门票降了景区就亏了吗？门票调价得“算大账”

来源：经济日报 | 2018-07-02 08:27:08

国家发展和改革委员会6月29日宣布，将通过完善国有景区门票价格形成机制，在今年“十一”黄金周旅游高峰之前切实降低一批重点国有景区偏高的门票价格。

资料图：游客在景点售票处咨询购票事宜。　殷立勤摄

景区门票价格直接关系人民群众切身利益。门票价格降低了，广大游客自然会点一个大大的“赞”。可是，对于景区而言，门票价格降低一定是坏事吗?

这些年来，一些地方在景区门票价格调整中过于任性随意，个别景区门票价格调整频繁，门票价格持续攀升，甚至超出了游客的承受能力，导致秀美河山成了游客“看不起的风景”。

这种现象不仅损害了广大游客的权益，也影响了其消费体验。一项调查显示，72.3%的受调查者认为门票价格偏高，六成游客把门票价格作为影响因素。近年来，一些知名景区游客人数已经开始下降，越来越多的人用脚投票，表明高票价已经制约影响了我国旅游消费的增长，成为迫切需要解决的问题。

部分景区票价偏高，其实是过于依赖门票经济的外在表现。一些地方发展思路不活，缺乏大视野，把发展旅游业简单地理解为“办景区卖门票”;一些地方过度追求经济效益，通过捆绑销售等方式，把许多“额外负担”强加在门票的票价中;还有一些地方把景区当成“摇钱树”，以调节客流量为借口，越是在旺季时，越随意调高景区票价。

此次国家发展改革委决定围绕解决门票价格“额外负担重”这一突出问题，加大对地方、景区违规不合理收支行为的清理规范力度，将有利于引导一些国有景点降低门票价格，给广大游客带来红利。

对于地方和景区而言，不能简单地认为景区门票价格降低了，门票收入会减少，而是要算大账，看长远。

过去一些景区门票价格偏高，与其“额外负担重”紧密相关。随着景区门票价格形成机制日益完善，成本监审会更加严格，一些过去强加在景区票价中的“额外负担”将被逐步剥离，这能让景区轻装上阵，更好体现社会效益，构建社会效益与经济效益相统一的运营管理体制机制。

完善的价格形成机制也能让景区门票价格更加科学、规范、透明，更能获得消费者的信任，游客的数量或许会增加，景区的门票收入也可能增加。另外，有了消费者的信任，景区的人气自然会更旺，发展各种相关产业的基础和支撑会更牢靠。景区运营管理者完全可以通过转变发展思路、模式，提升经营管理效率，丰富旅游产品，通过提升服务质量、提供更多增值服务吸引游客，加速摆脱对门票经济的依赖，走出一条景区与旅游相关行业协调发展的路子，更好地实现景区持续健康发展。

因此，各地应以更长远的眼光、更负责任的态度，扎实有序推进改革，不避重就轻、不流于形式、不敷衍搪塞，更不能投机取巧，变相增加游客负担。(林火灿)