豪掷3亿，薇娅又“杀”回来了

作者 | 吴雯

来源 | 投资家（ID：touzijias）

(资料图片仅供参考)

在直播间“消失”的薇娅，其实一直活在话题中心。

投资家网获悉，薇娅、董海锋夫妇创办的MCN 机构谦寻拿下杭州一地块，计划打造为新零售电商直播产业基地，项目总投资不低于3 亿元，就在阿里巴巴附近。

据悉，谦寻落户阿里巴巴产业园区，整个公司占据10 层楼，规模不可谓不大。如今，谦寻又要买地盖楼，薇娅夫妇的直播事业或将再上一层楼。

除了直播，薇娅夫妇还进军投资界，一口气投出巨子生物、德尔玛两个IPO 项目，实现身价暴涨。而早在2021年，薇娅夫妇就以90 亿身价登上新财富500 富人榜，直追老干妈创始人陶碧华，成为唯一上榜的主播。

虽然离开了直播间，但转战幕后的薇娅并未停止前进的脚步，直接当起了老板。当下，薇娅夫妇直播、投资两手抓，似乎比以前更能赚钱了。

一

一则土拍公告，将曾经的淘宝直播“一姐”薇娅再度推向舆论中心。

近日，谦寻（杭州）控股有限责任公司（简称“谦寻”）斥资2200 万元拿下了杭州滨江区的一块占地1.6 万平方米的工业用地，计划用于开展直播基地建造。

当下的滨江区，俨然是直播界的一块风水宝地，这里不仅汇聚着各路网红主播，还有无忧传媒、遥望科技等头部MCN 机构，更有阿里巴巴、网易等互联网巨头扎堆于此。

谦寻拿下的地块位于滨江区互联网小镇，地理位置格外优越，南侧为大华股份，东侧为恒生电子，不远处还有阿里巴巴、网易、海康威视等巨头环伺，整体产业氛围浓厚。

本地块采取“先租后让”方式供地，租赁期限最长为6 年。就在拿地当天下午，地块就火速发布了项目公示，计划打造为新零售电商直播产业基地，项目总投资不低于3亿元。

公开信息显示，谦寻成立于2019 年，是一家新内容电商直播机构，公司主要业务包括孵化网红主播、短视频内容生产及投放、全域内容营销等。

谦寻处于杭州阿里巴巴产业园内，整个公司占据10 层楼，一共6 部电梯，其中货梯2 部。供应链占了两层，近10000 平方米，经营规模不可谓不大。

目前，谦寻旗下共有40 余位主播，其中最具代表性的人物是薇娅，此外还包括明星林依轮、高露、戚薇、李响等。谦寻在淘宝粉丝数千万，并在北京建立明星直播基地。

值得一提的是， 谦寻的法定代表人董海锋，正是薇娅的丈夫，他也是谦寻的董事长。人们常说，每个成功的男人背后，都有一个默默付出的女人，而薇娅与董海锋之间的关系也是如此。

多年来，董海锋始终陪伴在薇娅身边，一路辗转北京、西安、广州、杭州等多座城市，从线下卖服装，到线上全品类，再到选择直播带货，并打造自家的MCN 机构谦寻，谱写了一段“夫妻同心，其利断金”的佳话。

直到2021 年12 月，薇娅因偷逃税被追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41 亿元。此后，薇娅从淘宝直播间“消失”了，但她的直播事业从未停滞。

离开直播“一线”的薇娅，转而投身“幕后”，与丈夫董海锋携手经营MCN 机构谦寻，直接当起了老板。而且，薇娅夫妇似乎比以前赚得更多了。

本次谦寻买地盖楼，就是最佳证明。薇娅、董海锋夫妇先是拿出2200 万元拿地，然后再投资至少3 亿元盖楼打造直播基地，搭建一个更加庞大的直播王国，足见薇娅夫妇财力雄厚。

二

实际上，买地盖楼在直播界早就不是什么新鲜事了，头部MCN 机构和知名主播纷纷走上买地买楼的道路。以至于 有网友调侃称，“直播带货的尽头是买地盖楼”。

早在2020 年8 月，辛巴名下的“辛选直播基地”正式落地，该基地位于广州市白云区，是个6 层的大型独幢建筑，建筑面积达1.2 万平方米，供辛巴和辛选旗下主播选品使用。

彼时，辛巴还是风头正劲的快手直播带货“一哥”。站在巅峰的辛巴，急于将流量转化为真金白银，辛选直播基地从选址、完成审批、设计装修到投入使用，仅耗时3 个月。

更重要的是，拥有这样一座规模庞大的直播基地，辛巴就有了与上游供应商谈判的底气，通过与源头厂商建立联系，打造自有品牌，推动直播事业再上一层楼。

然而，“假燕窝事件”让辛巴的人气一落千丈。期间，“疯狂小杨哥”异军突起，仅2022 年一年就涨粉4199.6 万，粉丝量直接突破1 亿，超过刘德华成为抖音上粉丝最多的个人账号。

