中国智慧型手机品牌厂　市佔率持续扩大

　　(本文作者为微驱科技总经理吴金荣)从今年上半年全球智慧型手机出货的数量来看，今年智慧型手机市场已陷入低成长期，以往高成长的荣景已成昔日黄花。今年上半年全球智慧型手机的出货量达6.86亿支，较2015年同期的6.78亿支，小幅成长1.2%。三星电子持续保持全球市占率第一的地位，仍稳居世界最大智慧型手机品牌。今年上半年三星电子智慧型手机出货量为1.58亿支，较去年同期的1.55亿支，小幅成长1.9%。三星电子在3月份上市的旗舰机Galaxy S7及S7 Edge，销售成绩斐然，加上低价机种，以高性价比抢市，在全球各地获得不错的销售成绩，让三星在今年上半年出货量能成长。全球市佔率第2名的苹果公司，今年上半年智慧型手机出货量为9160万支，较去年同期的1.087亿支，衰退15.7%。主要原因是iPhone 6/6 Plus掀起的大尺寸旋风，在去年达到高峰，接手的iPhone 6S/6S Plus无法激起消费者购买的热潮，同时意味者高阶智慧型手机市场已呈饱和。刚推出不久的iPhone 7/7 Plus，没有特别突出的功能与亮点，因此今年iPhone的销售成绩恐怕不容乐观。

　　全球智慧型手机2大龙头，三星的小幅成长，苹果公司的大幅衰退，带给以高性价比为主诉求的中国智慧型手机品牌厂极佳的机会，中国智慧型手机品牌厂在全球市佔率节节高升。全球市佔率第3的华为，今年上半年的出货量为5800万支，较去年同期的4700万支，成长23.4%。华为预计今年出货目标为1.2亿支，与苹果公司的差距愈来愈小。排在华为之后的是OPPO，今年上半年OPPO的出货量为3750万支，较去年同期的1600万支，大幅成长134%。OPPO的窜起，不仅压下小米，同时也挑战中国一哥华为的地位。OPPO今年出货目标上看8000万到1亿支，后劲十足，是不容忽视的后起之秀。落在OPPO之后的是小米，今年上半年小米智慧型手机的出货量为3150万支，较去年同期的3330万支，衰退4.9%。小米今年的出货量，可能落在7000万支左右，与去年的出货量相差不多。小米成长动能戛然而止，前几年创下的小米奇蹟，在华为、OPPO及Vivo的竞争下，已师老兵疲，若无新策略恐无法重返高成长的荣耀。紧追在小米之后，全球智慧型手机市佔率第6，的是中国的Vivo。今年上半年Vivo智慧型手机出货量达2980万支，较去年同期的1550万支大幅成长92.3%，在前6大中，成长率仅次于OPPO，很可能很快地就超越小米挤进全球前5大智慧型手机厂商之列。华为、OPPO、小米及Vivo这4家中国智慧型手机大厂，今年上半年合计出货量达1.568亿支，较去年同期的1.115亿支大幅成长40.6%。这4家中国手机大厂的合计出货量佔全球智慧型手机的比率，由2015年上半年的16.5%，上升到今年上半年的22.9%，显示中国的智慧型手机，在全球市场的地位愈来愈重要。

 

　　智慧型手机市场已陷入低成长期，以往高成长的荣景已成昔日黄花，但是中国智慧型手机品牌厂　市佔率持续扩大。资料照

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