复明显。

另一方面,通过加强渠道建设,火星人核心产品集成灶的销量增长较快。据研报数据显示,今年上半年,火星人集成灶销量约为14万台,同比增长80%左右。

根据中怡康测算数据,2021年上半年集成灶整体市场零售规模119万台,同比增长49.9%,火星人产品销量在行业中占比约为11.8%;集成灶整体市场整体零售额96.8亿元,同比增长66.6%,增幅低于火星人收入增幅。

与厨电行业其他企业略有不同,火星人的收入虽然也主要来自经销渠道,但是由于公司率先推出线上专款和线上出厂价采购政策,同步出台返利政策,火星人电商渠道的发展优于同行公司,并借助电商渠道的快速增长拉动公司收入增长。

今年上半年,火星人通过第三方电商平台实现收入3.79万元,同比增长73.66%,在公司总营收中占比为41.11%。

与此同时,火星人继续加快对经销渠道的下沉与KA渠道的拓展。2021上半年,火星人的经销商数量达1400余家,较年初增加超107家;经销门店数量达1900家,较年初约增加110家;火星人KA卖场门店超过400家,较年初增加120家。

去年研发投入达行业首位

资料显示,火星人成立于2010年,是A股市场四家集成灶企业之一。不过,与另外三家企业相比,火星人的成立时间较晚,其余三家均成立于2000年前后。火星人作为集成灶行业的后入成员,与浙江美大、亿田智能、帅丰电器一同发展成为头部企业,与公司行业领先的研发投入密不可分。

数据显示,2016年-2020年,火星人的研发投入金额分别为1439.65万元、2455.56万元、3973.37万元、4511.73万元和5774.68万元。期间,研发投入金额的复合增长率约为41.52%。在2020年成功超越行业龙头浙江美大,研发投入金额达到行业首位。

今年上半年,火星人延续了一直以来对产品研发的重视,研发投入金额达到3320.90万元,同比增长37.70%。截至报告期末,公司共计拥有发明专利9件,实用新型专利228件,外观设计专利62件,发明专利进入实质审查阶段78件。专利总数领先行业。

据业内分析人士预测,集成灶行业规模尚处于稳步增长的行业红利下。因此,包括老板电器、方太、美的在内的综合性家电品牌也纷纷入局。不过,截至目前,新进入集成灶行业的家电品牌主要侧重中低端市场,几家专业品牌在高端市场保持领先。

因此,火星人近年采用“高费用博取高增长”维护品牌壁垒,公司的销售费用也增长较快。2018年之后,火星人的费用率一直为同行几家公司最高。

2018年-2020年,火星人的费用率(不包括研发费用)分别为36.23%、27.95%、28.41%。期间,行业另外三家企业的费用率最高保持在20%左右。

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