人气来了，财富随之而至。据新抖数据显示，过去半年小杨哥在抖音累计带货销售额区间为10 亿元-25 亿元，场均销售额达到2500 万元-5000 万元。随后，小杨哥也走上了买楼的道路。

2022年11 月，小杨哥豪掷1.03 亿元买下一处房产，该房产位于合肥市高新区，总建筑面积超5.3 万平方米，是一处法拍房。大楼原来的主人是一家名为“嘉东光学”的上市公司。

该房产距离小杨哥创办的MCN 机构合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）不过短短6 公里。据小杨哥透露，未来三只羊的全球总部以及中国（合肥）内容电商产业基地将落户此地，预计在2023 年6 月完成装修。

今年3 月，遥望科技“接盘”在杭州市临平区烂尾八年的乔司商城。按照规划，遥望科技将在此打造全天24 小时不间断营业的“To B+To C ”结合的商业综合体场景。同时，汇聚临平区乃至杭州市的大小服装主播对全品类服装进行销售。

如今，薇娅、董海锋夫妇的谦寻斥资2200 万拿下一处地块，未来还将至少投资3 亿元打造电商直播产业基地，买地盖楼逐渐成为头部主播或MCN 机构的“标配”。

可以预见的是，随着买地盖楼的头部主播及MCN 机构日益增加，电商直播带货赛道的“内卷”将会加剧，主播孵化、直播引流、备货、选品、运营等诸多环节的竞争势必愈演愈烈。

三

薇娅虽然从淘宝直播间“消失”了，但她的直播事业一刻也未停止。

自从薇娅淡出公众视野后，薇娅的助播团便以“蜜蜂惊喜社”为名在淘宝重新开播，随后出现的蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社与之一脉相承，均在复刻薇娅的成功路径。

近日，一个名为“海豚惊喜社”的账号在抖音上开启了常态化直播。海豚惊喜社与“蜜蜂三社”一起，共同构筑起谦寻旗下的直播体系，并取得不错的直播成绩，延续着薇娅的直播梦。

如今，在淘宝、抖音两大平台上，谦寻已经形成了助播团、达人、明星等的多账号架构。其中，与谦寻相关的淘宝直播账号有13 个，抖音直播账号有11 个，总共24 个账号中，超六成的账号粉丝量达百万量级。

除了退居幕后继续搞直播，薇娅夫妇还进军投资界，通过投资入股与直播时合作过的品牌方实现深度捆绑，一举实现财富飙升。

薇娅夫妇出手的第一个投资项目，就是曾经频频现身其直播间的胶原蛋白面膜产品背后的生产商——巨子生物。

巨子生物由中国生物化工专业第一位女博士范代娣夫妇创办，团队自研的类人胶原蛋白技术达到国际领先水平，填补了国内市场的空白，巨子生物因此被外界评为“美妆界华为”。

随后， 巨子生物开启商业化之旅，利用自研技术开发出一系列护肤产品，乘着医美崛起的东风，加上直播带货的推动，巨子生物的胶原蛋白产品销售火爆，成为炙手可热的网红产品。

2021 年，巨子生物进行了成立20 年来的第一笔融资，高瓴、CPE 源峰、君联资本等顶流机构扎堆入场。而薇娅也在带货巨子生物产品的同时发现更大商机，果断入股巨子生物。

2022 年11 月，巨子生物摘得港交所“胶原蛋白第一股”的头衔，上市当天上涨9.88% ，报收26.7 港元/ 股，总市值达264.76 亿港元，而薇娅凭借提前入股浮盈不少。

按上市当天股价计算，薇娅名下Qianyi Holdings Limited 所持有的0.84% 股权账面价值约为2.22 亿港元（约2.06 亿元），相比2022 年1 月入股时投资的1.67 亿元，浮盈3900 万元。

薇娅夫妇出手的第二个投资项目是德尔玛，该公司主营加湿器、吸尘器、除螨机、果汁杯、美容仪等小型家用电器，这个品牌也是以前薇娅直播间里的常客。

今年3 月，德尔玛在深交所创业板IPO 获批，计划募资约14.64 亿元。据招股书显示，董海锋持有德尔玛2.27% 股份。倘若德尔玛顺利挂牌交易，薇娅夫妇又将大赚一笔。

实际上，早在2021 年5 月，薇娅、董海锋夫妇就以90 亿元身价登上新财富500 富人榜，直追老干妈创始人陶碧华，成为唯一上榜的主播。

如今，薇娅夫妇步步为营，直播事业越做越大，在投资界也混得风生水起。打开新世界的大门后，薇娅夫妇的财富道路似乎越来越宽广了。返回搜狐，查看更多