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2月24日消息，京东商城“百亿补贴”活动已在昨日内测上线，现阶段为内部员工排查系统故障，暂不对外开放。据悉，京东“百亿补贴”将在3月初正式面向消费者开放，覆盖全品类商品。

（图片来自：Veer）

作为国内电商三巨头之一，京东在近几年热度在不断下降，即便是曾引以为傲的数码3C品类市场，也被拼多多和淘宝瓜分，日子过得越来越吃紧。常言道：打不过就加入，而京东确实这么做了。早些时候，多家媒体共同报道了京东商城计划上线“百亿补贴”活动的消息，在今日公开的一封内部邮件也提到了该项目已经进入内测阶段，或许会比原定3月初上线更早一些。

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提到数码产品，不少消费者都会习惯性地在京东商城查看价格，但这样的习惯几乎已经被“篡改”为上拼多多去看看百亿补贴什么价。一旦消费者的消费习惯被改变，那对电商平台来说可以是最致命的一击。以iPhone为例，在去年9月份的“灵动岛”大战时，拼多多给出了立减数百元的优惠策略，而京东则是放出指定型号、规格可享受0.1元购AC+优惠的方案。精明的消费者应该知道，AC+保修方案的价格远比拼多多直接补贴的那几百块钱更加超值，但直接“降价”带来的感官上的刺激，实在过于诱惑。

刘强东在一场京东的内部谈话中表示：低价是京东过去成功最重要的武器。对比拼多多、淘宝两个平台，京东在物流、售后方面的优势非常大，而消费者普遍也比较认可京东的服务质量。在低价的基础上提供更优质的服务，或许正是京东敢于打造百亿补贴的勇气。

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其实京东也搞过下沉市场。2018年，京东拓展了旗下首个“拼购”业务项目——京东拼购，玩法和购物方式与拼多多无异，而这个项目在次年更名为“京喜”。在改名为“京喜”的同时，京东为了“干翻”拼多多，在当年的双十一购物节里推出了1亿件1元商品的活动，吸引新用户。但结局也很明显，京喜并没有给京东带来惊喜。

从消费者的角度而言，京东要搞百亿补贴，那当然是好事一桩。京东在物流、售后方面有优势，尤其是次日达这一点，是拼多多很难做到的。另外，京东百亿补贴还将提供比价工具，要为用户提供其他电商平台的价格走势，帮助消费者选择最优惠的价格。当然，发展“下沉市场”是趋势，但还是要保持住京东本身的优势之处，假如为了开拓新市场而弄丢了原本的受众群体，那真是得不偿失了。

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