出品丨搜狐财经

作者丨盖姣伊

3月2日，瑞幸咖啡公布2022年第四季度及全年财务报告。

(资料图片)

2022年，瑞幸咖啡实现营收132.93亿元，比2021年的79.65亿元增长了66.9%。全年净利润为4.88亿元，比2021年的5.79亿元下降了15.7%。

美国会计准则（GAAP）下的营业利润为11.56亿元，营业利润率为8.7%；而2021年瑞幸咖啡亏损5.391亿元，营业亏损率为6.8%。非美国通用会计准则的营业利润为15.54亿元，营业利润率为11.7%。

2022年第四季度，瑞幸咖啡总净收入为36.95亿元，比上年同期的24.327亿元增长51.9%。

2022财年，瑞幸净增2190家门店，同比增长36.4%。2022年末，瑞幸咖啡门店数为8214家，其中包括5652家自营店和2562家加盟店。

营业利润首次扭亏为盈，今年将实现万店计划

瑞幸咖啡营收首次突破百亿，净利下降约15%。

2022年，瑞幸咖啡总营收为132.93亿元，比2021年的79.65亿元增长了66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下降15.7%。

自营店贡献了7成收入。

据披露，来自自营店的收入为94.15亿元，比2021财年的人民币61.93亿元增长了52.0%；加盟店收入为30.69亿元，比2021财年的13.06亿元增长了135.0%。

成本方面，2022年全年营业成本为121.4亿元，同比增长约30%。

其中，原材料成本同比上涨61.9%至51.9亿元，运输费用上涨67.6%至13.7亿元，房租及其他运营成本上涨39.0%至28.3亿元，门店开业前及其他成本暴涨120.2%至0.36亿元，营销费用上涨69.2%至5.7亿元，

2022年第四季度，瑞幸咖啡净利遭锐减。

第四季度，瑞幸咖啡营收为36.95亿元，同比增长51.9%；净利润为0.55亿元，比2021年同期的9.21亿元减少了94%。

报告显示，第四季度的财务中包含了一笔向美国证券交易委员会缴纳的11.465亿元的罚款，就此前财务造假事件与美国证券交易委员会达成和解。

2022年瑞幸咖啡美国会计准则（GAAP）下的营业利润为11.56亿元，营业利润率为8.7%，首次扭亏为盈。

瑞幸门店数已远超在中国设有6090家门店的星巴克。

2022年，瑞幸咖啡净新增店铺为2190家，同比增长了36.4%。截至2022年年末，瑞幸咖啡门店数量达8214家，其中自营门店5652家，联营门店2562家。

据“小食代”报道，瑞幸咖啡董事长郭谨一在3月2日的业绩电话会上表示“2023年完成瑞幸的第一个万店目标”。

星巴克也计划持续扩张门店数。据去年九月星巴克公布的2025中国战略愿景，星巴克计划在接下来的三年中新开3000家门店，预计到2025年，共计运营9000家门店。

前有星巴克 后有库迪

在财报中，郭谨一表示“2022年底，瑞幸的第二家自有的烘焙基地已在昆山动工，将为我们提供质量稳定的烘焙咖啡豆。”

据公开资料，早在2020年星巴克的“中国咖啡创新产业园”也在昆山破土动工。

以单个季度来看，瑞幸咖啡的营收低于星巴克在中国内地市场的营收。

2023年第一财季（2022年10月-12月），星巴克在中国内地市场实现营收6.217亿美元，约合人民币42.9亿元，同期，瑞幸咖啡总净收入为36.95亿元。

除了在供应链上进行补齐，瑞幸在去年还加大了门店覆盖。

今年1月和去年12月，瑞幸咖啡官方两次宣布开启合作伙伴招募计划，覆盖多个三、四线城市。

搜狐财经在此前报道中曾了解到，瑞幸咖啡加盟的前期费用35-37万元，与蜜雪冰城旗下的咖啡品牌“幸运咖”相差不大——幸运咖官网显示的加盟费总计27.8万，对加盟方的投资预算为35万以上。

星巴克同样在下沉。据南都湾财社报道，2023年第一财季，星巴克在中国新开设的69家门店包含了10个新城市，分别是四川广安、陕西安康、湖南吉首、河南周口、江西萍乡和新余、安徽亳州和宿州、内蒙古乌兰浩特、山西阳泉。

公开资料显示，瑞幸咖啡曾经历财务造假后濒临倒闭的至暗时刻。

2020年1月，浑水公司发布的做空报告指出瑞幸财务造假，4月，瑞幸咖啡被证实财务造假，涉及资金达22亿元，导致其股价也在短时间内暴跌80%，7月，瑞幸咖啡从纳斯达克狼狈退市，被扫入粉单市场，即为不满足挂牌上市条件的公司提供服务的场外交易市场。同年5月，钱治亚和刘剑先后被免去CEO和COO职位，郭谨一接任CEO。

值得一提的是，瑞幸咖啡前创始人陆正耀创办的咖啡品牌“库迪咖啡”也在今年进行“百城千店咖啡狂欢节”的促销活动，单品最低价格为9.9元/一杯。

库迪咖啡联合创始人兼CMO李颖波在接受媒体采访时曾表示，“百城千店咖啡狂欢节”活动参与门店约1300家，覆盖全国181个地级以上城市。

随着咖啡赛道竞争愈发激烈，各家都在打价格战。

搜狐财经注意到，客单价为40元左右的星巴克在多平台推出“93元三大杯馥芮白次卡”“28元星冰乐8选1”等促销活动；抖音平台上海淀区的一家瑞幸咖啡已将13.5元一杯的生椰拿铁团购卖出358万份；取中文名“天好咖啡”的北美咖啡品牌Tims推出9.9元一杯的鲜萃咖啡团购。

中国咖啡市场的消费群体庞大，且平价咖啡成为趋势。

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国咖啡行业发展与消费需求大数据监测报告》，每天消费咖啡的顾客占比达21.5%，接近六成的受访消费者会每周购买咖啡；有39.3%的受访消费者月均消费金额区间在50-100元，比去年增长8.8%。

据人民网舆情数据中心发布的《2022本土咖啡消费趋势洞察报告》，消费者最能接受的现制咖啡价格区间是16-25元。返回搜狐，查看更多